二、吸引讀者注意力,提高網(wǎng)站知名度
互聯(lián)網(wǎng)憑借其信息量大、覆蓋面廣、方便快捷、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn),逐漸成為人們學(xué)習(xí)、生活、工作中獲取信息的重要媒體。從中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的調(diào)查數(shù)據(jù)看,我們50%的上網(wǎng)用戶目的是獲取信息,居各種上網(wǎng)目的的第一位,正是由于人們對(duì)信息量的需求,導(dǎo)致了人們對(duì)這一新興媒體的依賴。
在Internet上信息的傳播是靠客戶的瀏覽,如果沒有訪問者,信息將無用武之地。網(wǎng)站需要豐富自己的網(wǎng)上傳播內(nèi)容及傳播表達(dá)手段,以吸引更多的讀者訪問自己的網(wǎng)站,激活自己的主頁(yè)和信息頁(yè)。激活率越高,就意味著它對(duì)網(wǎng)民的吸引力越大,從而吸引更多的小企業(yè)、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者租用自己的網(wǎng)站設(shè)置網(wǎng)頁(yè),獲得更多的收入。目前網(wǎng)絡(luò)媒介一般者是免費(fèi)向讀者提供信息的,它從內(nèi)容傳播本身并不能取得收入。但它還是堅(jiān)持不懈地更新網(wǎng)上新聞、娛樂方面的內(nèi)容,其用意無非是持之以恒、鍥而不舍地在網(wǎng)上建立自己網(wǎng)站的聲望,加強(qiáng)知名度、印象度,為開展廣告經(jīng)營(yíng),取得廣告收入的回報(bào)創(chuàng)造條件,打下基礎(chǔ)。因而對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站來說,如何讓讀者更多更好地接受信息是提高網(wǎng)站知名度的關(guān)鍵。來源:考試大的美女編輯們
三、傳遞商品信息,誘發(fā)購(gòu)買欲
從信息接受者的角度考慮,視覺是人們獲取信息的主要渠道。一個(gè)人在接受外界信息時(shí),經(jīng)由視覺接受的信息占全部信息的83%,11%的信息來自于聽覺,3.5%的信息來自于嗅覺,1.5%的信息來自于觸覺,1%的信息來自于味覺。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告信息來說,視覺形象的表現(xiàn)力比語(yǔ)言的表現(xiàn)力更強(qiáng),能達(dá)到更好的效果。因而,在某種程度上來看,與其用語(yǔ)言向讀者灌輸信息,不如讓讀者去看,讓形象去說服讀者。
圖像是文字的具象化,圖像能極大地提升文字的魅力、張力和感性,一幅好的圖像,能將設(shè)計(jì)師抽象的思考予以“具體化”的表達(dá),把某些無法用文字表現(xiàn)出來的視覺特征,通過圖像形象地表現(xiàn)出來,它應(yīng)該是一種文字意念的“再創(chuàng)造”。
網(wǎng)頁(yè)中廣告的圖像通常是通過畫面的視覺形象對(duì)瀏覽者的視覺產(chǎn)生刺激,增強(qiáng)人們對(duì)廣告信息——商品或者勞務(wù)等的印象,在人們毫無反感的心理狀態(tài)下,不知不覺地接受了廣告所傳播的信息。網(wǎng)絡(luò)廣告從圖像入手,讓圖像說話,用形象傳遞信息,以強(qiáng)烈的視覺沖擊力打動(dòng)觀眾的心,激發(fā)觀眾的聯(lián)想和刺激觀眾的想象,讓觀眾在審美的過程中接納商品信息。網(wǎng)絡(luò)廣告中圖像是商品信息的載體,它的最主要的功能就是將產(chǎn)品或者企業(yè)的商業(yè)活動(dòng)所承載的信息、概念轉(zhuǎn)化為視覺語(yǔ)言,進(jìn)行形象、藝術(shù)的描繪,以此來感染大眾的情緒,影響他們的心理,完成商業(yè)運(yùn)作及廣告宣傳,讓大眾最終實(shí)施消費(fèi)行為。
網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,促進(jìn)了商品的流通。我們的設(shè)計(jì)師應(yīng)該在追求商業(yè)性的同時(shí)還應(yīng)該注意它的藝術(shù)性,藝術(shù)性越強(qiáng),感染力會(huì)更高,藝術(shù)性是影響商業(yè)性的一個(gè)不可忽視的方面。(編選:中國(guó)B2C研究中心 方盈芝)