「定見品牌咨詢」&妮小姐燕窩
品牌升級項目
Zhongshan Yesyet Brand Design Consultation Co.
www.yesyet.com
服務(wù)客戶：妮小姐燕窩
客戶類型：燕窩品牌
項目時間：2019年3月
提煉賣點：每一口燕窩，三代人精制
服務(wù)內(nèi)容：品牌策劃、LOGO設(shè)計、包裝設(shè)計、淘寶主頁設(shè)計、詳情頁設(shè)計等
近年來線上燕窩消費高速增長，交易規(guī)模持續(xù)擴大，2018年線上燕窩交易規(guī)模比2015年提升238%。快速增長的即食燕窩2018年已占到這個燕窩市場規(guī)模的31%。85后、90后成為消費主力，帶動即食燕窩線上購買人群，及金額雙雙增長。
即食燕窩市場的快速增長，新興的企業(yè)數(shù)量眾多，市場競爭激烈。燕窩頭部品牌憑借精準的品牌布局，占據(jù)明顯優(yōu)勢，客群龐大且固定。
妮小姐燕窩品牌最早可追溯到1966年，妮小姐外祖母便開始在馬來西亞從事燕窩生意。距今已五十多年，歷經(jīng)三代，品牌歷史悠久。
妮小組燕窩線上為主，主打即食燕窩細分領(lǐng)域，產(chǎn)品真材實料，真正意義上的0添加，而且榮譽背書、客戶粘性、創(chuàng)始人商業(yè)嗅覺等方面都有一定優(yōu)勢。
為此，妮小姐燕窩與「定見品牌咨詢」一起，從系統(tǒng)出發(fā)進行品牌整合，重新策劃設(shè)計妮小組燕窩的品牌策略，從而達到戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、品牌升級的目標。
第一步
找到市場需求痛點
即食燕窩消費崛起，成為市場新增長點，即食燕窩線上消費習慣也日益成熟，消費者選擇燕窩產(chǎn)品往往更關(guān)注燕窩的品質(zhì)、原料、生產(chǎn)及品牌，燕窩原料本身是否潔凈衛(wèi)生，營養(yǎng)搭配是否科學、有無添加劑、是否安全新鮮等，對品牌也有選擇偏向性，偏向記憶點更強，有品牌歷史的知名品牌。
第二步
突出品牌優(yōu)勢
通過與同類競品橫向?qū)Ρ龋菪〗阊喔C的優(yōu)勢在于性價比優(yōu)于大部分競品，燕窩品質(zhì)好，用心選料、良心用料、精心生產(chǎn)，做到真正的0添加，且可溯源的品牌歷史遠比競品悠久。
妮小姐燕窩與同類競品橫向?qū)Ρ?/span>
（同款產(chǎn)品性價比優(yōu)于行業(yè)競品）
品牌歷史是無法被抄襲的，妮小姐燕窩悠久的品牌歷史，作為品牌差異化的記憶元素，可增強品牌記憶。
「定見品牌咨詢」為妮小姐燕窩品牌提煉出核心的賣點：每一口燕窩，都是三代人的精心投入。重點突出妮小姐燕窩的品牌力與產(chǎn)品力，打造三代燕窩世家印象，強化優(yōu)點讓消費者有感知。
第三步
打造超級廣告語，關(guān)聯(lián)視覺印象
“每一口燕窩，三代人精制”
「定見品牌咨詢」為妮小姐燕窩打造的超級廣告語。
“三代人”體現(xiàn)出妮小姐燕窩可溯源到的品牌歷史，遠比同業(yè)悠久；同時也是業(yè)者所無法模仿的。
“每一口……精制”體現(xiàn)妮小姐燕窩對所有細節(jié)的追求，最終變成消費者所食用每一口燕窩的保障。
舊品牌形象
logo整體過于復雜，不夠簡潔，沒有突出燕窩高端品質(zhì)感，字體設(shè)計過于隨意，不夠精致。
包裝風格不夠統(tǒng)一，沒有專業(yè)大牌感。
字母"N"
妮小姐首字母
突出品牌名
打造高端格調(diào)品牌形象
數(shù)字"0"
零添加，零距離原產(chǎn)地
純天然原材料
體現(xiàn)妮小姐產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)
「定見品牌咨詢」從妮小姐燕窩品牌創(chuàng)始人出發(fā)，為妮小姐打造高端國際感的品牌LOGO。用字母N和數(shù)字”0“作為主要元素，將產(chǎn)品核心價值符號化表達，增強識別性與記憶度。
字母N是妮小姐首字母，突出品牌名，打造高端格調(diào)品牌形象；數(shù)字”0“，寓意零添加劑，零距離原產(chǎn)地，純天然原材料，體現(xiàn)妮小姐產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)。
色彩方面選擇了淑女粉與貴族金搭配，淑女粉代表浪漫情懷、溫柔、純結(jié)；貴族金營造時尚高端感。
品牌形象升級
妮小姐品牌舊logo
升級后品牌形象「定見設(shè)計」
妮小姐產(chǎn)品舊包裝
升級后產(chǎn)品包裝「定見設(shè)計」
升級后包裝實物照片
妮小姐舊的宣傳輸出
升級后宣傳輸出「定見設(shè)計」
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