魚先生 營銷型設(shè)計(jì)師

自由設(shè)計(jì)師丨設(shè)計(jì)特訓(xùn)講師丨解惑梳理規(guī)劃師 文丨魚先生

上次寫了一篇《文字符號(hào)化在版式設(shè)計(jì)中的應(yīng)用表現(xiàn)形式》，大家都覺得非常實(shí)用，今天繼續(xù)寫一篇關(guān)于版式的文章干貨，快速提升海報(bào)設(shè)計(jì)的10個(gè)點(diǎn)。

反常態(tài)，加強(qiáng)效果

反常態(tài)，就是與我們經(jīng)常所見的常識(shí)性內(nèi)容反著來，產(chǎn)生與我們直觀視覺或者習(xí)慣心理相沖突，在這種沖突的差異化中產(chǎn)生創(chuàng)意點(diǎn)，而設(shè)計(jì)出吸引人的眼球的作品。

比如上面這張是一個(gè)合成海報(bào)，現(xiàn)實(shí)中手不可能這么長，用這樣的一種方式來呈現(xiàn)，首先視覺上是比較突出、吸引人的，當(dāng)然設(shè)計(jì)這樣的場景除了想法，還需要有良好的合成功底，想要眼手合一，也是需要下點(diǎn)個(gè)苦功夫的。

再看以上這張比較具有想象力的設(shè)計(jì)，相信我們都會(huì)聽過一句話：我真想把你的腦袋打開看看里面都裝了什么？

在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中當(dāng)然不可能的，但在設(shè)計(jì)中，一個(gè)具備創(chuàng)造性工作的基礎(chǔ)上，我們真的可以把腦袋打開，然后結(jié)合主題夢想來完善這樣的一個(gè)構(gòu)思。

整體非常直觀，視覺沖擊力也是很強(qiáng)的，能夠很好地表達(dá)出夢想這個(gè)主題。

大小對比出效果

我們看到如果單獨(dú)放手，你不會(huì)覺得有什么奇怪的，但在結(jié)合右上角跟隨的小人之后，形成了一個(gè)大與小的對比，就顯得有趣又夸張。

其實(shí)對比的手法我們在設(shè)計(jì)中會(huì)經(jīng)常運(yùn)用到，是一個(gè)不錯(cuò)的表現(xiàn)方式，這里不重點(diǎn)寫，下次我專門寫一篇關(guān)于對比設(shè)計(jì)的文章。

我們看這張海報(bào)其實(shí)也是有反常態(tài)的思想在里面，所以我們學(xué)習(xí)一些知識(shí)并不是為了固化思想，很多時(shí)候一張創(chuàng)意設(shè)計(jì)里面，我們可以融匯運(yùn)用很多的設(shè)計(jì)手法，我們不僅要學(xué)以致用，還要融合自己的想法，開發(fā)自己的創(chuàng)造力，這才是學(xué)習(xí)進(jìn)步的真正意義。

妙用照片

設(shè)計(jì)中想要尋找一張好的圖片素材，有的時(shí)候要花費(fèi)大半天，甚至很久都難以找到合適的，所以一張好的圖片在設(shè)計(jì)中也是起到至關(guān)重要的作用。雖然不是所有的版式設(shè)計(jì)都需要很有創(chuàng)意，但精致的版式和美觀的圖片是必須的。

我們看一下上面這幅作品，單從視覺上看，還是比較優(yōu)美的，沒有花哨的效果，就是一張圖片配上柔美放松的曲線和簡單的文字搭配，這樣的效果適合我們做個(gè)人介紹，或者是簡歷里面的某一張頁面，簡單而有效果的設(shè)計(jì)方式。

這是一個(gè)畫冊或雜志封面，我們看到這樣的色調(diào)和版式，很容易想起家具行業(yè)或者服裝行業(yè)，細(xì)致的文字排版加上下面的簡單格調(diào)配圖，看起來非常的簡白、大方。

那么我們在運(yùn)用這樣設(shè)計(jì)方法的時(shí)候，要注意兩點(diǎn)，第一，文字的選擇和文字的排版，比如主題文字與輔助文字的大小對比、疏密對比等，第二，圖片要與我們的主題相關(guān)，既然畫面呈現(xiàn)簡單，那么我們就做到精致。

再繼續(xù)看以上這張海報(bào)，我并沒有去了解這個(gè)海報(bào)的主題思想是什么，我們今天只是從設(shè)計(jì)手法上去分析思考，

我們首先看這張圖片的運(yùn)用非常的恰到好處，手與腿結(jié)合的位置也占據(jù)整張畫面的黃金視覺中心，然后再結(jié)合文字信息的搭配，整體的視覺是非常突出的，這樣局部放大圖片的運(yùn)用效果，也會(huì)彰顯整個(gè)畫面的張力，有點(diǎn)制造故事情節(jié)的懸念感，還是比較吸引人的。

舉個(gè)圖片運(yùn)用的例子：

命題：“動(dòng)物公益海報(bào)設(shè)計(jì)，不限制你的想象力，自由發(fā)揮！”

首先我看到這個(gè)主題之后，想到了眼睛與自然之間的關(guān)系，再結(jié)合一下人與動(dòng)物的關(guān)系，然后就簡單的思考到了一個(gè)點(diǎn)，雖然創(chuàng)意比較普通，但也是一個(gè)可以執(zhí)行的點(diǎn)，我們就當(dāng)一個(gè)例子來運(yùn)用一下，如下圖。

從思考到設(shè)計(jì)，我花了差不多10分鐘左右，當(dāng)然這是很簡單的一個(gè)例子，我專一從圖片這個(gè)角度去思考，所以先思考到了眼睛與世界，而文案是人與動(dòng)物看到的世界這方面入手。

設(shè)計(jì)方面，我就運(yùn)用局部放大的手法，第一是為了突出，第二是為了眼睛與大自然的結(jié)合，所以放大讓效果突出出來，最后放上寫好的文案，就快速除了一張簡單的動(dòng)物公益海報(bào)。

當(dāng)然我做的快速，是因?yàn)槲覍υO(shè)計(jì)的熟練程度，和對文案都是有一定的學(xué)習(xí)的，所以我用10分鐘可以做出來一張，而真正的設(shè)計(jì)能力還是需要不斷地努力，提高自己的系統(tǒng)能力，切勿好高騖遠(yuǎn)。

巧用漸變色

漸變色比較容易理解，漸變色除了背景的使用，我們還可以和文字、圖形等的結(jié)合運(yùn)用。

這一個(gè)是我做過的一個(gè)案例，那么就是圖形元素的漸變色運(yùn)用，比較易懂。

教程點(diǎn)擊：PS超酷視覺海報(bào)繪制，并沒有你想象中的那么難

這樣的表現(xiàn)手法適合一些設(shè)計(jì)展，整體簡單大氣，通過絢麗的色彩去吸引眼球。

立體加強(qiáng)效果

用立體很容易加強(qiáng)設(shè)計(jì)的效果，因?yàn)榱Ⅲw在我們的視覺中本來就是比較突出的，但很多時(shí)候表現(xiàn)起來卻沒有那么容易，比如透視、光影這些基礎(chǔ)知識(shí)如果掌握的不好，就很難把控一副畫面。

鉛筆直接立體，然后黑色與紅色之間的對比更是非常突出。

上面這張通過字體的立體塑造來突出畫面視覺，但同時(shí)保持字體的識(shí)別性，非常實(shí)用，但對于基礎(chǔ)弱的同學(xué)，操作起來是有難度的，包括字體、陰影、色彩之間的關(guān)系。

以上只是其中的一些立體效果，大家也可以在網(wǎng)上去看各式各樣的立體表現(xiàn)手法，并不一定都是字體方面，有可能是建筑、人物等，想要提升自己的系統(tǒng)能力，一定要多分析好的作品，然后再用行動(dòng)去不斷地去實(shí)踐，這樣才能把別人的能力融合成你自己的能力。

點(diǎn)綴法，營造效果

點(diǎn)綴分為很多的表現(xiàn)方式，比如顏色點(diǎn)綴、字體點(diǎn)綴、圖形點(diǎn)綴等，學(xué)習(xí)是讓我們不斷的在融合中創(chuàng)新，同樣的技法，但通過思想的轉(zhuǎn)換就可以產(chǎn)生不同的創(chuàng)意。

這張就是一個(gè)很有意境的黑色背景下，用主題英文字體點(diǎn)綴，去營造一種場景的氣氛，無論是人物海報(bào)還是一些個(gè)展的海報(bào)等，都可以運(yùn)用這樣的方式去表現(xiàn)，從而烘托整體的設(shè)計(jì)氣氛。

這個(gè)就是通過顏色的點(diǎn)綴去突出想要表達(dá)的主題，整體都是黑白色，突出一個(gè)黃色點(diǎn)綴自然就比較 突出了。

幾何運(yùn)用

顧名思義就是運(yùn)用幾何圖形去表現(xiàn)設(shè)計(jì)，再深入就是可以通過幾何形狀與色彩、文字、圖形的結(jié)合運(yùn)用，去表達(dá)你所想要表達(dá)的設(shè)計(jì)效果或商業(yè)訴求。

用幾何色塊組成一個(gè)抽象的人臉，然后配上文字。

這個(gè)是餐飲的海報(bào)，用幾何圖形與飲食的元素結(jié)合來表現(xiàn)，比如半圓的碗狀，抽象的魚等，整體設(shè)計(jì)氣氛烘托的也非常不錯(cuò)。

在幾何這里了我想再說一點(diǎn)，比如在有些場景下，三角形可以表現(xiàn)的比交銳的場景，而圓形可以表現(xiàn)完整、圓滑等，甚至可以結(jié)合心理學(xué)去思考，當(dāng)然也需要自己學(xué)會(huì)了知識(shí)之后，去融合運(yùn)用到設(shè)計(jì)中去。

字體圖形化

這一塊我在文字符號(hào)化那篇文章里面寫的比較深入了，如果想更深入了解，就看上次寫的文章《文字符號(hào)化在版式設(shè)計(jì)中的應(yīng)用表現(xiàn)形式》。

運(yùn)用主題文字與人物張力的結(jié)合，彰顯設(shè)計(jì)感，所有內(nèi)容都聚焦在中心，也比較容易閱讀。

這個(gè)就是把主題文字加以創(chuàng)意，結(jié)合各式各樣的元素來表現(xiàn)字體，把字體符號(hào)化了，這樣的設(shè)計(jì)過程其實(shí)也很有趣，就像是自己在“無中生有”的創(chuàng)意一樣。

肌理填充

肌理填充我們也可以理解為材質(zhì)的填充，很多時(shí)候會(huì)運(yùn)用到背景、主題的圖形或文字上。

上面這張是背景肌理的運(yùn)用，能夠讓單調(diào)的畫面充滿穩(wěn)重和厚實(shí)的感覺。

這個(gè)是用水珠的底紋去烘托，一定是和行業(yè)屬性有關(guān)系的，這兩種都是比較直接的運(yùn)用。

如果按照行業(yè)屬性來看，比如冶金行業(yè)你可以用不同的金屬去烘托行業(yè)特性，比如說毛線行業(yè)，可以用毛線的紋理局部放大，然后配上文字去表現(xiàn)整體畫面的行業(yè)特征。

方法是一樣的，但思考是不同的，掌握方法是基礎(chǔ)，但想要更好的表現(xiàn)還需要有良好的思考能力。

制造想象

這一個(gè)表現(xiàn)手法，我分為兩個(gè)層級(jí)來說，就是直接表現(xiàn)法與間接表現(xiàn)法，我們在案例中與大家講解。

這幅海報(bào)設(shè)計(jì)，運(yùn)用字體與人物上樓梯的動(dòng)作結(jié)合，來制造想象力，或許你是不是想問一句，這個(gè)穿著西裝的男人想要去向哪里？

這就是興趣點(diǎn)，然后會(huì)跟隨者他的角度去了解海報(bào)背后的表達(dá)。

這幅也是同樣讓人產(chǎn)生想象：拉弓要射向哪里呢？

產(chǎn)生想象：這是飛機(jī)？

產(chǎn)生想象：這是恐龍？

后面的這來兩張是樂高玩具的創(chuàng)意海報(bào)，在葉茂中老師的《營銷的十六個(gè)關(guān)鍵詞》一書中也說過，我記得主題就叫“不如想象”。

這就是間接想象，也就是創(chuàng)意點(diǎn)比較深入但卻也很直觀，我說的深入是思考方面，用玩具去帶給孩子無限想象力，話外之意也是不去給自己的人生設(shè)限。

關(guān)于想象我寫過一篇詳細(xì)的文章，可以自己點(diǎn)擊查看《與其讓人閱讀，不如讓人想象，到底是什么在限制你的思考方式》。

最后還是要啰嗦幾句：技巧和方法是基礎(chǔ)，更重要是不能總停留在思想里，要做到知行合一，不斷的在實(shí)戰(zhàn)中去練習(xí)自己所看到的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，才能更好的把這些技巧方法轉(zhuǎn)變?yōu)樽约旱哪芰Α?/p>

能力是屬于自己持續(xù)性的財(cái)富，能力在自己身上，是終身受益的一件事情，所以我們對待學(xué)習(xí)和成長，要報(bào)以終身學(xué)習(xí)的態(tài)度去對待。

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原文鏈接：魚先生：版式設(shè)計(jì)中的10個(gè)表現(xiàn)手法，讓你的靈感不再匱乏

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魚先生丨終身學(xué)習(xí)的90后營銷型設(shè)計(jì)師

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