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INdesign x McDonald’s 丨充滿美式摩登美學的麥當勞甜品站
設計時間：2019.12.10
建筑面積：29 ㎡
項目名稱：麥當勞甜品站
項目類型：餐飲
項目地點：北京市 西城區(qū) 復興門外大街15號1層外側(cè)
設計單位：INdesign Group
設計總監(jiān)：Raven Wang
項目總監(jiān)：Hummer Zheng、國佳
設計團隊：國佳、陳愛倩
聯(lián)系郵箱：indesign_branding@indesign-china.com
作為全球排名最前的餐飲服務企業(yè)，麥當勞在全球已有超過37000家餐廳，每天為100多個國家和地區(qū)的6900萬名顧客提供高品質(zhì)的食品與服務。 作為麥當勞旗下的附屬系列，甜品站發(fā)展至今已然成為品牌標志化的特征之一。它可以是麥當勞餐廳的對外窗口，起到分擔客流和拓寬消費場景的作用，也可以獨立于母店，輻射在其周圍，作為提升市場份額至關重要的分銷點。
INdesign設計團隊和 McDonald’s 建立合作長達15年以來，高度默契，不斷以前沿的空間設計力量驅(qū)動品牌商業(yè)價值，加持麥當勞品牌實現(xiàn)在中國市場的戰(zhàn)略推進。為了配合2020年麥當勞品牌連鎖終端形象再度升級的需求，INdesign團隊以創(chuàng)新思維開展了包括甜品站等一系列全新規(guī)范的標準化空間形象設計。
“Ice cream car ” 、“ cream ”、“ straw ”，INdesign設計團隊捕捉到一切關于甜品的元素聯(lián)想，將甜蜜感和都市食客的柔軟內(nèi)在擬化到馬卡龍色主導的整體空間架構中，營造出與麥當勞甜品相匹配、甜蜜屬性與摩登氣質(zhì)兼?zhèn)涞膱鏊?。
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