一、品牌訴求

“酷萃”萃取物的粉末外觀容易讓消費(fèi)者誤解是速溶粉之類的茶飲粉末沖劑，并產(chǎn)生不健康、對(duì)身體有害的錯(cuò)誤聯(lián)系。希望能通過(guò)定見本次的包裝設(shè)計(jì)來(lái)提高消費(fèi)者對(duì)礦泉水冷泡直飲認(rèn)知度，讓消費(fèi)者了解“酷萃”是什么。

二、問(wèn)題分析

定見設(shè)計(jì)認(rèn)為：

①“酷萃”以健康作為品牌基調(diào)，但無(wú)論在廣告語(yǔ)（給礦泉水加點(diǎn)點(diǎn)味）和其他宣傳方面都未能體現(xiàn)。

②對(duì)消費(fèi)者而言，“酷萃”的使用場(chǎng)景不明、使用方式不懂、使用體驗(yàn)不便，無(wú)法準(zhǔn)確界定產(chǎn)品類型，不知怎么飲用。

③并沒(méi)有把賣點(diǎn)在包裝宣傳上體現(xiàn)出來(lái)：消費(fèi)者為什么要買酷萃？想要買水的消費(fèi)者——為何要多花錢？想要買飲料的消費(fèi)者——為何要那么麻煩？想要買茶飲或無(wú)糖茶飲的消費(fèi)者——這種茶有何特別？這些都是要梳理清楚并且在包裝宣傳上明確告訴消費(fèi)者的。

三、執(zhí)行內(nèi)容

根據(jù)以上問(wèn)題分析，定見設(shè)計(jì)的團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)討論后認(rèn)為：

“酷萃”分為果茶系列和清潤(rùn)茶系列，需要通過(guò)包裝視覺(jué)，傳遞品牌信息，并根據(jù)不同系列的細(xì)分人群進(jìn)行相關(guān)的設(shè)計(jì)。

果茶系列人群定位相對(duì)年輕，所以在包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格采用扁平化矢量插圖，視覺(jué)簡(jiǎn)約、時(shí)尚、醒目；而清潤(rùn)茶系列年齡受眾相對(duì)大些，所以包裝風(fēng)格采用簡(jiǎn)約的線條形對(duì)稱式插畫，使其視覺(jué)集中、簡(jiǎn)約、儀式感強(qiáng)，精致且具備品質(zhì)感。

同時(shí)，定見在畫面設(shè)計(jì)時(shí)，通過(guò)畫面與品牌SLOGAN相結(jié)合的方式，來(lái)提升包裝的視覺(jué)沖擊力，使其在眾多產(chǎn)品中脫穎而出。

定見設(shè)計(jì)具體執(zhí)行步驟為：

1. 品牌SLOGAN擬定

2. 根據(jù)不同系列產(chǎn)品的細(xì)分人群進(jìn)行設(shè)計(jì)

3. 通過(guò)畫面與品牌SLOGAN相結(jié)合的方式，來(lái)提升包裝的視覺(jué)沖擊力，增強(qiáng)產(chǎn)品的曝光度

四、點(diǎn)亮品牌價(jià)值的設(shè)計(jì)

1. 點(diǎn)亮值：★★★★★

將各種口味的果茶融入不同的場(chǎng)景。

“酷萃”的果茶系列產(chǎn)品：我們將各種口味的果茶融入不同的場(chǎng)景，明確告知消費(fèi)者我們的產(chǎn)品隨時(shí)隨地都能泡來(lái)喝。同時(shí)，場(chǎng)景不是簡(jiǎn)單地融入，而是夸大一些設(shè)計(jì)元素達(dá)到魔幻與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合，使得主畫面更生動(dòng)有趣。

2. 點(diǎn)亮值：★★★★★

產(chǎn)品包裝盒的四個(gè)面都充分利用起來(lái)，點(diǎn)亮了實(shí)用價(jià)值。

頂部介紹品牌信息：SLOGAN以及產(chǎn)品的三大賣點(diǎn)，明確告知消費(fèi)者酷萃是什么產(chǎn)品以及酷萃的產(chǎn)品價(jià)值；

正面突出產(chǎn)品信息：① 產(chǎn)品味道（芒果綠茶）② 產(chǎn)品名字（酷萃·茶精華）③ 產(chǎn)品賣點(diǎn)（豐富維C，肌膚白嫩）④ 無(wú)添加配料（原料只有芒果、綠茶、沒(méi)其他了）；

側(cè)面會(huì)有明確的使用方法和具體的步驟，讓消費(fèi)者清晰酷萃的產(chǎn)品如何使用。

3. 點(diǎn)亮值：★★★★

樹葉脈絡(luò)是大家熟悉的母體，利用母體，喚醒原汁原味，凸顯無(wú)添加的獨(dú)特價(jià)值。

“酷萃”的清潤(rùn)茶系列產(chǎn)品：定見設(shè)計(jì)考慮到選擇清潤(rùn)茶系列的消費(fèi)者更趨向注重功能，因此用抽象化產(chǎn)品原料作線條化處理，強(qiáng)調(diào)無(wú)添加及突出功能。

4. 點(diǎn)亮值：★★★★

點(diǎn)亮了產(chǎn)品的貨架價(jià)值。

在設(shè)計(jì)時(shí)，正面和背面的畫面設(shè)計(jì)，分開是兩個(gè)單獨(dú)視覺(jué)和諧，組合起來(lái)則是一個(gè)延續(xù)的畫面。因此，10盒裝組合包裝時(shí)，利用正反面兩面錯(cuò)落的組合方式包裝，使得包裝在貨架上視覺(jué)具有跳躍感，形成強(qiáng)有力的視覺(jué)沖擊感，在眾多產(chǎn)品的貨架中脫穎而出。