設(shè)計(jì)師常用的包裝設(shè)計(jì)策略

作者:深圳主振品牌szvisi.net
2019-07-08
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設(shè)計(jì)師常用的包裝設(shè)計(jì)策略,設(shè)計(jì)師通過(guò)包裝設(shè)計(jì)打造獨(dú)特視覺(jué)識(shí)別品牌包裝體系,嫁接品牌聯(lián)想。 包裝設(shè)計(jì)知識(shí)分享by 壹包裝

設(shè)計(jì)師常用的包裝設(shè)計(jì)策略




設(shè)計(jì)師通過(guò)包裝設(shè)計(jì)打造獨(dú)特視覺(jué)識(shí)別品牌包裝體系,嫁接品牌聯(lián)想。

包裝設(shè)計(jì)知識(shí)分享by 壹包裝



產(chǎn)品包裝視覺(jué)元素的開(kāi)發(fā)十分重要,不少產(chǎn)品正是由于其獨(dú)特的風(fēng)格而為人們所熟知,如雀巢咖啡醒目的紅色馬克杯??Х绕放频拇黉N多是降低價(jià)格、搭贈(zèng)產(chǎn)品、贈(zèng)送和產(chǎn)品無(wú)關(guān)的小禮品,而雀巢在熱門促銷階段贈(zèng)送的是一個(gè)紅色馬克杯,長(zhǎng)年累月,中國(guó)白領(lǐng)中的咖啡愛(ài)好者基本人手一杯。但是在商品種類越來(lái)越多樣化的時(shí)代,消費(fèi)者越來(lái)越追求與眾不同的物品。要想在產(chǎn)品外觀上吸引人,最好可以別出心裁,如下圖中雨傘形狀的茶漏、“宇航員”手機(jī)放置座、伊麗莎白茶包等。


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獨(dú)特的包裝產(chǎn)品形態(tài)


包裝本身承載著信息,獨(dú)特的包裝可以讓消費(fèi)者在同類產(chǎn)品中一眼識(shí)別出你的產(chǎn)品,產(chǎn)生有趣或者美好的品牌聯(lián)想,提升購(gòu)買率。獨(dú)特的包裝形態(tài)以及經(jīng)典元素在包裝上的運(yùn)用,可以強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶。伏特加本是無(wú)色無(wú)味的,絕對(duì)伏特加采用恒定的瓶身形狀、多樣化的藝術(shù)圖案設(shè)計(jì)進(jìn)行包裝,與其他品牌的伏特加建立了區(qū)隔。

包裝與品牌定位策略一脈相承。紅牛創(chuàng)造并主導(dǎo)了能量飲料這一新品類,怪獸(MONSTER)與紅牛相似。但差異在于,怪獸定位在更個(gè)性和尋求冒險(xiǎn)、刺激的運(yùn)動(dòng)人群,贊助或冠名了多項(xiàng)契合其品牌個(gè)性的體育運(yùn)動(dòng),如一級(jí)方程式、沙漠行車、摩托車競(jìng)賽和拉力賽等。在包裝上,怪獸采用了16盎司[1]的大罐子配以M形狀爪印,簡(jiǎn)潔、有效地傳遞了“力量”和“危險(xiǎn)”核心信息。


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定制化的包裝不僅可以迎合消費(fèi)者個(gè)性化的需求,還可以以此為噱頭進(jìn)行一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。


奧利奧曾推出“奧利奧繽紛填色裝”,消費(fèi)者可以先根據(jù)自己的喜好,選擇喜愛(ài)的插畫(huà);再在PC端或移動(dòng)端對(duì)奧利奧的外包裝進(jìn)行繪制,就像玩“秘密花園”一樣,根據(jù)自己的喜好為這些圖畫(huà)填上顏色;然后為奧利奧定個(gè)主題,可以是“WOW”“COOL”“OMG”,也可以是“GO”“XOXO”“(^O^)”;最后,寫(xiě)點(diǎn)“甜言”,輸入自己想說(shuō)的話放在標(biāo)簽里,“專屬奧利奧包裝盒”就做好了。這樣做的好處在于讓用戶介入到產(chǎn)品的生產(chǎn)包裝中,迎合了“個(gè)性化定制”的趨勢(shì),更能吸引消費(fèi)者的興趣,提升購(gòu)買率。企業(yè)在打造產(chǎn)品時(shí),要善于利用新媒體和消費(fèi)者互動(dòng),讓消費(fèi)者根據(jù)自己的喜好來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝,讓他們覺(jué)得“這個(gè)包裝只屬于我”,這樣他們的購(gòu)買意愿會(huì)更強(qiáng)烈。



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原文地址:http://www.szpacks.com/news/185.html


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