色彩的心理要素!設(shè)計師要會玩心理

作者:李愷若
2018-03-09
10832

設(shè)計中的色彩要高度概況,簡潔,恰到好處的使用色彩,要強調(diào)色彩的視覺刺激力度,以獲得完美的視覺效果!

摘要: 設(shè)計中的色彩要高度概況,簡潔,恰到好處的使用色彩,要強調(diào)色彩的視覺刺激力度,以獲得完美的視覺效果!

色彩是設(shè)計師能自由運用的最強有力的表現(xiàn)工具,因為色彩是設(shè)計中最重要的視覺傳達要素,它起著先聲奪人的視覺效果。在藝術(shù)設(shè)計中,色彩就是不容忽視的重要因素之一,因為它不但能觸動人們的內(nèi)心,也能準(zhǔn)確無誤地表達出人類的情感,色彩在藝術(shù)領(lǐng)域中一直起著舉足輕重的作用,因此不論是畫家還是設(shè)計師,都努力在色彩這一領(lǐng)域上展現(xiàn)自己獨特的魅力,而在設(shè)計中,如何提高色彩的表現(xiàn)力尤為重要,也是設(shè)計師一直在探討的問題。

01.jpg

色彩的情感性來自于對色彩的聯(lián)想。聯(lián)想產(chǎn)生心靈碰撞,從而牽動情感體驗,這是色彩的最深層的品質(zhì)。設(shè)計中運用色彩的情感特性能夠很自然的與受眾達成心靈的默契。馬克思說過:“色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式。”由此可見色彩對人的影響力,它已成為現(xiàn)代廣告中最重要的情意表達手段。此外,色彩還有使人增強識辨記憶的價值。而具有良好色彩構(gòu)成的廣告設(shè)計,往往給人留下深刻的印象,接觸事物表面的色彩特征,有時比接觸其本質(zhì)特征更為深刻。 

02.jpg

設(shè)計中色彩的心理及應(yīng)用 

設(shè)計中的色彩應(yīng)從整體出發(fā),注重色彩的感情,聯(lián)想和象征性,注重色彩的對比與調(diào)合以及各構(gòu)成要素間色彩關(guān)系的整體統(tǒng)一。使得畫面的色彩主次分明,形成一定的層次感。突出設(shè)計的主題的內(nèi)容和特點表現(xiàn)。要高度概況,簡潔,恰到好處的使用色彩,要強調(diào)色彩的視覺刺激力度,以獲得完美的視覺效果。所以,色彩的設(shè)計對于作品的成功與否起著非常關(guān)鍵的作用。 

03.jpg

心理學(xué)根據(jù)引起和保持注意時有無目的和意志的努力程度,把注意分為有意注意和無意注意,其中無意注意在商業(yè)廣告創(chuàng)作中應(yīng)特別受到關(guān)注。色彩容易使人產(chǎn)生無意注意,也易使訴求產(chǎn)生視覺效應(yīng),對視覺沖擊力的影響大。  

04.jpg

單色調(diào)的暗示 

如果仔細觀察,我們會發(fā)現(xiàn),很多商業(yè)廣告中采用單色調(diào)設(shè)計。這種方法是在構(gòu)思色彩配置時選擇同一色相的色彩,或在色彩的明度和純度上作調(diào)整,間用中性色作調(diào)和。它所表達的是以最微量的色彩元素,一種“減法”的處理方式,使得整個畫面有一種強烈的個人傾向,具有個性化的心理表現(xiàn)和較強的視覺沖擊力。能夠形成一種完整的心理暗示。

05.jpg

同色系搭配則是將屬于同一色調(diào)的不同明度和飽和度的顏色進行搭配。例如:青綠色,綠色,黃綠色就屬于同一色調(diào),組成了同色系。同色系搭配容易給人典雅,質(zhì)樸,含蓄的情調(diào)、“單純”即為“簡練”,除掉“繁雜”而取其“精華”。許多商業(yè)設(shè)計作品為表現(xiàn)整體化視覺效果而采取單色調(diào)。但在色相的選擇上,有些則打破傳統(tǒng)觀念的束縛,大膽創(chuàng)新。

06.jpg   

對比調(diào)的反差 

天下物無獨必有對,我們平時看到的色彩,都不是獨立存在的,如果把幾種顏色并置在一起,色與色之間就會產(chǎn)生相互對比的作用,即通過比較顯現(xiàn)差異來。色彩的這種刺激無論在人的心理或生理上都有重要的影響。在生活節(jié)奏越來越快的今天,為使忙碌的人們能在瞬間了解設(shè)計內(nèi)容,商業(yè)廣告色彩多數(shù)使用較為強烈的對比色調(diào)。色彩通過冷暖,色相,明度,純度,補色,以及面積大小,距離遠近,重量感,邊緣來產(chǎn)生對比錯視,會喚起視覺的興奮點,有利于表現(xiàn)作品所要強調(diào)的氣氛,容易產(chǎn)生刺激,新鮮,活潑,生動等視覺印象。所以色彩對比是設(shè)計常用的表現(xiàn)手法之一,其目的在于盡可能使得主題形象鮮明奪目,在瞬間快速傳遞給廣大觀眾,并留下深刻印象。 

07.jpg

但是,在設(shè)計中過分的使用色彩間的對比,例如互補色的運用,而忽視作品色彩的和諧感,搭配不當(dāng),會使人的情緒煩躁不安,這就需要我們在色彩的對比中進行調(diào)和。調(diào)和是采用標(biāo)準(zhǔn)色隊列中鄰近的色彩作配合。在設(shè)計中,使用調(diào)合既具有色彩感知的連續(xù)性,會給人以賞心悅目,和諧,親和的感受。但有時畫面中形象太模糊,對比太弱,也會產(chǎn)生曖昧的感覺印象,這就需要在確定以面積為主的情況下,通過增強各色間的明度和純度對比,使其關(guān)系明晰和醒目起來,達到對比的調(diào)和效果。 

08.jpg

另外,還可以通過增加中性色,來中和色相之間的強刺激,求得調(diào)和,使作品艷而不俗,柔而不怯,正如威廉,荷加斯所說:“最好的色彩美有賴于多樣性和正確而且巧妙的統(tǒng)一?!?nbsp;

09.jpg

色彩對人的視覺導(dǎo)向 

色彩的情感性來自于人們的心理,情感動態(tài)的反應(yīng),它是建立在心理學(xué)基礎(chǔ)上的。由于人的心理十分復(fù)雜,對于同一種色彩,可能產(chǎn)生不同色彩的心理感受。公眾對廣告的第一印象是通過色彩而得到的。顏色的相互協(xié)調(diào)的搭配也可產(chǎn)生多種情感。艷麗,典雅,灰暗等色彩感覺,影響著公眾對廣告內(nèi)容的注意力和判斷力:鮮艷,明快,和諧的色彩組合會對公眾產(chǎn)生較強的吸引力;陳舊,破碎的用色回導(dǎo)致公眾產(chǎn)生“舊”的感覺,而不會引起注意。 

10.jpg

一切視覺對象的存在都是由其形的色彩與光亮度來決定的。而對于形的輪廓而言,是眼睛在對色域和光區(qū)的不同表現(xiàn)的區(qū)分而得來的?!必S富的色彩視覺經(jīng)驗,能左右的個人情緒,緩解壓力,真實的表達產(chǎn)品的質(zhì)量。例如宣傳新鮮的柑橘,草莓,奶油蛋糕或其他食品的廣告中,色彩的作用顯得尤為重要,它比繪聲繪色的文字更直接有效的表現(xiàn)這些產(chǎn)品廣告,只有通過色彩才能告訴消費者更真實,更具吸引力的產(chǎn)品效果,讓消費者從廣告設(shè)計中獲得較深的產(chǎn)品色彩印象,越到增強識別記憶力的作用。 

11.jpg

色彩傳達的文化理念 

色彩作為文化載體,還承載了特定的含義而有代替語言文字的功能。這方面的非語言暗示作用可產(chǎn)生不同的移情作用,通過激發(fā)情感與情緒所使信息內(nèi)涵的傳達得到理解,這便超出了語言文字的作用。同時色彩所承載的文化內(nèi)涵是與一個國家,一個民族的歷史與傳統(tǒng)密切相關(guān)的,相當(dāng)多的色彩與特定情境緊密結(jié)合,作為傳統(tǒng)習(xí)慣而深深的根植于民族文化的土壤之中。容易象征性的心理聯(lián)想。 

12.jpg

色彩本是沒有靈魂的,它只是一種物理現(xiàn)象,但人們卻能夠感受到色彩的表情。這是因為人們長期生活在一個色彩的世界中,積累了許多視覺經(jīng)驗,一旦視覺經(jīng)驗與外來色彩刺激發(fā)生呼應(yīng),就會在心理上引出某種情緒。根據(jù)人們長期以來的欣賞經(jīng)驗和設(shè)計者的習(xí)慣,在設(shè)計中某些顏色的使用通常不應(yīng)改變其存在的形式和使用慣例。色彩運用要結(jié)合色彩的心理傾向和主題特征,不同的設(shè)計主題會有不同的色彩傾向。色彩的美感是在色彩之間相互結(jié)合的關(guān)系中得到體現(xiàn)的。 

13.jpg

視覺感染力 

設(shè)計中主色彩的確定,首先應(yīng)考慮對所要表現(xiàn)設(shè)計主題的烘托。由于廣告是為了傳達某種信息為最終目的,因此,廣告中主色調(diào)的定位,必須有助于烘托設(shè)計的主題,加強廣告畫面情調(diào)的渲染和意境的創(chuàng)造,從而增強設(shè)計作品的魅力,引起受眾情感上的共鳴,促使大眾接受并記憶廣告所傳達的訊息。 

14.jpg

主體與背景 

設(shè)計中畫面重點是指畫面中的主體形象,或是重點表現(xiàn)的廣告的主題。主色調(diào)的定位,必須先考慮到與主體形象的色彩關(guān)系,使主體形象在統(tǒng)一調(diào)和的色彩中強調(diào)變化,從而讓畫面色彩產(chǎn)生高潮,求得畫面重點的突出,發(fā)揮色彩的沖擊作用,產(chǎn)生引人注目的視覺效果。另外,主色調(diào)對于重點的突出,還應(yīng)注意主體形象與背景在色彩上明度、純度的對比,如果只注意了背景與主體形象在色相上的不同,但其明度和純度差別很小,就會造成背景與主體形象難以區(qū)分的后果。 

15.jpg

色彩的重點 

所謂色彩的重點是強調(diào)某一部分,將主要色彩集中于畫面中心。在平淡無奇的色彩中強調(diào)變化,使畫面色彩產(chǎn)生高潮,突出畫面重點,發(fā)揮色彩的沖擊作用,產(chǎn)生引人注目的效果。這種類似手法在設(shè)計中經(jīng)常使用。重點色彩必須比其他色彩強烈,而且要用于較小面積,就像古人所說的“萬綠叢中一點紅”。另外,清晰可見的設(shè)計作品,其背景和圖形的顏色明度差別很大,而不容易看清的設(shè)計內(nèi)容,其背景和圖形色彩的明度差別很小。所以,雖然注意了背景與圖形形象、色相的不同,但其明度差別小,那么視覺效果也只能是模糊不清。相反,雖是同一色相只要明度有差別,也能清楚地辨認。 

16.jpg

總之,色彩是打開和吸引視覺的鑰匙,色彩表現(xiàn)是設(shè)計中的重要環(huán)節(jié),也是加強設(shè)計作品視覺傳達功能的有效手段,每一個設(shè)計師都應(yīng)該給予足夠的關(guān)注和思考。我們應(yīng)注重色彩對人的心理影響和情感反映,了解色彩的基本原理、色彩知識以及不斷地總結(jié)色彩設(shè)計的經(jīng)驗,并在實踐中加以運用和表現(xiàn),從而幫助我們更成功地在設(shè)計中運用色彩,創(chuàng)造出更加精彩的設(shè)計作品。

17.jpg

0
0
分享到:

0

喜歡他,就推薦他上首頁吧^_^

推薦閱讀

×

賽事服務(wù)聯(lián)系方式

0371-86068866

4008887269

cndesign@163.com

好的,我知道了

官方微信

聯(lián)系我們

  • QQ:33143335 QQ:1904200230
  • 電話:18569912460
  • 投稿:cndesign@163.com
  • 地址:鄭州市國家大學(xué)科技園東區(qū)9號樓2層

版權(quán)信息

  移動 Android 版 豫 ICP 備16038122號-2 豫公網(wǎng)安備 41019702002261號