圖形是傳達(dá)給人們信息的一種視覺形式,通過藝術(shù)的形式將內(nèi)容形象具體化。
摘要: 圖形是傳達(dá)給人們信息的一種視覺形式,通過藝術(shù)的形式將內(nèi)容形象具體化。
圖形創(chuàng)意是設(shè)計(jì)師用獨(dú)特的方法與創(chuàng)意來設(shè)計(jì)圖形,來準(zhǔn)確表達(dá)設(shè)計(jì)作品的主題內(nèi)涵,用藝術(shù)的手法將語言轉(zhuǎn)變成圖形的設(shè)計(jì)過程。廣告設(shè)計(jì)中視覺中心就是圖形創(chuàng)意,它的原則是用來傳播信息,并用新穎的表現(xiàn)形式與方式說明信息內(nèi)容,以獨(dú)具匠心的畫面引起人們的注意,并給人留下十分深刻印象。
圖形創(chuàng)意的特征
圖形是傳達(dá)給人們信息的一種視覺形式,通過藝術(shù)的形式將內(nèi)容形象具體化。在平面設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意占據(jù)著十分重要的地位,同時(shí)也是十分重要的表現(xiàn)形式,它的情感表達(dá)需要在某種特定的思想支配下進(jìn)行,來引發(fā)人們的情感共鳴。
①準(zhǔn)確傳達(dá)信息是圖形設(shè)計(jì)的核心。圖形的視覺表現(xiàn)是圍繞圖形的設(shè)計(jì)而傳遞相應(yīng)的信息,優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師會選擇合適的角度,用自己的圖形創(chuàng)意來表達(dá)對事物的看法,從而達(dá)到其信息傳播的目的,使受眾在觀賞圖形的同時(shí)接受圖形傳遞的信息。
②具有獨(dú)特的視覺感受。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師會從獨(dú)特的視角出發(fā),在準(zhǔn)確表達(dá)信息的基礎(chǔ)上,圖形要新奇、與眾不同、有個(gè)性才會引起人們的關(guān)注,給人們帶來不一樣的視覺感受,加強(qiáng)人們對圖形的印象。
③具有一定的局限性。由于人們的生活環(huán)境、文化教育、習(xí)慣的不同,其對廣告設(shè)計(jì)的感受也不盡相同。因此,設(shè)計(jì)師在圖形創(chuàng)意時(shí)就要對目標(biāo)對象的各種情況進(jìn)行認(rèn)真考慮,這樣才能適應(yīng)各種目標(biāo)對象的心理。才能在龐大的視覺信息中獨(dú)樹一幟。
圖形創(chuàng)意表現(xiàn)手法
人們對于一則平面廣告的認(rèn)識,第一是感性認(rèn)識,而圖形是感性認(rèn)識的主要來源。我們平常所說的圖形創(chuàng)意就是圖形給人們感性上的刺激愉悅,讓人們有了最初最深刻的的印象,因此,平面廣告想要引起人們關(guān)注的關(guān)鍵點(diǎn)在于充分、巧妙、生動地利用圖形。圖形要在瞬問抓住人們眼球,其重點(diǎn)在于創(chuàng)意。雖然圖形創(chuàng)意前變?nèi)f化,但它終源于生活,還是有據(jù)可循。常見表現(xiàn)方法如下:
同構(gòu)
同構(gòu)圖形是經(jīng)過設(shè)計(jì)師大膽想象后而創(chuàng)造出來的,并非憑空產(chǎn)生而來的,是設(shè)計(jì)師在創(chuàng)造中通過合理的邏輯思維,將兩種或多種沒有任何表面聯(lián)系卻有內(nèi)在聯(lián)系的物體進(jìn)行組合,創(chuàng)造出的新形象。同構(gòu)圖形要求組合后的新形象要給人以和諧、自然的感覺。它能夠讓觀賞者產(chǎn)生豐富的想象,并且可以表達(dá)深刻的內(nèi)涵。
共生
共生圖形是一種獨(dú)特的形式語言,它通過創(chuàng)造性的表現(xiàn)形式,利用共用的空間、形、線等設(shè)計(jì)元素,利用形的相似性進(jìn)行創(chuàng)造,同一空間讓兩個(gè)或兩個(gè)以上的形象共同享用,使它們相互依存,使一個(gè)形象生動巧妙地融入到另一個(gè)形態(tài)中,從而成為對方整體中的一部分,構(gòu)成一個(gè)完整體。在共生圖形里,不論是全部共用、局部共用還是僅線條共用,它們都只是設(shè)計(jì)師們想象、夸張后的新產(chǎn)物。它在平淡中求神奇、不合理中求合理、反常中求正常的方式,給人以獨(dú)特新奇的感受。
正負(fù)
正負(fù)圖形是指正形與負(fù)形之間相互依存、相互借用,形成在一個(gè)大圖形結(jié)構(gòu)中隱含著兩個(gè)小圖形的一種創(chuàng)意圖形。一般來說,正負(fù)圖形要由圖形和襯托圖形的背景兩部分組成。其中圖形的部分稱為“圖”,背景的部分稱為“地”,把“圖”與“地”之間的分界線巧妙地處理,成為兩者的共用線,就會產(chǎn)生一種時(shí)而為圖形,時(shí)而為背景的現(xiàn)象,畫面里的每個(gè)空隙都會說話,這就形成了正負(fù)圖形。
矛盾空間
在二維空間里運(yùn)用三維空間的表現(xiàn)形式錯誤的表現(xiàn)出來的稱為矛盾空間。矛盾空間也是在現(xiàn)實(shí)生活中不存在的幻想空間,它具有表現(xiàn)多視點(diǎn)的特性,多數(shù)是應(yīng)用在藝術(shù)設(shè)計(jì)上。它以自身獨(dú)特的形式給人留下了極其深刻的印象??此苾蓚€(gè)形象共用一個(gè)平面中,又處于兩個(gè)不同的空間里,矛盾圖形的獨(dú)特魅力就在于此。
圖形創(chuàng)意應(yīng)用原則
①圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的前提是準(zhǔn)確滲透產(chǎn)品特性和廣告理念。推行創(chuàng)意需根據(jù)產(chǎn)品的基本廣告訴求,同時(shí)又巧妙地利用圖形創(chuàng)意表達(dá)產(chǎn)品信息,給人們留下極其深刻的印象,有效引導(dǎo)受眾的消費(fèi)行為。一則優(yōu)秀的平面廣告應(yīng)將產(chǎn)品訴求與圖形創(chuàng)意有機(jī)結(jié)合起來。這就要求圖形創(chuàng)意的表達(dá)要十分準(zhǔn)確,在準(zhǔn)確表達(dá)產(chǎn)品信息的同時(shí),積極迎合消費(fèi)者心理和消費(fèi)行為,來激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲求。
②圖形創(chuàng)意的基本要求是追求表達(dá)上的簡潔。由于平面廣告設(shè)計(jì)只能二維空間里進(jìn)行,信息的承載量有限,在當(dāng)今的信息時(shí)代,人們普遍缺乏閱讀耐心。只有采用直觀簡潔的信息表達(dá)方式,才能使受眾在短時(shí)間內(nèi)領(lǐng)悟到廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息與內(nèi)涵,從而提升廣告?zhèn)鞑サ馁|(zhì)量。
③圖形創(chuàng)意的趣味性是影響平面廣告質(zhì)量的關(guān)鍵因素。圖形創(chuàng)意要滿足人們的趣味心理,良好的趣味廣告設(shè)計(jì)大都可以達(dá)到很好的效果。在運(yùn)用圖形創(chuàng)意完成平面廣告設(shè)計(jì)時(shí),應(yīng)在圖形創(chuàng)造過程中應(yīng)積極運(yùn)用多種創(chuàng)作手法,可以將圖形形象進(jìn)行擬人化處理,也可以利用夸張的手法表現(xiàn)視覺效果,還可以適當(dāng)?shù)丶尤肟ㄍㄐ蜗?。這些趣味的圖形創(chuàng)意可以吸引受眾的注意力,而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲。
圖形創(chuàng)意的應(yīng)用建議
①傳達(dá)鮮明的主題思想。圖形創(chuàng)意是平面廣告設(shè)計(jì)中最重要的要素和最直觀的語言,它以最簡潔直觀的元素來表達(dá)廣告設(shè)計(jì)的主題內(nèi)涵。平面廣告是通過視覺傳播給受眾信息的媒介,平面廣告設(shè)計(jì)的最基本的要求就是吸引人們的注意,要有強(qiáng)大的視覺沖擊力。平面廣告大多是在戶外展示的,具有較強(qiáng)視覺沖擊力,才能在瞬間吸引人們的注意,讓受眾主動觀賞、過目不忘。
②具有強(qiáng)有力的視覺沖擊力。人們?nèi)粘I钪薪佑|廣告,并能給人留下較深刻的印象,很大一部分原因是取決于作品中應(yīng)用的圖形能否抓住消費(fèi)者的眼球,并引起受眾共鳴。那么在圖形創(chuàng)意的應(yīng)用時(shí)可以考慮到圖形創(chuàng)意的數(shù)量和面積。創(chuàng)意圖形在作品中使用的數(shù)量要少而精。一則廣告設(shè)計(jì)需一兩個(gè)高而精的圖形,圖形要生動形象地突出主題,做到以一當(dāng)十。另外,在作品中恰當(dāng)合理地應(yīng)用圖形的面積也是至關(guān)重要的。利用大面積的圖形在畫面中渲染氣氛,能使作品產(chǎn)生很強(qiáng)的視覺沖擊力。推薦閱讀:論圖形視覺形態(tài)與空間張力!
圖形創(chuàng)意憑其自身生動形象的視覺表現(xiàn)手法,刺激了受眾的視覺感受,達(dá)到了廣告設(shè)計(jì)傳遞信息與推廣產(chǎn)品的目的。在當(dāng)今的信息時(shí)代,我們一直被各種各樣的視覺圖形所包圍,圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)及應(yīng)用勢必將越來越頻繁,越來越受到重視,這也是時(shí)代發(fā)展的需求。
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