Trivago，全球最大的酒店搜索引擎，致力于為客戶提供一種直接、簡(jiǎn)單易用并且公正的酒店搜索服務(wù)。

Trivago，全球最大的酒店搜索引擎，致力于為客戶提供一種直接、簡(jiǎn)單易用并且公正的酒店搜索服務(wù)。trivago成立于2005年，總部位于德國(guó)杜塞爾多夫，搜索平臺(tái)覆蓋了來(lái)自190多個(gè)國(guó)家的130萬(wàn)家酒店，包括250多家酒店預(yù)訂網(wǎng)站和酒店連鎖品牌，如Expedia、Agoda、Priceline、Booking.com等。

項(xiàng)目背景

多年，Trivago的視覺(jué)形象一直比較凌亂，越來(lái)越難以區(qū)分企業(yè)（內(nèi)部）和品牌（外部）。營(yíng)銷品牌，內(nèi)部事件品牌，團(tuán)隊(duì)品牌，任務(wù)品牌和項(xiàng)目品牌的創(chuàng)意和廣泛組合，但一切都被貼上了酒店搜索標(biāo)志。許多情況下，在企業(yè)發(fā)的項(xiàng)目或計(jì)劃時(shí)，使用酒店搜索的標(biāo)識(shí)似乎是不合適的。

項(xiàng)目過(guò)程

作為第一步，他們決定將企業(yè)的組織與品牌、產(chǎn)品的營(yíng)銷活動(dòng)分開(kāi)。第二步，在企業(yè)內(nèi)部公開(kāi)呼吁任何人都可以進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。他們需要一個(gè)符號(hào)來(lái)傳遞企業(yè)的價(jià)值觀。在各種各樣的藍(lán)圖中，最終選擇了一個(gè)圓形、三色、開(kāi)放的標(biāo)識(shí)，他們認(rèn)為這個(gè)標(biāo)識(shí)最理想地體現(xiàn)了企業(yè)形象的核心。

新標(biāo)識(shí)參考了原有的藍(lán)色、橙色和紅色，并將三種顏色以開(kāi)放式環(huán)形展示出來(lái)，稱為“Wabi”。小寫(xiě)無(wú)襯線字體是企業(yè)數(shù)字化的體現(xiàn)。

“Wabi力求捕捉和代表我們的精神 – 一個(gè)流暢而不斷發(fā)展，但又簡(jiǎn)單，真實(shí)，不完善的公司。對(duì)我們進(jìn)行統(tǒng)一并使我們強(qiáng)大的信任的現(xiàn)代表現(xiàn)形式，以及拓寬我們視野的真實(shí)性和多樣性的意見(jiàn)。對(duì)原始思想的不完美細(xì)節(jié)的可視化以及我們?cè)u(píng)估經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)以找到證據(jù)以及因此關(guān)注的方式。一種表明我們永不停滯的方式。通過(guò)我們的創(chuàng)業(yè)熱情和不斷學(xué)習(xí)，從我們自己的經(jīng)驗(yàn)和他人的經(jīng)驗(yàn)中獲取我們的前進(jìn)方向 – 這就是Wabi。

該項(xiàng)目由三名設(shè)計(jì)完成，分別是Anna Druckrey，Katalin Varga和Dawn McCance。

新的標(biāo)識(shí)是企業(yè)內(nèi)部開(kāi)發(fā)的。他們認(rèn)為這是個(gè)謙虛的小圈，就像Trivago平易近人，也許不完美但具有吸引力。新的“Wabi”標(biāo)識(shí)只代表Trivago企業(yè)，而不是同名的品牌。廣告宣傳中使用的仍是著名的三個(gè)字體標(biāo)識(shí)。

視覺(jué)展示

觀點(diǎn)

品牌形象和企業(yè)形象有不同的目標(biāo)，通常我們認(rèn)為品牌形象是對(duì)外的，針對(duì)消費(fèi)者對(duì)某個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行品牌傳播的策略，而企業(yè)形象更多是對(duì)內(nèi)的形象，是針對(duì)員工樹(shù)立的設(shè)計(jì)形象。例如，聯(lián)合利華、寶潔、可口可樂(lè)這樣的企業(yè)，旗下?lián)碛斜姸嗟钠放?，如何向受眾展示出企業(yè)和旗下品牌的區(qū)別，這種情況下必須有一個(gè)獨(dú)特的形象來(lái)表達(dá)。當(dāng)然，這并不絕對(duì)，還要根據(jù)企業(yè)發(fā)展的品牌組合戰(zhàn)略決定。