可見，產(chǎn)品設(shè)計(jì)是品牌生存的關(guān)鍵。如果沒有卓越的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，任何先進(jìn)技術(shù)、精良裝備與嚴(yán)格的管理都不可能制造出精良的產(chǎn)品?，F(xiàn)在，無論是美國、日本等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家，還是亞洲“四小龍”等新興發(fā)展地區(qū)，都把產(chǎn)品設(shè)計(jì)作為一項(xiàng)長期的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略。許多跨國公司紛紛提出設(shè)計(jì)治廠的口號，把產(chǎn)品設(shè)計(jì)視為加快企業(yè)發(fā)展步伐、提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的有效途徑。
　　2.產(chǎn)品的文化設(shè)計(jì)
　　產(chǎn)品的文化設(shè)計(jì)包含四大基本要素，即文化功能、文化情調(diào)、文化心理和文化精神。
　　（1）文化功能。文化功能是產(chǎn)品文化設(shè)計(jì)的核心要素和首選課題。產(chǎn)品文化設(shè)計(jì)的主要目的在于賦予產(chǎn)品一定的文化功能。產(chǎn)品的文化功能決定了產(chǎn)品的文化來源和文化形態(tài)。因此，不同的文化功能對產(chǎn)品文化設(shè)計(jì)的要求是不一樣的。比如，不管什么產(chǎn)品，其操作力、操作速度、操作頻率等都要符合人體運(yùn)動(dòng)的力學(xué)條件，各種顯示件要符合人體接受信息量的要求，使人感到作業(yè)安全、方便、舒適。為了達(dá)到這樣的文化功能，就要對產(chǎn)品進(jìn)行必要的文化設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品的外部物件尺寸符合人體的尺寸要求，使產(chǎn)品中與人的文章來源：cnwinenews.com生理特征相協(xié)調(diào)。成功的產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)集實(shí)用功能、審美功能和文化功能于一體。比如，按鍵可以滿足“輕輕一按就能實(shí)現(xiàn)自己愿望”的文化訴求，咖啡可以滿足“味濃情更濃”的文化訴求，洗衣機(jī)則具有“獻(xiàn)給母親的愛”的文化功能。
　?。?）文化情調(diào)。作為最感性直觀的要素，文化情調(diào)是文化設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)。消費(fèi)者購買產(chǎn)品，往往基于某種情調(diào)的考慮。因而產(chǎn)品在具有物質(zhì)功能的同時(shí)，還要有一定的欣賞價(jià)值，有一定的文化情調(diào)。情調(diào)就是通過不同的物質(zhì)材料和工藝手段所構(gòu)成的點(diǎn)、線、面、體、空間、色彩等要素，構(gòu)成對比、節(jié)奏、韻律等形式美，以及由此形式美所體現(xiàn)出的某種并不具體、但卻實(shí)際存在的朦朧的情思，表現(xiàn)出產(chǎn)品特定的文化氛圍。比如使用蠟染或扎染面料來設(shè)計(jì)時(shí)裝，富有濃郁的民族文化情調(diào)；使用彩陶紋飾、圖騰紋飾、洞穴壁畫圖形來設(shè)計(jì)裝飾，富有濃厚的原始文化情調(diào)；使用古色古香的陶杯、瓷瓶、銅爵、木盒、竹筒作為酒的包裝物，則富有古代文化的情調(diào)。一些年輕人喜歡牛仔服、運(yùn)動(dòng)裝、休閑裝和帶“洋味”的產(chǎn)品，一個(gè)重要原因就是為了追求那種時(shí)尚情調(diào)、異國情調(diào)和青春氣息。