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皆行案例 | 南山村，看茶企如何玩轉(zhuǎn)漢中文化？
以漢中文化為核心，以插畫為主要表達(dá)方式，賦予南山村茶葉包裝新的血液和靈感。
著眼于全球化市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略帶來(lái)的機(jī)遇，諸多茶企呈爆炸式增長(zhǎng)，與此同時(shí)，國(guó)民的審美也在慢慢覺醒。南山村作為西鄉(xiāng)當(dāng)?shù)赜幸欢v史基礎(chǔ)，整體實(shí)力雄厚的茶業(yè)老牌，品牌和產(chǎn)品卻仍停留在早期茶企抽象化和同質(zhì)化的形式中，丟失了差異化與本土化，形成與其它品牌同質(zhì)化嚴(yán)重的老氣形象，引發(fā)了消費(fèi)者選擇困難的痛點(diǎn)。
南山村作為陜茶代表之一，需要做的就是不斷革新突破，從困境中跳脫出來(lái)。打破現(xiàn)有一貫風(fēng)格，擺脫審美疲勞，直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)—一個(gè)承載著漢文化與生態(tài)感的南山村，應(yīng)運(yùn)而生。
一個(gè)好設(shè)計(jì)，是一個(gè)時(shí)代的鏡像， 以“生態(tài)與文化”設(shè)計(jì)理念為核心， 激活品牌價(jià)值與差異化競(jìng)爭(zhēng)， 提煉品牌的生態(tài)特色與文化符號(hào)， 實(shí)現(xiàn)陜茶與漢中文化的跨時(shí)空交融共生。
強(qiáng)化視覺符號(hào)， 給消費(fèi)者留下過(guò)目不忘的深刻印象。
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