林氏木業(yè)此次刷新品牌視覺升級品牌戰(zhàn)略，這背后究竟有什么考量？

不久前，B站發(fā)布的宣傳片《后浪》成功地在各個社交平臺刷屏，隨后又在互聯(lián)網(wǎng)掀起了一波兩極反轉(zhuǎn)式的輿論熱潮，很多人百思不得其解，這屆年輕人到底喜歡什么？這是一次與年輕人的對話，后浪們的真實群像，似乎沒有絕對的定義！可見“年輕”是品牌現(xiàn)今不得不面對的市場命題，Y世代、Z世代逐漸成為市場上難以忽視的新生代消費主力浪潮，品牌需要和年輕用戶構(gòu)建新的對話語境。林氏木業(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)家具領(lǐng)軍品牌，一直敏銳的高舉“年輕化”大旗，在消費新環(huán)境中殺出重圍！

此次林氏木業(yè)圍繞全新的品牌DNA概念，通過“刷新”品牌VI視覺系統(tǒng)和發(fā)布品牌TVC，釋放更符合當(dāng)前市場語境的品牌調(diào)性，以“年輕人第一次買家具的首選品牌”為定位，主張“因喜歡?買，為熱愛?活”的品牌理念，向消費者傳達(dá)“?精置，活出興致”的品牌宣言，旨在全面覆蓋年輕化市場，讓品牌煥新而非單純的“變年輕”！

大刀闊斧的重建品牌視覺體系

都說始于顏值，陷于才華。

眼球經(jīng)濟(jì)的時代，首先需要給消費者一個好的印象，讓TA記住你，不要錯失用戶對品牌進(jìn)一步了解的機(jī)會，標(biāo)志性視覺可以區(qū)隔競爭對手、快速占據(jù)消費者心智。VI視覺識別是品牌的一張臉，品牌騰飛的助跑器，林氏木業(yè)此次刷新品牌視覺系統(tǒng)，這背后究竟有什么考量？

1、品牌衍變創(chuàng)意——翻轉(zhuǎn)一下，生活大有不同

歷經(jīng)13年的蛻變，林氏木業(yè)不再僅僅只是站在互聯(lián)網(wǎng)家具品牌的角度，而是成為年輕人向往的生活方式空間，實現(xiàn)從“平淡現(xiàn)實”到“理想空間”的翻轉(zhuǎn)！“翻轉(zhuǎn)“的視覺錘概念貫穿整套視覺系統(tǒng)，兩面交互的空間，每一面都是對生活熱愛的表達(dá)，整個VI體系中的斜角、撞色、翻轉(zhuǎn)的概念都極具記憶點，空間“翻轉(zhuǎn)”一下大有可能，在家就可以打造觸?可及和超越期待的新?活家居體驗 ！

2、字體形象變化——是致敬也是煥新

新升級后字體依舊沿用時下大行其道的扁平化風(fēng)格，中英文字體筆畫統(tǒng)一，在原字體的基礎(chǔ)上進(jìn)行改良，字形更加舒展，化繁為簡又富有變化，也更與國際潮流接軌。

每個字體在細(xì)節(jié)上都有巧妙的變化，在原字體的撇捺處都做了縱向切割的設(shè)計，收筆更簡潔易于識別，但不破壞原字體的結(jié)構(gòu)，新的排版方式可以讓LOGO擁有更多的空間，寓意品牌在未來有更多可能，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮因時而變與時俱進(jìn)，在突破與創(chuàng)新中成就自我！

品牌符號可以說是一個品牌的精神表達(dá)，在變革中需保持對品牌歷史起源以及品牌精神的延續(xù)與創(chuàng)新，又要時刻對品牌歷史上的優(yōu)秀設(shè)計保持致敬，遵從品牌意志。

 

3、品牌視覺主色——擊中潮流的靶心

“元氣綠”、“沉浸藍(lán)“是此次品牌VI視覺的重要標(biāo)識，兩種色彩搭配在一起形成鮮明的對比，元氣綠寓意著年輕活力，沉浸藍(lán)表征著家給人帶來的依戀感，與品牌所要承載的理念更融合，讓受眾印象深刻，在強(qiáng)化品牌視覺系統(tǒng)的同時也體現(xiàn)了林氏木業(yè)在品牌新階段的戰(zhàn)略意義！

4、品牌識別系統(tǒng)——多場景延伸傳播

在品牌LOGO刷新后的VI視覺系統(tǒng)當(dāng)中，林氏木業(yè)將其品牌符號穿插在各個環(huán)節(jié)，從線下門店，品牌產(chǎn)品到傳播物料等，線上線下都會全面運用，強(qiáng)化突出林氏木業(yè)品牌種類的歸屬，輔助提升品牌傳播度和用戶識別度。

發(fā)布全新品牌TVC，打響品牌硬核宣言

主力消費者迭代，時代語境的變遷，對于品牌而言，年輕人的消費偏好會對品牌和銷售帶來巨大的引導(dǎo)價值，因此，精準(zhǔn)洞察目標(biāo)用戶，學(xué)會投其所好是品牌在年輕化營銷中的關(guān)鍵一環(huán)，林氏木業(yè)此次除了刷新品牌視覺系統(tǒng)的動作，還發(fā)布了全新的品牌TVC，以“我的家就是全世界”作為整組TVC主題，踏準(zhǔn)品牌建設(shè)的節(jié)拍，引領(lǐng)年輕人向居家生活回流，為年輕人的居家生活挖掘更多可能。

如果說現(xiàn)在的年輕人喜新厭舊，那么林氏木業(yè)就陪他們花樣百出！

1、鏡頭不是只對準(zhǔn)美麗的泡沫，更聚焦現(xiàn)實

影片不長，節(jié)奏輕快，卻讓人眼前一亮，用充滿潮流感的影像風(fēng)格和時代感的剪輯手法，沒有過多的炫技，卻能直戳這一代后浪的內(nèi)心。二次元熱血青年，新婚夫婦，中產(chǎn)小資家庭，文藝女青年，都市白領(lǐng)精英…不同的人群有著各自獨一無二的理想居家生活。這一概念不存在特定的尺度標(biāo)準(zhǔn)也無法歸攏其定義，人們更愿意相信，你所熱愛的，就是你的生活。不管身處何處，不管人生幾何，只要心存熱愛，就能用最蓬勃的創(chuàng)造力與最虔誠儀式感，去裝扮屬于自己的“全世界”。讓生活成為只屬于你的生活，讓詩與遠(yuǎn)方，夢想與愛都變得觸手可及。

TVC由5個小故事組成，抓住時下年輕人的不同場景，年輕一代的消費者，他們熱愛生活，熱衷高調(diào)的表達(dá)自我，也愿意為“喜歡”買單，這是社會更多元與開放的反映，也是年輕生活方式發(fā)展的前提。

走在不起眼的樓道中，推開出租房的一刻，在屬于自己的秘密空間里，新中式風(fēng)格家具所帶來的裝修風(fēng)格打破現(xiàn)代空間的次元壁，在家也能實現(xiàn)武俠夢。

越過千山萬水，走遍東南西北，只要你的家夠有趣，網(wǎng)紅ins家具風(fēng)格就能讓人留戀在家想宅在家。

生活就是一面鏡子，一頓甜蜜浪漫的二人燭光晚餐搭配滿滿現(xiàn)代設(shè)計感的家具，隨時隨地在家就能擁有儀式感。

    精致的生活需要去經(jīng)營，沒有做不到的只有想不到，陪最愛的人裝扮想要的生活方式，歐式美式家具圓你的公主夢，以愛之名“家”倍寵你。

作為一枚忙碌的當(dāng)代社畜，具備簡約、自然、人性化的北歐式家具，讓焦躁不安的情緒在家也能享受歲月靜好，找到自己向往的詩和遠(yuǎn)方。

 

2、品牌定位，制造情緒的High點

   “我的家就是全世界”這句貫穿整組TVC的核心主題奠定了此次品牌升級的調(diào)性，賦予?活空間更多意義，為年輕人打造觸?可及和超越期待的新?活家居體驗，承載著對生活的滿滿熱愛，因喜歡而買，為熱愛而活，與年輕人同行。

3、品牌要年輕化，但別讓年輕化“貌合神離”

    林氏木業(yè)在長期品牌建設(shè)中，致力成為年輕人首次購買家具的首選品牌，鼓勵年輕人把生活的熱情延續(xù)到自家空間的美化中，不僅僅只是往自身品牌貼上“年輕化”的標(biāo)簽，在產(chǎn)品方面也在不斷思考深挖年輕消費者的需求，前衛(wèi)的家居潮流格調(diào)，就像此次TVC中所展示的每個環(huán)境下的家具布置，與其說它是家具，不如說是年輕人彰顯品味的時尚單品，讓年輕人有機(jī)會切換不同地域、不同場景的居家風(fēng)格。

總結(jié)：互聯(lián)網(wǎng)時代，時下各大品牌都想圈住年輕人的心，一爭高下！林氏木業(yè)多年不變的品牌宗旨，打好一手“年輕牌”，“精置青年”是林氏木業(yè)目標(biāo)用戶的核心標(biāo)簽，精準(zhǔn)揣摩年輕人的家居需求是此次品牌戰(zhàn)略升級的重要核心，無論從VI視覺的顏值升級又或是新鮮出爐自帶宣言屬性的TVC來看，林氏木業(yè)又一次巧妙的收攏了年輕客群的芳心，切實與年輕人“玩在一起”作為扎根互聯(lián)網(wǎng)的“資深網(wǎng)民”當(dāng)之無愧。未來幾個月，林氏木業(yè)將持續(xù)放大招，不斷探索年輕化品牌營銷之道，致力于成為年輕人的同行者。