“而中國移動的“和”，更是一種積極的態(tài)度，是平等的溝通關系和開放的溝通心態(tài)，寓意中國移動將與社會、與用戶建立友好、親密、互信、和諧的關系。”李躍說，同時，“和”還代表“人際和諧”、“自然調(diào)和”、“文化交融”、“商業(yè)文明”。 李躍表示，此次新商業(yè)品牌的發(fā)布，選擇在4G發(fā)牌后全球合作者大會的時間點，表明中國移動希望借新商業(yè)主品牌在4G時代重塑形象，給用戶形成一個全 新的、清晰的全業(yè)務品牌認知。這也預示著中國移動將以全新、極速、讓溝通毫無阻隔的移動4G網(wǎng)絡為基礎，讓客戶體驗、享受中國移動帶來的全新移動互聯(lián)生 活。 與此同時，中國移動全新企業(yè)logo也再次亮相，全新的企業(yè)logo從科技藍變?yōu)闇\藍和綠色，“中國移動通信”簡化為“中國移動”，表現(xiàn)了中國移動對外品牌形象將主打科技活力與親和力。 在2G時代，中移動針對不同用戶群體，推出了家喻戶曉的“全球通”、“動感地帶”、“神州行”三大品牌。進入3G時代，為了宣傳TD-SCDMA，中移動推出一個“G3”標志，但不作為一個專有的品牌存在。 但隨著4G時代的到來，中國移動使用G3及上述業(yè)務品牌已經(jīng)顯得非常不合時宜，尤其是在3G發(fā)展的后幾年中，上述三大業(yè)務品牌之間的用戶群體屬性已經(jīng)很難區(qū)分。 同時，中國移動也一直沒有像中國電信“天翼”、中國聯(lián)通“沃”這樣在3G時代就已經(jīng)獲得較高認知的全業(yè)務品牌。 中國移動在4G商用之前醞釀新的業(yè)務品牌，與其業(yè)務品牌影響力在近兩年的下降不無關系，希望建立一個全新的業(yè)務形象和標識。據(jù)了解，中國移動即將推出的新品牌，將不局限于4G業(yè)務，而是作為全業(yè)務品牌進行推廣。
中國移動的舊標志
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