北大荒山珍系列包裝設(shè)計(jì)案例分享

伴隨著消費(fèi)升級，農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重，想要在眾多同質(zhì)產(chǎn)品中跳出來，包裝設(shè)計(jì)一定是第一步！將包裝做的別出心裁，既表達(dá)品牌價(jià)值，又切合目標(biāo)消費(fèi)者的審美標(biāo)準(zhǔn)。產(chǎn)品的包裝要和產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)相匹配，這樣才能相得益彰，塑造品牌價(jià)值。今天分享的是北大荒山珍系列包裝設(shè)計(jì)案例：

項(xiàng)目內(nèi)容：1.東北黑木耳包裝設(shè)計(jì)，2.香菇食材包裝設(shè)計(jì)，3.銀耳食材包裝設(shè)計(jì)，4.禮盒包裝設(shè)計(jì)。香菇，銀耳，黑木耳，都屬于潤肺功效作為明顯，這個(gè)系列產(chǎn)品定位為：山珍·清潤系列。

 

大多數(shù)農(nóng)企最容易犯的錯(cuò)就農(nóng)產(chǎn)品作為土特產(chǎn)，但實(shí)際上土不可怕，可怕的是土的沒有品位。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，消費(fèi)者越來越追求親近自然，尤其喜歡自由自我的原生態(tài)意境。因此，作為農(nóng)產(chǎn)品品牌形象塑造而言，"土"的最好方向是給外在美披上一套原生態(tài)外衣——原汁原味、原生淳樸，原生品味。但在這種原生態(tài)的外衣上如何讓加工設(shè)計(jì)風(fēng)格都有點(diǎn)個(gè)性，卻又不失親切，便是設(shè)計(jì)工作中的重點(diǎn)！

 

另外，找到一個(gè)屬于自己的品牌記憶符號。品牌記憶符號最大的貢獻(xiàn)在于：能幫助消費(fèi)者簡化他們對品牌的判斷，將品牌想表達(dá)的無數(shù)的信息，用一個(gè)符號來全部表達(dá)，消費(fèi)者只要看到這個(gè)符號，就想到了該品牌，并聯(lián)想到品牌背后的內(nèi)涵。這里給出的品牌記憶符號是---綠葉紋理+郵票造型。

  

山珍野味大部分是需要大山森林里長出來，多半屬于天然有機(jī)菌體，營養(yǎng)價(jià)值非常之高。這里使用綠葉的自然紋理作為品牌包裝的記憶符號，目的是為了能夠更接近于自然來展現(xiàn)出產(chǎn)品的健康營養(yǎng)屬性。所以在此我們使用了綠葉作為大面積運(yùn)用，構(gòu)成有力的符號記憶。這種表現(xiàn)手法在同類山珍領(lǐng)域里，北大荒集團(tuán)是第一家啟用這種包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，所以能夠和同類產(chǎn)品脫穎而出，讓消費(fèi)者在購買第一次后便可記住這款產(chǎn)品。