作為設計師，我們在設計LOGO常考慮的可能是美感與創(chuàng)意，但還是那句話，設計師不是藝術家，是解決問題的人。如何利用LOGO設計去幫助企業(yè)，是設計師們該思考的一個重要方面，也是甲方寄予設計師的厚望。今天與童鞋們分享這篇好文，希望以后設計LOGO時可以借鑒一下，這樣甲方開心，設計師不改稿，大家都高興！

　　在logo（吉祥物）設計中，有如下兩點禁忌需注意。

第一點：元素禁忌

元素禁忌，其實是文化（宗教）禁忌。

　　由于各國文化差異，每個國家與地區(qū)，都有某些特定禁忌，如日本忌荷花，忌數(shù)字9和4，韓國也忌4，美國人忌數(shù)字13，加拿大和英國忌白百合。我以上提到的荷花，數(shù)字等，在logo設計中，往往以圖形元素形式出現(xiàn)，因此，需確保在項目開始時，充分了解當?shù)厝宋那闆r便可。更多內(nèi)容，不再展開說明。

　　龍在東西方文化中的理解大相徑庭。東方認為是吉祥神圣之物，在西方卻被理解成邪惡。這也是為何在東方舉辦的國際類賽事中，很少出現(xiàn)，龍為吉祥物的原因。

　　當然，在我的記憶力，也有過例外，背后的原因就不詳細說明了。

第二點：傳播禁忌

　　我會著重說一下這一點。我們在討論各種禁忌也好，美感也罷，又或者圖形的內(nèi)涵，其實我們都是為了提高logo的傳播性。

　　logo、品牌名稱、廣告語、產(chǎn)品品質(zhì)……等諸多方面，輔助促成了品牌形象。品牌形象如需根深在消費者心智中，首要條件是能夠傳播，然后便是利于傳播。

以下內(nèi)容僅就logo違背傳播條件來進行講解與分析。

1. 易于應用

1.1 介質(zhì)

　　logo作為品牌的身份標簽，會與產(chǎn)品同時出現(xiàn)在顧客面前。

　　衣服的布料，汽車的合金，飲料的鋁罐，鉛筆的木材，通訊器材的塑膠……，這些，均是logo呈現(xiàn)的介質(zhì)。目前，極少會有人會先去考慮這一點，因為隨著科技水平的提高，某些曾經(jīng)不可能印制logo的介質(zhì)上，也逐漸解決了這些難題。

1.2 媒介

　　媒介有別于介質(zhì)。

　　布料，可以理解為服裝品牌logo出現(xiàn)的介質(zhì)，而領后標，便是服裝品牌logo出現(xiàn)的媒介。

　　合金，可以理解成汽車品牌logo出現(xiàn)的介質(zhì)，而車前臉、方向盤、車鑰匙，便是汽車品牌logo出現(xiàn)的媒介。

　　在logo設計時，一定要充分的了解，logo將會出現(xiàn)在什么樣的媒介上。

　　當媒介面積較小時，不宜出現(xiàn)復雜化的logo。當然，這一點作用，目前在VI設計中也逐步被輔助圖形所代替。例如下圖adidas的勝利三條杠，便是為適應不同媒介考慮而生的。

第一次總結：

　　logo設計中，應該盡量充分考慮最終實施的媒介。

　　我遇到過一件事，客戶方為某國產(chǎn)手機品牌，要求設計一款logo，但設計師信手拈來，完全未全盤考慮發(fā)布媒介，最終過于復雜的logo出現(xiàn)在產(chǎn)品上，實在看不清。既然看不清，那就更無從談起識別與傳播。

2. 易識別

　　易于識別的背后心理，其實是易于感知。

　　消費者在看到logo后，能夠迅速的通過logo的樣式明白這是一個什么企業(yè)機構或者產(chǎn)品。

2.1 logo的表現(xiàn)形式

　　對于logo的表現(xiàn)形式，通常從形式上分為以下三大類：

A. 圖形為主

B. 文字為主

C. 圖文結合

　　圖形，作為組成logo的主要元素之一，在表現(xiàn)形式上，又可分為如下兩類：

a. 反映行業(yè)或品牌價值內(nèi)涵（抽象型）

　　這類圖形設計常用于：有具體業(yè)務但無具體產(chǎn)品的企業(yè)；產(chǎn)品線較為豐富的企業(yè)；企業(yè)業(yè)態(tài)較為豐富的企業(yè)；行業(yè)認知度較低的企業(yè)……

　　由于無法從具體形狀上反映行業(yè)特性或囊括的業(yè)務范疇，大多在logo設計時，用圖形去反映某種精神狀態(tài)或面貌。

b. 反映行業(yè)或品牌特性（具象型）

　　圖形直接取材于行業(yè)特性或產(chǎn)品特點，是此類logo中圖形的主要表現(xiàn)形式。

　　這類圖形設計常用于：認知度較高的服務型機構；產(chǎn)品線單一企業(yè)……

2.2 圖形的禁忌

　　無論是以上所提到具象型還是抽象型的圖形，都需在圖形樣式上多做考慮，以免產(chǎn)生歧義聯(lián)想。

2.3 人像logo的禁忌

　　在此，特別說明，采用人頭像作為品牌logo主要圖形情況

　　某些品牌在創(chuàng)立之初，一心撲在產(chǎn)品研發(fā)，渠道建設等方便，不大注意品牌形象的打造。由于過于相信“好酒不怕巷子深”的道理。又由于品牌擁有方錯誤的理解品牌的含義，希望將自身而不是產(chǎn)品打造成品牌，違背企業(yè)發(fā)展市場規(guī)律。這便是前些年，人像logo大行其道的主要原因。這樣的表現(xiàn)形式，會給觀看者帶來某些不好的聯(lián)想。近年來，人像logo被吐槽很多，很多品牌擁有者也逐漸轉(zhuǎn)變思維，也不再執(zhí)意將自己頭像做為品牌logo出現(xiàn)。

2.3 字體樣式的禁忌

　　以上，簡單說了圖形的樣式的禁忌，接下來，談談組成logo的另外一個元素——文字

　　再次強調(diào)一下，在logo的設計中，圖形與文字的區(qū)別，其實是很模糊的，有些雖以文字形式出現(xiàn)，但我們第一感受，依然是作為圖形去理解。

2.4 色彩選擇的禁忌

　　色彩，是最吸引人的元素。

　　在色彩的選擇上，首先需參考第一點文化（宗教）禁忌，其次，便是與行業(yè)的契合度。

　　同樣圖形為主，但使用不同配色，均會產(chǎn)生不同心理感受。常規(guī)來說，食品類忌冷色調(diào)；兒童類忌冷色調(diào)；更多色彩的心理感受。