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云華設計
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云華設計案例：科邁達品牌重塑 Logo及官網彰顯德式風范
項目名稱：科邁達品牌重塑網絡平臺搭建
客戶名稱：科邁達果蔬機械設備有限公司
服務項目：品牌重塑及網絡平臺搭建（品牌官網）
項目背景：
科邁達，是一家集食品機械設備研發(fā)、制造、貿易為一體的機械制造型企業(yè)，公司具備強大的科研實力，生產技術全部來源于德國，市場覆蓋亞洲、歐洲和非洲等大部分國家與地區(qū)。其凈菜加工設備致力于解決凈菜加工中的蔬菜挑揀、切分、清洗、殺菌及保鮮等難題，現(xiàn)已成為中國凈菜加工生產線中的領軍品牌。鑒于客戶原有的視覺體系無法充分體現(xiàn)其德國血統(tǒng)、國際視野和領導地位，客戶希望以互聯(lián)網品牌形象建設為契機，進行整體形象重塑，及網絡平臺搭建。
創(chuàng)意描述：
在為客戶進行視覺識別的重塑過程中，充分考慮到企業(yè)的行業(yè)地位和新品牌屬性，首先針對品牌重新定位。由 “中國凈菜設備領創(chuàng)者”，重塑為“德國品質，創(chuàng)領中國凈菜設備”?！皠?chuàng)領者”的定位風格，通常情況下給到瀏覽用戶不是特別自信的“新玩家”的感覺，因為“創(chuàng)領者”是帶有某種感情色彩的表達，對于一個自信、且具備豐厚實力與背景的大型工業(yè)企業(yè)來說，很少在品牌定位中，以偏感情的字眼來進行定位，而是應該采用一種淡定、自信和客觀的表達方式。品牌定位重塑后，突出于行業(yè)內的“創(chuàng)領”位置，單純的“創(chuàng)領”表達，更容易被理解為“做得早”的狀態(tài)描述，并不能稱之為核心優(yōu)勢，無法體現(xiàn)實實在在的優(yōu)勢與定位，云華互動針對本案建議將企業(yè)的核心優(yōu)勢-德國技術血統(tǒng)、先進技術工藝和產品品質彰顯出來，用最直接的“德國品質”進行表述，再搭配“創(chuàng)領”的狀態(tài)與定位，從而增強企業(yè)的實力與可信賴感。
其次在Logo的設計與重塑上，基于企業(yè)“德國品質+創(chuàng)領”的品牌定位，以更加淡定、自信和可信賴感的形式進行品牌傳遞。展示形式上采用國際當前流行的上下結構和中英文搭配方式，字體符合現(xiàn)代審美標準，穩(wěn)重而不失去圓潤與親切感，更加國際化、現(xiàn)代化和工業(yè)感。色彩選取上進行升級，選擇更具備風格與底蘊的水藍色，干凈、明亮，科技感充分，同時確保閱讀者心理距離適中，避免過重的色彩導致壓抑和沉悶，散發(fā)出可靠、純粹、先進和國際的感覺。字母“O”添加兩點，做純粹的德文式字母處理，更能彰顯其德國品質的優(yōu)勢。
在企業(yè)進行互聯(lián)網品牌的視覺重塑與其他網絡平臺搭建中，著重突出企業(yè)的德式嚴謹、簡潔、專業(yè)的品牌調性，采用國際化布局風格，大板塊區(qū)域排布，清晰明了的展示主題。簡單直接的視覺風格，藍色與白色、灰色相搭配，既與凈菜、果蔬加工行業(yè)相契合，又彰顯大氣嚴謹、德系血統(tǒng)品牌定位。
首屏選用“德式工程師形象”的大圖展示，凸顯德國工藝與專注嚴謹的姿態(tài)。搭配直角圖層，將品牌形象、企業(yè)優(yōu)勢等干凈利落地展現(xiàn)?！爱a品分類”巧用圖標設計，積極引導用戶閱讀。“解決方案”板塊采用選項卡設計，三個主推解決方案并排，大圖形式，將生產線設備與果蔬圖片元素相結合，避免純機械感的視覺形式?！瓣P于我們”板塊，采用西式不規(guī)則的布局形式，疏密有致，但不失嚴謹，核心信息展示明快。官網底部采用黑色設計，壓住大空間設計的輕浮感，疏密有致而不失嚴謹。
科邁達品牌官網同步俄文、英文兩個版本，官網設計充分考慮到海外用戶的閱讀習慣，遵循“契約精神”的認知基礎上，進行定制化的設計。
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