據(jù)我們所知,法國40 %的設(shè)計家工作于包裝工業(yè),這是一個很高的比例。香水包裝領(lǐng)域在不斷地增長、上升,每一個品牌每隔一段時間都要開發(fā)新產(chǎn)品,或者改造舊包裝,以適應(yīng)新的潮流。香水設(shè)計師尤其需要不斷地追問自己:什么是新?“新”的概念是細微地改進,還是革命式的斷裂;是一種漸進式改革,以提高目前產(chǎn)品適應(yīng)市場的需要,還是發(fā)展新產(chǎn)品去征服未來市場。包裝的改變可以是細節(jié)上的小小改變,也可能是完全新產(chǎn)品的開發(fā),以一種復(fù)雜的革命性的外觀和全新的技術(shù)支撐。

法蘭西人重視創(chuàng)新理念,以其富于創(chuàng)造激情及想象力的氣質(zhì),經(jīng)常能夠設(shè)計出充滿靈性的產(chǎn)品,創(chuàng)造與想象并重,追求新穎、獨特的風(fēng)格,別出新意、制造潮流。他們認為,設(shè)計家應(yīng)該能夠多多少少打破習(xí)俗慣例,開創(chuàng)新的設(shè)計符號,這樣產(chǎn)品才能從琳瑯滿目的香水貨架上凸顯出來,打敗競爭者,取悅消費者。所以法國的香水設(shè)計,以豐厚的歷史文化為底蘊、以前衛(wèi)和浪漫著稱,對創(chuàng)意元素毫不吝嗇,大膽的變化多端的顏色、千變?nèi)f化的瓶身造型,精細的局部設(shè)計足以讓人嘆賞。

三、擅長吸收藝術(shù)的歷史文化營養(yǎng)

例如法國許多香水的設(shè)計思路來源于如雷諾阿(Renoir) 、維亞爾(Vuillard) 、方坦- 拉圖爾( Fantin -Latour) 、歐迪隆?;雷東(Odilon Redon) 等藝術(shù)家的作品集。藝術(shù)和包裝設(shè)計之間存在深厚的關(guān)聯(lián),藝術(shù)之于設(shè)計和設(shè)計之于藝術(shù)的意義就在于“培養(yǎng)原創(chuàng)性、啟發(fā)靈感”。從一些產(chǎn)品來看許多成功的包裝設(shè)計曾經(jīng)受到藝術(shù)的影響(包括外部平面裝潢和容器結(jié)構(gòu)) ,反過來它們自身對藝術(shù)發(fā)展也有一定的影響。

設(shè)計師艾爾薩?;西雅帕列利( Elsa Schiaparelli) 就非常重視藝術(shù)給她帶來的靈感。她對繪畫、雕塑、音樂、美術(shù)、喜劇都非常感興趣,特別對當時的達達主義、未來主義、超現(xiàn)實主義藝術(shù)的極端性、探索性、冒險性非常喜愛。馬歇爾?;杜尚(Marcel Duchamp) 、薩爾瓦多?;達利(Salvador Dali) 、曼?;雷(Man Ray) 、畢加索(Paul Picasso) 、拉烏爾?;杜菲(Raoul Dufy) 、讓?;科克圖(Jean Cocteau) 、昂德雷?;布魯東(AndréBreton) 等著名藝術(shù)家都是她的朋友。所有這些人影響了她的設(shè)計風(fēng)格,使之充滿幻想和幽默,色彩艷麗、豐富而奇妙。

“艾爾薩了解超現(xiàn)實主義的幽默,也認識現(xiàn)代藝術(shù)的精神,她因此和其它的藝術(shù)家交往,從他們那里取得靈感,發(fā)展新的設(shè)計。?;?;艾爾薩從來都希望造成震撼的效果,她的企業(yè)標志、服裝品牌、包裝都采用強烈的粉紅色,她認為粉紅色才能造成足夠的震撼力。?;?;她在1938 年推出的香水品牌是《震撼》(Shock2ing) , 這個香水瓶是請一個藝術(shù)家雷奧諾?;汾尼(Léonor Fini) 設(shè)計,形狀是女藝人瑪耶?;威斯特(Mae?;West) 的身體翻造的模型。”[ 3 ]這款香水非常有個性,以人體曲線為主要設(shè)計元素,整體瓶型是一個穿著胸衣的女人體,正好配合令人震撼的粉紅色的時裝發(fā)布會。瓶子頂部裝飾著一簇花。這款驚世駭俗的香水一面世就給艾爾薩打開了成功的大門,銷售一直非常好。之后,她又推出了《睡眠》(Sleeping) ,香水瓶型用水晶制成,形似一直蠟燭,隨后,又推出一款《氣息》(Snuff) ,形似一根笛子。她所有的香水包裝都非常奇特、魯莽,而且微帶戲謔的味道,和達達主義、超現(xiàn)實主義的大膽、魔幻、超越現(xiàn)實如出一轍,在這些藝術(shù)家的影響下,艾爾薩的香水設(shè)計完全背離了當時的裝飾藝術(shù)運動潮流。

法國超現(xiàn)實主義藝術(shù)大師薩爾瓦多?;達利(Sal2vador Dali) 不僅創(chuàng)作藝術(shù)作品,也有設(shè)計作品,其中尤以香水設(shè)計聞名于世。他談到:“在所有的感官中,無疑的,嗅覺最能賦予我們永恒不朽的靈感?！彼运阉乃囆g(shù)才華傾注在香水包裝設(shè)計上,從容器到外部平面裝潢,務(wù)求盡善盡美,使他設(shè)計的香水,就如同藝術(shù)品般都是獨一無二的。達利與法國香檳省法蘭克斯國際香水公司合作出品了一系列的達利香水,數(shù)量不下10 款。達利利用玻璃容易造型的特點,使容器具有了雕塑的美感。每一款瓶子都富有原創(chuàng)性,以華麗的色彩、優(yōu)雅的觸感及迷人的熏香傾倒眾生,如《達利之花》(Daliflor) ,香水瓶的外輪廓和凸起部分形成一個曼妙的女性軀體,富有動感,姿態(tài)婀娜。另外,《達利之水》(Eau De Dali) ,瓶身上便是達利繪畫中的維納斯的鼻子和嘴的結(jié)合體,香水裝在透明光滑的粉紅色唇型玻璃瓶中,加上鼻子形狀的瓶蓋上,更顯華美浪漫。