廣告人，是如何淪落成狗的？

很久以前，有一種古老的行業(yè)，叫做廣告；有一群從事廣告的人，被大家尊稱為廣告人。他們是人類的精英，社會的棟梁，國家的希望，他們拿著遠遠高于社會平均水平的高薪，享受著公費或者是甲方提供的環(huán)球旅行，美女相伴，美食隨行，嬉笑怒罵，揮斥方遒，糞土當年萬戶侯…..

是不是聽起來很耳熟？想起來是不是特給力？這絕對不是筆者YY，而是真實存在于廣告黃金時代的每一天，每家公司，每個廣告人身上的真實寫照。但回過頭來，看看現(xiàn)實：如今的廣告人，早已成為“昨日黃花”，漸漸淪落成了“廣告狗”，遭人唾棄，苦不堪言……而這一切的一切，都是拜廣告行業(yè)五大惡人所賜?。?！

黑手高舉招標書，備好馬甲等你輸；爾等屌絲快提案，大爺半分錢不出?！毕嘈抛鳛閳D樣圖森破的乙方的一份子，沒有被甲方騙過稿的人絕對鳳毛麟角。平時根本對你愛答不理，突然有天態(tài)度來了360度急轉彎，熱情的向你邀稿，可就是價格不提、時間不定、應標對手的數(shù)量也不說，讓你兩眼一抹黑，就進了他的“套”。最后，中標的沒你事，但執(zhí)行方案里去處處“閃耀”著你方案里智慧的光芒。一來二去，廣告人的熱情消耗殆盡，自然就退化成了狗。

互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)意多，老子剽你又如何；騙過甲方大傻蛋，票票入手樂呵呵。”本來應該和你站在同一戰(zhàn)線的戰(zhàn)友，卻成了在背后捅向你的那一把“刀”，通常這種背后的“黑手”最是致命。羅永浩的一段視頻里面說到，當在他正在努力經(jīng)營老羅英語培訓學校時，自己做的多款廣告海報被同行（甚至還有上市大公司）“學習”，制作的粗劣程度，到了讓人忍俊不禁的地步。長此以往，有人還愿意堅持原創(chuàng)嗎？連原創(chuàng)的精神都沒有了，那還不是廣告狗一般茍延殘喘，抄完便算？

“有人牛逼要價高，老子降價把底抄；回頭壓榨小設計，照樣發(fā)財把錢撈?！边@里我們來算筆賬：公司拿到一個品牌代理業(yè)務，正常情況下，一個月度服務費用大約12萬，配備了一個創(chuàng)意總監(jiān)、一個文案指導，一個美術指導、兩個設計、一個媒體編輯、一個AE、一個執(zhí)行六個人員，除去雜七雜八的費用，每個月可能會有3-4萬元的利潤；但是，非常不幸，一枚低價攪屎棍聞風而來，也看上了這塊業(yè)務，通過一番“運籌帷幄”，他不計成本，8萬塊就簽下了這筆單子，但是，熟悉廣告行業(yè)的都知道：廣告公司里，最大的一筆開銷就是人力成本，總價降了一大塊，要么就扣廣告人的錢，要么就無恥的“控制人數(shù)”，工錢發(fā)不起，飯也不夠吃，只有變成廣告狗，到處去搶剩骨頭！

“兄弟就是關系好，有種項目你別要；任你熬夜仙欲死，只配喝湯肉我撈！”這種廣告人（或者公司）美其名曰：資源整合型廣告人（公司）。他有關系，卻沒有能力，他們總能第一時間搞定甲方，卻沒辦法去執(zhí)行，只能轉包，賺取差價；又加上他們需要更多的資金“搞定”甲方，還得把自己的利潤計算出來預留，所以等他們發(fā)標到執(zhí)行公司的手上，那時的價格就只能非常低廉了。執(zhí)行公司也不是慈善機構，還不是得掙點小錢錢，怎么辦？就只能盡量的降低作業(yè)標準，苛刻制品品質，出來什么東西，大家可想而知！被迫頓頓吃“蒼蠅肉”，鑒定也是廣告狗！

爾等命格太不高，幾百大賞快跪好；群豚搶食主子笑，老夫狂掙紅頭票。”傳統(tǒng)的威客網(wǎng)站，給了眾多創(chuàng)意人除了加盟傳統(tǒng)廣告公司之外的另一個選擇。但市面上的傳統(tǒng)威客網(wǎng)站，幾乎都犯了一個同樣的錯誤：他們只管對甲方奴顏媚骨的迎合，甚至助漲甲方的囂張氣焰，無論什么過分的要求，都連哄帶騙的讓創(chuàng)意人承諾；時不時的，還得讓創(chuàng)意人為甲方的不專業(yè)買單，tell me why？感覺是給了創(chuàng)意人自由和尊重，但其實還不是換湯不換藥的“不平等條約”！每次面對甲方，都得跪舔加小心，你不是廣告狗誰是？

轉載自：網(wǎng)易博客