食品包裝&北斗設(shè)計(jì)

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《回望2019》-北斗設(shè)計(jì)案例年終分享01

分類: 平面
2019-12-20
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背景
新潔食品深耕鹵制品已有10來年,在張家口當(dāng)?shù)赜袔讉€(gè)產(chǎn)品比較有名氣,如廣式香腸,新潔燒雞等。目前擁有商超專柜,生鮮超市等核心渠道。隨著發(fā)展不斷擴(kuò)大生產(chǎn)線及產(chǎn)品體系,于2019年4月份找到了我們(北斗設(shè)計(jì)),期待能夠幫助新潔塑造一個(gè)休閑為主的鹵制品品牌,借用新潔本身的知名度作為背書,扎根于當(dāng)?shù)厥袌觥?

《回望2019》-北斗設(shè)計(jì)案例年終分享01

#從起名到定位·最后到創(chuàng)意設(shè)計(jì)落地 起名:鹵鮮號 好的名字是品牌原力爆發(fā)的第一關(guān),對于鹵制品通過北斗設(shè)計(jì)對于食材的深入分析,有三種形勢:第一:工藝,第二原料,第三口感。那么我們新的名字改取向哪一方面,在一次偶然的新聞閱讀上,看到張家界也開通了和諧號,心想著這是張家界走出去的代表,經(jīng)濟(jì)蓬發(fā)的代表,然后我們萌發(fā)了可否用什么號來命名···· 通過對于新潔的背景挖掘,核心產(chǎn)品是鹵制品,所以我們?nèi)∶胞u鮮號”。 “鹵鮮號”,和諧號,嫦娥一號等,這是代表一個(gè)時(shí)代的進(jìn)步,取名鹵鮮號也是希望新潔日后在鹵制品方面也能代表一方的招牌。鹵鮮二字,能夠直觀傳達(dá)品牌的屬性·解決品牌從語言傳播方面就知道鹵鮮號是做什么的。大大降低了品牌的認(rèn)知傳播成本。色彩定位:整個(gè)品牌的色彩定位為橙黃色搭配深灰色及黑色。

《回望2019》-北斗設(shè)計(jì)案例年終分享01

#品牌定位傳播:小火慢鹵,鮮香入骨 快時(shí)代,人人都是以快制勝,但是在食品工藝這方面,必須要以匠心為倡導(dǎo)核心,不然生產(chǎn)不出更高品質(zhì)的產(chǎn)品。尤其是在鹵制品領(lǐng)域,大家追求快速生產(chǎn),各種現(xiàn)代工藝的快速制作,雖然保證了產(chǎn)品的安全,但是營養(yǎng)組成部分及口感都將大打折扣,鹵制品講究是要鹵的透徹,鹵的入味,還需要保證鮮香的味道。所以對于火候及時(shí)間尤為講究。為此北斗設(shè)計(jì)策略從工藝及口味方面給出鹵鮮號的定位是:小火慢鹵,鮮香入骨。

《回望2019》-北斗設(shè)計(jì)案例年終分享01

#聚焦招牌產(chǎn)品“金牌鳳爪” 通過對于新潔鹵鮮號系列產(chǎn)品的分析,目前金牌鳳爪是新潔推出來較為受歡迎的一個(gè)產(chǎn)品,而且在當(dāng)?shù)氐膹?fù)購率非常高,覆蓋的消費(fèi)群體也比價(jià)廣泛。所以北斗設(shè)計(jì)利用產(chǎn)品效應(yīng)帶動(dòng)品牌記憶。每一個(gè)品牌有好多產(chǎn)品,但是我們能夠讓消費(fèi)者記住我們最有特色的一個(gè)就可以。就比如你去麥當(dāng)勞吃漢堡,去必勝客吃披薩。那我們?nèi)バ聺嶜u鮮號吃的是:金牌鳳爪。

《回望2019》-北斗設(shè)計(jì)案例年終分享01

#包裝設(shè)計(jì) 運(yùn)用品牌導(dǎo)向思維,塑造簡單明了的品牌記憶識(shí)別,“鹵鮮號”為包裝設(shè)計(jì)的重要記憶符號,同時(shí)北斗設(shè)計(jì)為鹵鮮號設(shè)計(jì)了一個(gè)卡通形象,作為品牌的ip記憶符號識(shí)別,豐富品牌的視覺體驗(yàn),為品牌的傳承積累了一個(gè)卡通設(shè)計(jì)資產(chǎn)。色彩方面也延展用了品牌的黃色記憶,目的在于更加聚焦地占領(lǐng)黃色記憶。

《回望2019》-北斗設(shè)計(jì)案例年終分享01

#店面設(shè)計(jì) ·目的在于告知消費(fèi)者,我們是賣什么的?第一識(shí)別及記憶是什么? 從視覺體驗(yàn)到味覺的誘惑,整個(gè)店面的風(fēng)格是以品牌標(biāo)準(zhǔn)色系“橙黃色”為主要記憶色彩。 從品牌傳播的角度出發(fā),北斗設(shè)計(jì)的策略是:在鹵制品的行業(yè)領(lǐng)域,這種橙黃色的視覺店面設(shè)計(jì)代表的就是鹵鮮號的招牌記憶,無論在何時(shí)何地,我們看到的店面都是黃色系,在此我們還通過對菜單,招牌,背景墻都進(jìn)行了創(chuàng)意設(shè)計(jì),力求店面的完整性和品牌視覺識(shí)別沖擊力度。

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