2月1日上午，農(nóng)夫山泉在其撫松工廠召開新品發(fā)布會(huì)，宣布推出玻璃瓶裝農(nóng)夫山泉高端礦泉水、學(xué)生礦泉水以及適合嬰幼兒飲用的天然水共三款新品。這一次，農(nóng)夫山泉并不只是把新品擺在眼前就好，而是延續(xù)了品牌講述水源地故事的手法，把新品的創(chuàng)新研發(fā)過(guò)程也展現(xiàn)在大家眼前，讓人看到飲用水背后的故事。同時(shí)，農(nóng)夫山泉也宣布旗下八大水源地的工廠將在 2015 年向公眾開放。

▲農(nóng)夫山泉將此次重量級(jí)新品發(fā)布會(huì)安排在了長(zhǎng)白山撫松工廠內(nèi)，發(fā)布會(huì)所在地四周是一望無(wú)垠的森林，而在工廠 3.5 公里外便是農(nóng)夫山泉水源地莫涯泉。這樣的選址可謂很有意義。

新品第一彈：高端玻璃瓶水

盡管塑料瓶已經(jīng)成了日常飲用水的慣用包裝，但看看那些真正高端的飲用水，還是采用了傳統(tǒng)玻璃瓶裝。這一次，農(nóng)夫山泉就帶來(lái)一款高端玻璃瓶水，水源地正是莫涯泉。這里的水偏硅酸型，水中鈉含量?jī)H 2.0~6.8mg/L，使之整體口感清冽，甚至號(hào)稱“帶有松軟冰雪的氣息”。之所謂稱其高端，是因?yàn)樗呛币姷牡外c淡礦泉，而目前國(guó)內(nèi)已知礦泉水還沒(méi)有這樣的礦物元素特征。 

▲水源珍貴，包裝也要特別。這款高端水的包裝設(shè)計(jì)經(jīng)過(guò)了三年，在 50 余稿、300 多個(gè)設(shè)計(jì)當(dāng)中挑選出來(lái)，最終在歐洲找到了可以解決工業(yè)化問(wèn)題的玻璃生產(chǎn)商，得以呈現(xiàn)為現(xiàn)在的樣子：8 種包裝樣式，瓶身主圖案選擇了長(zhǎng)白山特有的物種，展現(xiàn)出品牌對(duì)生態(tài)與人文的關(guān)懷。

▲東北虎當(dāng)然少不了，瓶身旁邊還有“長(zhǎng)白山已知國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)動(dòng)物 58 種，東北虎屬于國(guó)家一級(jí)保護(hù)動(dòng)物”字樣。即便喝完水，瓶子本身也很值得收藏起來(lái)。

新品第二彈：學(xué)生天然礦泉水

多年前就曾帶來(lái)過(guò)運(yùn)動(dòng)蓋包裝飲用水的農(nóng)夫山泉，在 20 年后將這一包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行升級(jí)，推出了學(xué)生天然礦泉水。新的瓶蓋可以單手開關(guān)，瓶中水只有在受壓情況下才會(huì)流出，平時(shí)普通的側(cè)翻、倒置都不會(huì)使水流出，對(duì)于活潑好動(dòng)又喜歡新鮮感的孩子們來(lái)說(shuō)更加適合。

▲除了瓶蓋升級(jí)，農(nóng)夫山泉也邀來(lái)英國(guó)著名插畫師繪制了一組標(biāo)簽，分別展現(xiàn)長(zhǎng)白山在一年四季當(dāng)中的景象，整體充滿自然風(fēng)情與童真。

新品第三彈：嬰幼兒飲用天然水

在國(guó)外，專門針對(duì)嬰幼兒直接飲用和調(diào)制配方食品的瓶裝水已經(jīng)逐漸成為科學(xué)育嬰的必備品，而國(guó)內(nèi)在這方面的發(fā)展仍舊滯后。一向在飲用水領(lǐng)域走在前端的農(nóng)夫山泉，便以一款全新嬰幼兒飲用天然水填補(bǔ)市場(chǎng)空白。它不僅嚴(yán)格控制礦物元素含量和微生物（這些東西對(duì)嬰幼兒而言并不總是好），并且滿足商業(yè)無(wú)菌要求，水源則來(lái)自莫涯泉 2 號(hào)泉，水質(zhì)呈天然弱堿性。

▲國(guó)內(nèi)工業(yè)設(shè)計(jì)師范純?cè)O(shè)計(jì)打造了嬰兒水的瓶型，低矮和大直徑的設(shè)計(jì)讓人感覺(jué)穩(wěn)固可靠，而瓶身上的棱線也將瓶子劃分為兩個(gè)部分，方便父母拿取。

在此前的幾十年里，農(nóng)夫山泉陪伴著無(wú)數(shù)中國(guó)人成長(zhǎng)起來(lái)，成為了大家共有的記憶，但卻在過(guò)去一年當(dāng)中被一躍而出的恒大冰泉奪走了不少關(guān)注。而此次于新年伊始一舉發(fā)布三款新品，并且每款都在水源、水質(zhì)乃至包裝設(shè)計(jì)上下功夫，定位和目標(biāo)消費(fèi)群體也足夠清晰明了，不難看出農(nóng)夫山泉打算在今年打一場(chǎng)漂亮的翻身仗。至于最終的效果如何呢，我們也會(huì)和大家一起來(lái)關(guān)注其市場(chǎng)表現(xiàn)。