珠江鋼琴，一款國(guó)民鋼琴品牌鼻祖，在傳統(tǒng)音樂(lè)文化和現(xiàn)代設(shè)計(jì)文化的結(jié)合下，一系列VI設(shè)計(jì)就這樣展現(xiàn)在了大眾面前，心銘舍品牌設(shè)計(jì)為珠江琴行的品牌形象注入了新生命力。

品牌論道介紹：通過(guò)深度采訪知名企業(yè)、成熟品牌、創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司，發(fā)現(xiàn)更多的精彩創(chuàng)意設(shè)計(jì)案例，讓我們一起了解創(chuàng)意設(shè)計(jì)如何助力企業(yè)成長(zhǎng)，讓品牌走向成功，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化。

第十一期：珠江鋼琴

珠江鋼琴，一款國(guó)民鋼琴品牌鼻祖，在傳統(tǒng)音樂(lè)文化和現(xiàn)代設(shè)計(jì)文化的結(jié)合下，一系列VI設(shè)計(jì)就這樣展現(xiàn)在了大眾面前，心銘舍品牌設(shè)計(jì)為珠江琴行的品牌形象注入了新生命力。本期品牌論道帶大家感受有音樂(lè)感的設(shè)計(jì)。

珠江鋼琴成立于1956年，是一家集鋼琴、數(shù)碼樂(lè)器、音樂(lè)教育、文化傳媒協(xié)同發(fā)展的綜合樂(lè)器文化企業(yè)。2012年珠江鋼琴成功IPO整體上市，成為第一家樂(lè)器文化上市公司，進(jìn)一步向高新技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

珠江鋼琴集團(tuán)擁有臥式鋼琴、立式鋼琴、木材加工處理三大生產(chǎn)基地，已形成年產(chǎn)量超過(guò)13萬(wàn)架的生產(chǎn)規(guī)模。至今，珠江鋼琴已累計(jì)生產(chǎn)鋼琴超過(guò)200萬(wàn)架，是中國(guó)鋼琴制造行業(yè)首家產(chǎn)出超百萬(wàn)架鋼琴的企業(yè)，至2015年累計(jì)生產(chǎn)鋼琴超過(guò)200萬(wàn)架，銷售輻射全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)35%以上，全球市場(chǎng)占有率達(dá)25%以上，企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)20多年來(lái)居于同行前茅。

您好，請(qǐng)大概講講珠江琴行初創(chuàng)時(shí)的背景吧？

珠江鋼琴組建于 1956 年的廣州鋼琴?gòu)S，由當(dāng)時(shí)的六家琴行、琴店組合而成，那時(shí)候的成立時(shí)生產(chǎn)的鋼琴只有 13 架，而首架珠江鋼琴就銷往了香港。87 年發(fā)展成為廣州市珠江鋼琴工業(yè)公司。 96 年 12 月進(jìn)行公司體制改革成立廣州珠江鋼琴集團(tuán)有限公司。珠江鋼琴歷經(jīng)的生產(chǎn)工廠——工業(yè)公司——集團(tuán)公司 40 年的發(fā)展過(guò)程。

在行業(yè)內(nèi)來(lái)說(shuō)，珠江琴行的核心優(yōu)勢(shì)是什么？您認(rèn)為在眾多鋼琴市場(chǎng)里如何能做好自身的產(chǎn)品？

我認(rèn)為要想做好自身產(chǎn)品，還是要把自身的產(chǎn)品放在行業(yè)的一個(gè)高度上去做，使命感和榜樣感會(huì)讓自己想辦法去充實(shí)自身產(chǎn)品。珠江鋼琴作為國(guó)家級(jí)高新技術(shù)的企業(yè)，擁有同行業(yè)唯一的國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心及其境外分支機(jī)構(gòu)（珠江鋼琴歐洲技術(shù)研究部）和省級(jí)重點(diǎn)工程技術(shù)研究開發(fā)中心；是鋼琴產(chǎn)品及零部件國(guó)家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、鋼琴制造技能標(biāo)準(zhǔn)和培訓(xùn)教材的主要起草單位之一。而我們又高度的重視研發(fā)創(chuàng)新工作，所以從組織、人才和硬件等多方面保障技術(shù)的創(chuàng)新。我們這么多年來(lái)都是在依靠自主創(chuàng)新，結(jié)合引進(jìn)創(chuàng)新、合作創(chuàng)新等方式，掌握了鋼琴設(shè)計(jì)制造的核心技術(shù)，開發(fā)了多款具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)并達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平的鋼琴。

新的VI設(shè)計(jì)是與心銘舍合作打造的，您被設(shè)計(jì)公司的哪些優(yōu)勢(shì)所打動(dòng)？

最早與心銘舍品牌設(shè)計(jì)公司的合作是從珠江鋼琴集團(tuán)旗下公司“珠江埃諾”與“珠江鋼琴藝術(shù)教室”開始，心銘舍助力兩個(gè)子品牌成功打造了品牌形象，之前我們接觸過(guò)的設(shè)計(jì)公司很多，然而心銘舍卻給予我們留下了深刻的印象，他們是一群激情而富有創(chuàng)造力的年輕團(tuán)隊(duì)，非常專業(yè)且具有良好的職業(yè)操守，能夠根據(jù)我們的品牌戰(zhàn)略有效的傳達(dá)品牌精神，打造良好的品牌體驗(yàn)。我們印象深刻的是感受得到心銘舍團(tuán)隊(duì)與我們一樣高度重視如何能夠?qū)崿F(xiàn)品牌的完美體驗(yàn)與可持續(xù)性發(fā)展，很多次我們內(nèi)部均表示認(rèn)可的情況下，他們還會(huì)在此基礎(chǔ)上內(nèi)容進(jìn)一步打磨品牌，來(lái)呈現(xiàn)出更優(yōu)的方案供我們參考，這非常難得。

在服務(wù)完這兩個(gè)子品牌的項(xiàng)目后，心銘舍品牌設(shè)計(jì)公司被理所當(dāng)然的向珠江集團(tuán)，而后心銘舍團(tuán)隊(duì)又成功打造了我們?nèi)Y收購(gòu)的德國(guó)品牌“里特米勒”，在去年珠江集團(tuán)成立60年之際，我們的集團(tuán)VIS形象也交由心銘舍團(tuán)隊(duì)打造，最終設(shè)計(jì)成果我們表示非常滿意。

您對(duì)“設(shè)計(jì)”有什么看法呢？您選擇設(shè)計(jì)公司合作最注重哪些方面？

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，我們是這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中的參與者與受益者，各行各業(yè)都有有很多優(yōu)秀的機(jī)構(gòu)滿滿被大家所熟知，我相信現(xiàn)在的市場(chǎng)中有很多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，可謂是百花齊放百家爭(zhēng)鳴，各具特色。與心銘舍品牌設(shè)計(jì)公司的合作屬于機(jī)緣巧合，但這家設(shè)計(jì)公司擁有很多很好的特質(zhì)，想做事、能做事、做成事，不卑不亢的服務(wù)態(tài)度、有自己價(jià)值堅(jiān)守與專業(yè)精進(jìn)，腳踏實(shí)地不浮躁，能夠真正站長(zhǎng)客戶角度想問(wèn)題，這些都是我們非常欣賞的。

我們也邀請(qǐng)到了參與這次品牌VI設(shè)計(jì)的心銘舍品牌設(shè)計(jì)公司負(fù)責(zé)人，讓他來(lái)聊聊此次設(shè)計(jì)的理念，希望大家從中也能引起一些靈感和想法。

心銘舍是2013年成立于新加坡一所創(chuàng)新型視覺文化傳播機(jī)構(gòu)，公司名稱XINMING DESIGN ALLIANCE PTE LTD，專業(yè)從事企業(yè)品牌（BTS）、企業(yè)文化（CCS）、企業(yè)形象（CIS）的系統(tǒng)策劃、設(shè)計(jì)和咨詢。2014年心銘舍在深圳成立了全資子公司，公司注冊(cè)名稱深圳心銘舍設(shè)計(jì)顧問(wèn)有限公司，公司由多位外資4A廣告公司資深人士發(fā)起成立，設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)覆蓋東南亞地區(qū)。

珠江集團(tuán)想要心銘舍為其打造什么樣的品牌形象？

珠江鋼琴集團(tuán)此次珠江鋼琴在成立60年之際，委托心銘舍團(tuán)隊(duì)為其打造了集團(tuán)品牌形象，希望其品牌形象能夠傳承在過(guò)去60年間的品牌精神并且擁有更符合未來(lái)發(fā)展需要的品牌形象。

您在設(shè)計(jì)這款LOGO的時(shí)候是怎么樣的流程？

設(shè)計(jì)既要完成設(shè)計(jì)公司專業(yè)的設(shè)計(jì)方法論，又要符合客戶設(shè)計(jì)訴求。設(shè)計(jì)需要時(shí)刻保持著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖鳂I(yè)思維，標(biāo)志的結(jié)構(gòu)、色彩、字體、平衡、象征性等。大家都知道客戶溝通非常重要，但真正做到深度溝通，論證引導(dǎo)的并不多，設(shè)計(jì)公司提供的是品牌解決方案，當(dāng)客戶提出若干設(shè)計(jì)訴求的時(shí)候，我們需要進(jìn)一步的梳理，逐本求源的抓住設(shè)計(jì)的原點(diǎn)，通過(guò)視覺表現(xiàn)準(zhǔn)確的展示出來(lái)。

調(diào)研與分析，我們想說(shuō)標(biāo)志設(shè)計(jì)第一步是統(tǒng)計(jì)工作，需要對(duì)行業(yè)背景開展研究，研究市場(chǎng)環(huán)境、嚴(yán)謹(jǐn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、了解發(fā)展趨勢(shì)、了解客戶的頂層設(shè)計(jì)等等，我們要確保提供的標(biāo)志設(shè)計(jì)具有專屬性與差異化，所以研究一定是細(xì)致的全面的對(duì)比。

創(chuàng)意，當(dāng)完成了研究后，也就掌握了大量的數(shù)據(jù)與設(shè)計(jì)依據(jù)，我們就可以開始通過(guò)“形態(tài)矩陣” （morphological matrix）的方式來(lái)頭腦風(fēng)暴產(chǎn)生創(chuàng)意。有效組織想法并進(jìn)行整合，從而產(chǎn)生清晰創(chuàng)意的思路。思維導(dǎo)圖也是不錯(cuò)的辦法，能幫助我們的靈感如同奔流一樣涌動(dòng)。

表現(xiàn)形式，當(dāng)創(chuàng)意選項(xiàng)具備了以后，我們需要與客戶再次進(jìn)行溝通。此次的溝通主要與客戶對(duì)創(chuàng)意與表現(xiàn)形式的原點(diǎn)進(jìn)行告知。

心銘舍團(tuán)隊(duì)的核心優(yōu)勢(shì)有哪些？您認(rèn)為做設(shè)計(jì)最需要具備的能力是什么？

溝通能力與理解能力是設(shè)計(jì)師需要最先具備的，溝通樞紐的通暢非常必要，只有進(jìn)沒(méi)有出或者只有出沒(méi)有進(jìn)都是不行的，一定造成溝通堵塞，如果不知道客戶想要什么，那設(shè)計(jì)方向從一開始可能就偏位了，很多設(shè)計(jì)師動(dòng)手能力強(qiáng)，但是表述能力是短板；

獨(dú)立思考與信息加工能力，設(shè)計(jì)師如果只跟著客戶的思路走，可能最終的設(shè)計(jì)解決方案只能解決客戶某一方面的問(wèn)題，如何挖掘客戶深層次的設(shè)計(jì)訴求，并從頂層設(shè)計(jì)出發(fā)更全面、系統(tǒng)的打造可持續(xù)性的作品是需要充分的思考與論證的，這或許需要集體智慧，但每個(gè)設(shè)計(jì)師應(yīng)該培養(yǎng)自己在獨(dú)立思考后的宏觀視角，讓自己看的更寬更深更遠(yuǎn)；

審美、專業(yè)與執(zhí)行力，如果設(shè)計(jì)師是一位審美能力差的人，他的執(zhí)行力再?gòu)?qiáng)也沒(méi)用，這種硬傷是后天養(yǎng)成的，這和設(shè)計(jì)師接觸到的人事物有關(guān)。首先要提高個(gè)人藝術(shù)文化素養(yǎng)與審美的眼光，在文化藝術(shù)的養(yǎng)分中熏陶，從俗到雅的漸變過(guò)程，通過(guò)審美的新角度，新視野，去發(fā)現(xiàn)自己，開墾自己，超越自己。專業(yè)要強(qiáng)，例如通過(guò)色彩學(xué)加藝術(shù)化的手法將文字內(nèi)容排布好看，讓它們得具備更強(qiáng)的可讀性，具備更強(qiáng)的視覺吸引力，借助和嘗試多種多樣的設(shè)計(jì)技法來(lái)獲得更好的視覺效果和視覺傳達(dá)。

思維格局，一名優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師需要懂得的東西很多，為什么很多設(shè)計(jì)大師都是跨界大師，因?yàn)樵谖覀兊娜粘Ｉ钪性O(shè)計(jì)邊界很模糊，它們息息相關(guān)相輔相成，你中有我我中有你，如何將自己的思維模式形成開源的發(fā)散式的網(wǎng)狀思考模式是需要主動(dòng)進(jìn)行鍛煉的。

您覺得怎么樣的設(shè)計(jì)作品才是好作品？怎么樣來(lái)提升自己的設(shè)計(jì)影響力？

我不認(rèn)為一個(gè)好作品能夠提升多大的影響力，國(guó)內(nèi)平面設(shè)計(jì)整體水平進(jìn)步很快，這得益于互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展所帶來(lái)的機(jī)遇，讓設(shè)計(jì)師群體有機(jī)會(huì)接觸到各行各業(yè)的項(xiàng)目，能夠嘗試各式各樣的設(shè)計(jì)玩法，在過(guò)程中試錯(cuò)、改錯(cuò)，不斷精進(jìn)。真正享受這一過(guò)程且能夠持續(xù)堅(jiān)持下去的設(shè)計(jì)師，將有機(jī)會(huì)在這個(gè)行業(yè)里面點(diǎn)亮自己。設(shè)計(jì)一個(gè)好作品不難，持續(xù)設(shè)計(jì)好作品則不易，保持高度熱情持續(xù)與每一個(gè)作品死磕，則是對(duì)于設(shè)計(jì)師的一場(chǎng)修行。

為珠江集團(tuán)做的品牌設(shè)計(jì)有沒(méi)有達(dá)到您的預(yù)期效果和反響？

此次對(duì)于珠江鋼琴集團(tuán)的品牌升級(jí)在當(dāng)下我們認(rèn)為是達(dá)到預(yù)期效果的，但以我們以往的工作經(jīng)驗(yàn)而言，或許在明年的時(shí)候我們會(huì)認(rèn)為這個(gè)項(xiàng)目或許還有再優(yōu)化的空間。這來(lái)自我們對(duì)于珠江鋼琴品牌的理解和品牌在市場(chǎng)中的應(yīng)用表現(xiàn)效果，以及企業(yè)對(duì)于品牌需要賦予的更深層次的訴求作為依據(jù)。

時(shí)代發(fā)展太快，企業(yè)想要一勞永逸的形成品牌力幾乎不太可能，品牌要年輕態(tài)要與時(shí)俱進(jìn)，需要時(shí)刻洞悉市場(chǎng)機(jī)遇來(lái)增加品牌價(jià)值。

心銘舍團(tuán)隊(duì)會(huì)持續(xù)關(guān)注并配合企業(yè)完成品牌建設(shè)中的發(fā)展需要。

一款設(shè)計(jì)，也許只是幾個(gè)小時(shí)或幾天再或者幾個(gè)月思維碰撞形成的一個(gè)框架，但是當(dāng)你給它注入思想、注入文化、注入企業(yè)背景的時(shí)候，這款設(shè)計(jì)就不僅僅是一款設(shè)計(jì)了，而是一個(gè)有靈魂的企業(yè)的承載和展現(xiàn)，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，走心不易，且設(shè)計(jì)且珍惜。

監(jiān)制：李銘   總編：馬小東   編輯：李婉晴