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2015年首屆歐洲運動會的五元素

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分類：行業(yè)聚焦

2014-09-17

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歐洲運動會是2012年12月8日在羅馬舉行的第41屆歐洲奧委會常規(guī)會議通過的。奧委會最終決定在阿塞拜疆首都巴庫舉辦首屆的賽事，時間為2015年6月12-28日。屆時估計將有來自歐洲49個國家的6000多名運動員在19個比賽項目中角逐。該運動會每四年舉辦一次。原本該運動會的標志是采用一位士耳其的設計師設計作品，現公布的標志最終采用了倫敦的SomeOne設計公司的作品。

以下為標志放大圖。在其官方網站公布的新聞中，介紹了這個標志的含義：

標志呈現了阿塞拜疆這個國家體育的驕傲與傳承……標志包含了五個核心元素，這五個元素塑造了阿塞拜疆的歷史與當代的文化及靈感。五個元素分別為：毛毯（毛毯在該國的編織歷史久遠并享有盛名）、火焰（阿塞拜疆素有“火焰之地”的別稱）、波浪（該國位于里海的阿布歇隆半島，同時巴庫是一個低于海拔28米的城市）、飛行神獸（當地傳說中一種聯系天地間的神秘動物）、石榴（當地非常著名的水果）。

標志的“形象疊加”構成及意義闡述其實挺“中國化”的，如果再加一點水墨，都象是某個中國省市的運動會了。用了排除法，毛毯估計就是那個綠色元素所代表的吧。但石榴形象是最突出的——對了，石榴不是亞洲的特產嗎？中國還有多籽多福的寓意呢。至少百度百科認為阿塞拜疆是一個亞洲國家，但身在亞洲，心在歐洲，特別是位于歐亞大陸邊界的國家，當然愿意在身份上更加認同歐洲——這或許也算是一種品牌的魅力吧！

其實從標志的意義上來說，這個標志更象是一個國家甚至一座城市的形象標志，而不象是一個運動會的標志——雖然意義很豐富，但這些意義都呼應了當地的歷史及特色，卻感覺“運動”這一特色并不突出。

可能SOMEONE都知道這個標志有些平淡，所以在應用上花了心思——實際上，這些應用幾乎是我看到過最有吸引力的運動會形象延伸應用。他們采用了石榴樹的形象，巧妙并自然地融入了運動的元素，讓人感覺自然和諧。在顏色的搭配上，有很多值得學習的地方，也極大的提升了品牌的形象，可以想像，這種延伸在實際中還可以有更加豐富的表達，估計到時會讓人留下更深的印象。