包裝設(shè)計(jì)師
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妙集設(shè)計(jì)
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北京市朝陽(yáng)區(qū)新北路30號(hào)北美國(guó)際來(lái)廣營(yíng)園區(qū)D1座
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妙集設(shè)計(jì)-鳥(niǎo)巢水
鳥(niǎo)巢水以國(guó)家體育中心游泳館命名，是一款全新推出的飲用天然山泉水，針對(duì)飲用水市場(chǎng)進(jìn)行推廣銷(xiāo)售，為打開(kāi)市場(chǎng)，鳥(niǎo)巢水對(duì)其包裝設(shè)計(jì)及瓶體開(kāi)發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì)，國(guó)家體育中心?鳥(niǎo)巢水分別以“巢露系列”及“躍動(dòng)系列”為主要產(chǎn)品，作為飲用天然山泉水，山體在層層濾凈與流動(dòng)的同時(shí), 也溶入了對(duì)人體有益的礦物質(zhì)成分,有益微量成分更高。
產(chǎn)品瓶體設(shè)計(jì)及包裝設(shè)計(jì)是其邁入市場(chǎng)的第一步，妙集項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)在與客戶(hù)決策團(tuán)隊(duì)的溝通中了解到，目前水飲品品牌種類(lèi)繁多，切市場(chǎng)銷(xiāo)量競(jìng)爭(zhēng)激烈，那么如何通過(guò)產(chǎn)品瓶體設(shè)計(jì)及包裝更好的展現(xiàn)出產(chǎn)品“巢露”及“躍動(dòng)”的主題特性，體現(xiàn)鳥(niǎo)巢水的獨(dú)特風(fēng)格，以便于提高消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知，無(wú)不提醒著妙集項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該以敏銳的市場(chǎng)辨識(shí)度捕捉最佳創(chuàng)意。
當(dāng)下因此鳥(niǎo)巢水當(dāng)務(wù)之急則是開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新具有自己特色及標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品瓶體開(kāi)發(fā)及包裝設(shè)計(jì)，進(jìn)而準(zhǔn)確快速的打開(kāi)水飲品的銷(xiāo)售渠道。妙集項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)根據(jù)產(chǎn)品主題進(jìn)行了相關(guān)元素的提取，并進(jìn)行了有效的組合運(yùn)用，通過(guò)元素的形態(tài)，含義及創(chuàng)新理念，在視覺(jué)上首先突破了傳統(tǒng)飲品瓶體的狀態(tài)，更多的是強(qiáng)化了產(chǎn)品外形曲線程度帶給消費(fèi)者最直觀的手感體驗(yàn)。鳥(niǎo)巢水在瓶身處并沒(méi)有過(guò)多的色彩裝飾，而是通過(guò)PET和玻璃展現(xiàn)水的本質(zhì)，使每一位消費(fèi)者能夠從中感受到水的純凈與“晨露”的生機(jī)煥發(fā)。
該項(xiàng)目的包裝設(shè)計(jì)是在瓶體設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上做了些簡(jiǎn)約風(fēng)的延伸，其中“巢露系列”的瓶體設(shè)計(jì)主要以“水滴狀”呈現(xiàn)，盡顯整體形態(tài)的圓潤(rùn)，圍繞著水滴瓶身的是鳥(niǎo)巢紋理，使得產(chǎn)品整體看上去落落大方甚至還有些水滴的晶瑩剔透。
“躍動(dòng)系列”主要強(qiáng)調(diào)的是運(yùn)動(dòng)與活力的體現(xiàn)，瓶體外形流暢挺拔，凸顯了上升的動(dòng)勢(shì)，仿佛如同無(wú)限延伸的跑到，更是全方位體現(xiàn)了體育健兒奧林匹克精神。一方面迎合當(dāng)下各個(gè)消費(fèi)群體，另一方面其固有的設(shè)計(jì)創(chuàng)意也讓鳥(niǎo)巢水在一眾水飲品中出類(lèi)拔萃。該方案更好的詮釋了客戶(hù)對(duì)此次項(xiàng)目的基本訴求即有關(guān)聯(lián)性，因此也受到了客戶(hù)的認(rèn)可和廣大消費(fèi)者的青睞。
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