作為一個(gè)設(shè)計(jì)人首先需要有顆專注的心 ，以及對(duì)設(shè)計(jì)的執(zhí)著、熱愛和激情，一直以來始終堅(jiān)持投身于平面設(shè)計(jì)行業(yè)并專注于品牌設(shè)計(jì)建設(shè)及產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與開發(fā)。

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關(guān)于劉志超

覺士品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)始人 設(shè)計(jì)總監(jiān)

資深設(shè)計(jì)人+ 品牌顧問 、包裝設(shè)計(jì)師

中國設(shè)計(jì)網(wǎng)簽約設(shè)計(jì)師、站酷推薦設(shè)計(jì)師、包聯(lián)網(wǎng)認(rèn)證設(shè)計(jì)師、尖荷系全國實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)師

作品多次入選《國際設(shè)計(jì)年鑒》《中國設(shè)計(jì)年鑒》《包裝與設(shè)計(jì)》《包裝作品年鑒》等

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中國設(shè)計(jì)網(wǎng)：您覺得自己是一個(gè)怎樣的設(shè)計(jì)師？

作為一個(gè)設(shè)計(jì)人首先需要有顆專注的心 ，以及對(duì)設(shè)計(jì)的執(zhí)著、熱愛和激情，一直以來始終堅(jiān)持投身于平面設(shè)計(jì)行業(yè)并專注于品牌設(shè)計(jì)建設(shè)及產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與開發(fā)，因?yàn)闊釔鬯詧?jiān)持、因?yàn)橄矚g所以鐘情！

中國設(shè)計(jì)網(wǎng)：鄭州的設(shè)計(jì)氛圍怎么樣？近些年這種氛圍有什么變化嗎？

近幾年隨著經(jīng)濟(jì)及各方面的迅速發(fā)展鄭州儼然已成為中原崛起的巨人，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展勢必給各行各業(yè)帶來很多發(fā)展機(jī)遇，未來發(fā)展前景非?？捎^，那么作為領(lǐng)先型設(shè)計(jì)行業(yè)肯定走在前列，設(shè)計(jì)氛圍也較前些年濃的多，特別是很多企業(yè)的進(jìn)駐使得品牌意識(shí)不斷的增強(qiáng)，市場發(fā)展多樣化的需求給設(shè)計(jì)行業(yè)帶來很多商機(jī)。

中國設(shè)計(jì)網(wǎng)：我們常說“包裝是無言的銷售員”。您認(rèn)為哪些因素可以影響到設(shè)計(jì)？您又是如何定義品牌設(shè)計(jì)的呢？

影響設(shè)計(jì)的因素很多比如企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品定位、設(shè)計(jì)師的水準(zhǔn)、決策者的抉擇等等都會(huì)影響設(shè)計(jì)及最終的呈現(xiàn)。如果談到具體的產(chǎn)品包裝一款產(chǎn)品的成功首先產(chǎn)品本身品質(zhì)過關(guān)，其次定位清晰、有格調(diào)、有賣點(diǎn)、有視覺沖擊力，設(shè)計(jì)打造美觀大方的包裝吸引受眾注意，再配合好的銷售策略促使購買，那么產(chǎn)品和包裝就完成了使命。所以企業(yè)、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)師要有默契的配合，產(chǎn)品成功了設(shè)計(jì)也就成功了，企業(yè)品牌自然也水到渠成。

再談品牌設(shè)計(jì)，其實(shí)品牌設(shè)計(jì)是個(gè)深?yuàn)W且包含內(nèi)容較多的問題，它的簡單定義：品牌設(shè)計(jì)是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，是一個(gè)協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。具體深層次的含義其實(shí)某度上大家可以搜到了解一下。我想表達(dá)的是如今社會(huì)發(fā)展的快速進(jìn)程中每個(gè)企業(yè)各個(gè)行業(yè)面臨的抉擇和重視度問題。有些趨向多品牌短平快運(yùn)作模式，有些趨向于單品牌的長期穩(wěn)大品牌領(lǐng)導(dǎo)趨勢運(yùn)作模式，對(duì)品牌的認(rèn)知度、重視度各有不同，但無論是短平快還是長期穩(wěn)，品牌設(shè)計(jì)在企業(yè)運(yùn)作中有著舉足輕重的作用，雖為冰山一角但至關(guān)重要。希望初期創(chuàng)業(yè)以及發(fā)展中的企業(yè)能重視品牌設(shè)計(jì)的重要性。

中國設(shè)計(jì)網(wǎng)：您認(rèn)為設(shè)計(jì)除了商業(yè)價(jià)值之外還能帶來什么？

作為設(shè)計(jì)人當(dāng)然不僅僅希望設(shè)計(jì)只有商業(yè)價(jià)值，在創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí)更希望讓更多的人了解設(shè)計(jì)、欣賞設(shè)計(jì)，一種賞心悅目、一種身心享受，提升審美，推動(dòng)社會(huì)文明發(fā)展步伐。畢竟設(shè)計(jì)行業(yè)是個(gè)新潮引領(lǐng)時(shí)代的行業(yè)走在最前端。

中國設(shè)計(jì)網(wǎng)：您在創(chuàng)作的過程中怎么樣能快速的進(jìn)入狀態(tài)？創(chuàng)作靈感大多數(shù)都來源于哪里？

一直以來我對(duì)設(shè)計(jì)都是報(bào)著嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的態(tài)度，所以接到的每個(gè)項(xiàng)目都會(huì)百分百的投入，認(rèn)真負(fù)責(zé)的履行設(shè)計(jì)流程，分析研討項(xiàng)目解決方案 ，只有憑著這份熱愛和認(rèn)真的態(tài)度才更容易很快進(jìn)入狀態(tài)，這是第一步，至于進(jìn)入狀態(tài)后的創(chuàng)作靈感來源對(duì)我來說基本來自于生活和多年的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)然日常閱讀、旅行所見、甚至看一部電影等等在設(shè)計(jì)師腦海里的積累都是在充電都屬于靈感之源。

中國設(shè)計(jì)網(wǎng)：介紹幾位對(duì)你影響最大的前輩和他們的作品吧，他們的哪些東西影響著你的設(shè)計(jì)？

談到大師前輩，對(duì)我設(shè)計(jì)之路啟蒙影響較大的當(dāng)屬大學(xué)實(shí)習(xí)時(shí)的秦鵬，當(dāng)時(shí)一家設(shè)計(jì)公司的總監(jiān)，他的作品雖算不上很多知名度也不太高，但他對(duì)設(shè)計(jì)的態(tài)度一直是我學(xué)習(xí)的榜樣，對(duì)我的指導(dǎo)點(diǎn)播一直很感激，受益匪淺。入行后香港著名設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)，是我膜拜的另一位從業(yè)中的大師前輩，他獲獎(jiǎng)無數(shù)，他創(chuàng)辦的陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)公司曾被美國GRAPHIS雜志評(píng)為全球十大設(shè)計(jì)公司之一，是唯一獲此殊榮的華人設(shè)計(jì)公司。他熱愛中國傳統(tǒng)文化但不固守傳統(tǒng)，勇于創(chuàng)新，他成功地揉合西方美學(xué)和東方文化，既賦予作品傳統(tǒng)神韻又不失時(shí)尚品味的優(yōu)雅，他的很多茶品牌作品中國風(fēng)味濃重，卻又不失優(yōu)雅精細(xì)深入人心，耐人尋味。 

中國設(shè)計(jì)網(wǎng)：從事設(shè)計(jì)行業(yè)這么多年，您覺得作為設(shè)計(jì)師最核心的素質(zhì)是什么？

作為設(shè)計(jì)師我認(rèn)為最核心的素質(zhì)是對(duì)設(shè)計(jì)認(rèn)真的態(tài)度和執(zhí)著的熱愛。只有熱愛設(shè)計(jì)熱愛這個(gè)行業(yè)才能做好設(shè)計(jì)，認(rèn)真的對(duì)待設(shè)計(jì)，把每件設(shè)計(jì)作品當(dāng)做自己的孩子一樣對(duì)待。

中國設(shè)計(jì)網(wǎng)：一般工作之余會(huì)喜歡去干些什么呢？

人生除了工作就是生活，工作中萃取來自于生活的靈感，生活中用設(shè)計(jì)師的眼光看人生百態(tài)。工作之余也沒有特別的執(zhí)意的喜好，相對(duì)比較隨性，旅行、閱讀、烹飪美食更多地占據(jù)了我的業(yè)余生活，偶爾和朋友小聚酌上幾杯。

中國設(shè)計(jì)網(wǎng)：您如何保證自己接的項(xiàng)目落地和設(shè)計(jì)方案相差不大呢？

對(duì)項(xiàng)目執(zhí)行落地是很多設(shè)計(jì)師比較擔(dān)心頭痛的事情，一個(gè)成功的作品設(shè)計(jì)和落地都尤其重要，有完美設(shè)計(jì)方案卻不能完美執(zhí)行，最終呈現(xiàn)的甲乙丙丁都不如意，特別是甲方客戶和乙方設(shè)計(jì)師。設(shè)計(jì)師盡可能在設(shè)計(jì)中靈活運(yùn)用設(shè)計(jì)技巧、印刷制作工藝，找專業(yè)的制作商做好溝通工作，齊心合力共同執(zhí)行落地，盡可能的不妥協(xié)客戶不妥協(xié)制作商，力爭完全執(zhí)行設(shè)計(jì)本身的制作要求。

中國設(shè)計(jì)網(wǎng)：是否有為了項(xiàng)目而妥協(xié)，放棄了很多自己的想法，甚至成品跟最初構(gòu)想有很大出入的時(shí)候嗎？此時(shí)的心理活動(dòng)是怎樣。

對(duì)于設(shè)計(jì)師來講如果方案本身夠成熟，通常會(huì)盡最大努力做到嚴(yán)格執(zhí)行落地，必要時(shí)堅(jiān)持不妥協(xié)。當(dāng)然成本控制和設(shè)計(jì)要素、工藝要求等問題也是影響是否妥協(xié)執(zhí)行方案的因素。有時(shí)也會(huì)出現(xiàn)甲乙丙三方斷層溝通的情況，由甲方（客戶）和丙方（制作商）直接溝通執(zhí)行，最終很有可能妥協(xié)一些設(shè)計(jì)方案要求的初衷，那么必然最終呈現(xiàn)的東西會(huì)讓設(shè)計(jì)師感到很無奈。

中國設(shè)計(jì)網(wǎng)：您設(shè)計(jì)過的這么多作品中印象最深的是哪個(gè)系列？為什么？

其實(shí)每件作品都付出了百分百的努力，印象都很深刻。當(dāng)然每個(gè)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)過程和體會(huì)是不同的。近年來其中有一套專業(yè)線化妝品包裝設(shè)計(jì)體會(huì)最深，此套包裝屬于系列包裝，三個(gè)系列包裝產(chǎn)品規(guī)格相同但需要保證美容師為顧客服務(wù)時(shí)區(qū)分每個(gè)系列及每種產(chǎn)品類別，方案歷經(jīng)數(shù)次調(diào)整修改，最終開發(fā)設(shè)計(jì)出了一套綜合性完美解決方案，無論成本控制還是包裝形式，以及印刷工藝和使用過程中的體驗(yàn)，都超出了預(yù)期。

中國設(shè)計(jì)網(wǎng)：分享一些設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)吧。

每個(gè)成熟設(shè)計(jì)師都會(huì)有屬于自己的一套設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，這套經(jīng)驗(yàn)興許只適合自己，如果真要分享的話我想分享一些經(jīng)驗(yàn)給剛?cè)腴T的設(shè)計(jì)者：

● 學(xué)會(huì)轉(zhuǎn)換。 作為入門設(shè)計(jì)師要學(xué)會(huì)如何從學(xué)院派盡快轉(zhuǎn)換為商業(yè)派，把學(xué)院派作業(yè)轉(zhuǎn)換為商業(yè)作品，真正讓作品傳播美學(xué)的同時(shí)創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。

● 學(xué)會(huì)原創(chuàng)。 從業(yè)初期的借鑒可取但決不能拿來主義抄襲，那樣會(huì)養(yǎng)成一種惰性陋習(xí)，逐漸使自己失去原創(chuàng)力。借鑒時(shí)需要有自己的思想融入到自己的作品中甚至超越升華借鑒作品，即使借鑒也要找到精髓，學(xué)以致用，不斷提升自己總結(jié)經(jīng)驗(yàn)激發(fā)原創(chuàng)能力。

● 學(xué)會(huì)突破。 從業(yè)中會(huì)慢慢會(huì)形成自己的風(fēng)格，設(shè)計(jì)師永遠(yuǎn)不要把自己定義為某種風(fēng)格的設(shè)計(jì)師，而是要不斷的超越突破創(chuàng)新自己，這樣設(shè)計(jì)師才能保證其鮮活度和時(shí)代感。

 監(jiān)制：李銘    總編：馬小東    記者：劉娜