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包裝設計與市場的關系

作者：

分類：觀點/經驗

2011-10-17

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由于生產力水平的提高，經濟的發(fā)展，人們的消費觀念已由理性消費過渡到感性消費。人們的需求層次已在物質滿足的基礎上，開始更多的傾向于心理和精神上的滿足，那些僅僅滿足使用功能的低價值產品，不再能吸引消費者的興趣，人們已更多的轉向快節(jié)奏、高效率及追求個性化、高品位的新產品。

　　包裝設計在進行市場調研時，設計者應對消費者的愛好、需求、趣味同類產品的銷售情況、客戶的意見等進行充分了解，以研究市場的潛在消費人口的購買動機，對以往同類產品的優(yōu)缺點的分析。如果是新上市的產品，則主要重視產品的消費需要，還有消費者的心理需求等的分析。

　　企業(yè)在進行市場運作時，一方面可根據(jù)目標市場的特點，充分考慮各種外部環(huán)境情況；另一方面也要對市場營銷進行戰(zhàn)略策劃，選擇并通過產品、價格、流通、促銷等市場營銷組合，全方位展開市場營銷活動。并且設計師要密切關注新技術的發(fā)展、產品的市場動向，掌握第一手資料，把新技術、新材料、新工藝運用到產品包裝的更新升級中；設計必須適應這種轉變，要充分考慮產品的屬性、形狀、體積、容量、重量等因素。

　　包裝容器造型與結構設計應根據(jù)產品的屬性與特點，結合市場與消費者需求進行開發(fā)，并將功能、結構、材料、生產工藝等方面的因素同時考慮，進行針對性、多樣化設計。要進一步完善產品包裝的功能及用途，處理好基本功能與輔助功能的關系，以便吸引新顧客，同時提高老用戶的重復購買率。既要適應外部市場營銷環(huán)境（社會與文化、政治與法律、技術、人口、自然等環(huán)境），也可影響外部市場營銷環(huán)境。

　　在目標市場方面，應進行深入的市場調研，從目標消費者的需求出發(fā)，開發(fā)新產品和新包裝，調動并采取一切市場營銷手段，打開市場，進入市場，滿足目標消費者的需求，或改變或創(chuàng)造目標消費者的需求。在包裝設計中設計師必須不斷強化市場營銷意識。