平面設(shè)計(jì)師
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無(wú)出其右 & 品牌設(shè)計(jì)
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河南省鄭州市金水區(qū)國(guó)基路街道鹿港小鎮(zhèn)鹿港小鎮(zhèn)(花園北路)
作品版權(quán)歸“無(wú)出其右 & 品牌設(shè)計(jì)”所有，禁止匿名轉(zhuǎn)載；禁止商業(yè)使用；禁止個(gè)人使用。
重要聲明：
設(shè)計(jì)網(wǎng)為開(kāi)放交流平臺(tái)，不擔(dān)保任何私下交易。是否使用本網(wǎng)站服務(wù)及資料應(yīng)由用戶自行考慮并自負(fù)風(fēng)險(xiǎn)。用戶以自己的獨(dú)立判斷從事私下交易行為，將獨(dú)立承擔(dān)可能產(chǎn)生的不利后果和責(zé)任，設(shè)計(jì)網(wǎng)不承擔(dān)任何法律責(zé)任。
悟空快餐全案策劃設(shè)計(jì)
品牌背景：
悟空快餐是鄭州一家互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣(mài)品牌，致力于新媒體下的互聯(lián)網(wǎng)餐飲，服務(wù)內(nèi)容：品牌梳理、品牌分析、LOGO設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、吉祥物設(shè)計(jì)等。
品牌分析：
提起孫悟空，我們自然會(huì)想到五百年前大鬧天宮的齊天大圣，好像悟空就是不羈與放蕩的形象代表，然而卻忽略至尊寶到孫悟空蛻變的隱忍與無(wú)奈；提起年輕人，會(huì)習(xí)慣認(rèn)為稚嫩，自大、各種不成熟，在社會(huì)大環(huán)境下往往將年輕人的個(gè)性泯滅，其實(shí)年輕就有一萬(wàn)種可能。悟空快餐，以互聯(lián)網(wǎng)思維為出發(fā)點(diǎn)，在注重食材自然安全的前提下，更注重品質(zhì)用戶體驗(yàn)，是一家專為年輕人量身定制的快餐，它是飯非飯，更像是一種與自我個(gè)性相融合的藝術(shù)品。
綜合而言，“悟空”的形象是正義凜然、嫉惡如仇、敢愛(ài)敢恨，大無(wú)畏，有擔(dān)當(dāng)，他的靈魂是自由的。以“悟空”為品牌核心訴求概念我們不以任何形式去定義，讓消費(fèi)者自己來(lái)理解悟空！悟空以正義的形象，塑造了一種大義凜然，然而我們卻不懂它的隱忍，它的無(wú)奈，正如看不透自己一樣！悟，是一種智慧，是一種心境。與每個(gè)人相關(guān)。悟空快餐就是通過(guò)“悟”文化，來(lái)“關(guān)注、傳遞”我們每一個(gè)人有關(guān)做人的思考。悟，是一種智慧，是一種心境。與每個(gè)人相關(guān)。悟空快餐就是通過(guò)“悟”文化，來(lái)“關(guān)注、傳遞”我們每一個(gè)人有關(guān)做人的思考。
解決方案：
孫悟空是我們太多人的記憶，也是我們太多人心目中的中國(guó)英雄，用“悟空”作為品牌名稱，具有極大受眾親和力和易傳播性，但是悟空的形象已被太多影視劇、各行業(yè)商家詮釋的太多太多，消費(fèi)者與受眾已經(jīng)審美疲勞，所以，我們認(rèn)為，悟空快餐要從策略與傳播的角度來(lái)定義視覺(jué)形象。
我們想到了從悟空比較具有代表性的特征入手，比如：緊箍咒、金箍棒、筋斗云等，如果能把把這些元素都運(yùn)用到一個(gè)圖形里邊，那無(wú)疑是極好的。再加上悟空快餐的大情懷，我們把悟和空每一個(gè)字單獨(dú)來(lái)理解，依然別有一番韻味，悟，思想者的境界；空，佛學(xué)與哲學(xué)的歸零心態(tài)。于是，我們決定就從這兩個(gè)字入手，把所有悟空的特征都融入到“悟”中，用“O”代表空者。
悟空快餐的互聯(lián)網(wǎng)思維及營(yíng)銷模式，包括有一定學(xué)歷和知識(shí)層次的年輕上班族白領(lǐng)的目標(biāo)消費(fèi)群體，注定了悟空快餐不僅要有鄭州本地經(jīng)典傳統(tǒng)的口味傳承，還要有時(shí)尚、現(xiàn)代、創(chuàng)新的元素融入，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合才是當(dāng)下時(shí)尚的新定義。
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