全球食品包裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)Marking Awards 2020首批精選參賽作品大放送！

提示：全球食品飲料包裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)Marking Awards 2020 11月報(bào)名優(yōu)惠即將截止，滑至文末，快速預(yù)留優(yōu)惠名額！

 

食品品類(lèi)日益豐富，同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，打造產(chǎn)品“差異化”成為了品牌們的一大重點(diǎn)：添加健康原料的產(chǎn)品層出不窮，天然甜味劑為消費(fèi)者減少“甜蜜”負(fù)擔(dān)；主打功能性的產(chǎn)品愈來(lái)愈多，睡眠水、人造肉、美容養(yǎng)顏、健康減重；不同消費(fèi)群體的細(xì)分如Z世代、銀發(fā)一族、單身經(jīng)濟(jì)等也為產(chǎn)品研發(fā)提供了更有針對(duì)性的方向……這些差異可以延展為后續(xù)的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)向消費(fèi)者娓娓道來(lái)，講述一個(gè)好故事。

 

但等一下，在此之前，還有一項(xiàng)更直接更前線(xiàn)的差異化策略沒(méi)有得到充分重視——突破常規(guī)、打破消費(fèi)者固有印象的創(chuàng)新包裝。顛覆常規(guī)認(rèn)知的包裝可以在一秒內(nèi)就抓住消費(fèi)者的眼球，相較于花費(fèi)大量時(shí)間、精力、金錢(qián)研發(fā)和教育消費(fèi)者接受一個(gè)全新的產(chǎn)品理念，能夠更加高效地幫助品牌在同類(lèi)產(chǎn)品的貨架競(jìng)爭(zhēng)中快速“出線(xiàn)”。

 

在Marking Awards 2020作品征集過(guò)程中，我們很欣喜地發(fā)現(xiàn)一些突破消費(fèi)者傳統(tǒng)認(rèn)知并收獲不錯(cuò)市場(chǎng)效果的設(shè)計(jì)作品。此次，我們精選出12款具有差異化包裝的參賽作品，希望能為積極求“新”的品牌們帶去靈感。

 

注：為保證評(píng)審的客觀與公正，Marking Awards 2020在評(píng)審前的作品展示只允許出現(xiàn)產(chǎn)品名稱(chēng)，不能出現(xiàn)參賽方信息。

01

參賽作品賞析

1.    Coloreat 兒童果醬

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 - Coloreat

“一日之計(jì)在于晨”，早餐攝食能量占人體一天所需能量的30%，對(duì)開(kāi)啟一日生活至關(guān)重要。成年人深諳這個(gè)道理，但對(duì)天性好動(dòng)的孩子來(lái)說(shuō)，端坐著吃早餐，甚至于任何餐，都可以說(shuō)得上是難受又痛苦的體驗(yàn)。如何讓孩子好好吃早餐讓父母頭疼不已。

 

Coloreat是一款面向兒童的果醬產(chǎn)品。在國(guó)外，果醬是傳統(tǒng)早餐的重要組成部分，這款包裝設(shè)計(jì)瞄準(zhǔn)了兒童在早餐時(shí)食用果醬的場(chǎng)景。

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 - Coloreat

 

如何讓孩子們享受吃早餐的過(guò)程呢？有趣好玩很重要。

 

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)創(chuàng)新性地將早餐果醬與畫(huà)家手中的調(diào)色板結(jié)合，每個(gè)“調(diào)色板”包裝都可放置5種不同口味（草莓，無(wú)花果，南瓜，桃子和斐濟(jì)果）的果醬，糖分?jǐn)z入剛好符合推薦攝入量。這些美味的果醬就像彩色的顏料，孩子們可以使用勺子作為畫(huà)筆，在畫(huà)布一般的吐司上發(fā)揮想象，隨意揮灑。吃早餐的同時(shí)也激發(fā)了孩子的想象力與創(chuàng)造力。

 

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 - Coloreat

這款果醬的名字和品牌宣傳十分簡(jiǎn)約直接，鮮艷有趣的包裝上也有別于市面上常見(jiàn)的果醬，從外形上打破了孩子對(duì)果醬的常規(guī)看法。果醬早餐由此變成了一場(chǎng)富于創(chuàng)造力的藝術(shù)游戲，也成為一項(xiàng)令人期待的日常儀式。

2.    Luxerose

 

圖：Marking Awards 2020品牌全案設(shè)計(jì)參賽作品 - Luxerose

我想問(wèn)各位獨(dú)立女性一個(gè)問(wèn)題，當(dāng)你結(jié)束了一天疲憊的工作，或是周末和朋友小聚，又或是在家中獨(dú)處看書(shū)時(shí)，突然想要小酌一杯，于是你走進(jìn)超市，卻只能在貨架上看到工業(yè)啤酒、厚重的紅酒以及充斥著人工香精的廉價(jià)酒飲，你是否會(huì)覺(jué)得無(wú)從下手？酒這么帶有強(qiáng)烈個(gè)性的單品，種類(lèi)也在不斷豐富壯大，但竟挑不出一款從品牌理念到包裝設(shè)計(jì)都貼合女性的酒飲。

 

圖：Marking Awards 2020品牌全案設(shè)計(jì)參賽作品 – Luxerose

職場(chǎng)女性群體日益壯大，女性獨(dú)立意識(shí)正在崛起，無(wú)論是初入職場(chǎng)的小白，還是經(jīng)驗(yàn)老道的女戰(zhàn)士，我們都需要一款為女性量身打造的酒飲品，代表當(dāng)代女性獨(dú)立、精致、優(yōu)雅、時(shí)尚的生活方式。Luxerose就是這樣一款雞尾酒。

立足于產(chǎn)品定位，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將產(chǎn)品包裝的便攜性，品牌定位的高端精致作為體驗(yàn)基礎(chǔ)，“悅己主義”作為文化立足點(diǎn)，在品牌及包裝設(shè)計(jì)、推廣與相關(guān)的市場(chǎng)宣傳上，極致體現(xiàn)時(shí)尚與潮流感，讓悅己成為時(shí)尚的主題。

圖：Marking Awards 2020品牌全案設(shè)計(jì)參賽作品 – Luxerose

用一個(gè)試管承載不同口味恰好的配比的雞尾酒飲料，用一個(gè)形似雪茄盒的貼合彰顯悅己與獨(dú)立的態(tài)度。不同的插畫(huà)風(fēng)格在鐵盒上更可以擴(kuò)展成無(wú)限的視覺(jué)主題可能性。

3.    Boon Bariq

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 - Boon Bariq

Boon Bariq是一款果醬產(chǎn)品，與同類(lèi)產(chǎn)品相比，等量的果醬中這款產(chǎn)品的水果和漿果含量更高。要如何最大化Boon Bariq的這一競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)呢？

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 - Boon Bariq

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)通過(guò)研究大量的水果和標(biāo)簽設(shè)計(jì)，發(fā)現(xiàn)很多品牌的果醬在標(biāo)簽上有四分之一甚至一半的版面都是在展示品牌信息。為了與同類(lèi)型產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)，設(shè)計(jì)師們想到了一個(gè)簡(jiǎn)單直接的解決方法：把整個(gè)罐子用果皮包起來(lái)。消費(fèi)者在超市挑選水果時(shí)，很容易被那些成熟的或很好看的水果吸引。而這，就是最好的包裝設(shè)計(jì)。

 

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 - Boon Bariq

抓住這一消費(fèi)者心理，新鮮的水果皮被“嫁接”到了果醬罐子上，覆蓋了罐子的整個(gè)表面，只留下底部是透明的，可以讓消費(fèi)者看到里面的產(chǎn)品。商標(biāo)被貼在香蕉貼紙風(fēng)格的收縮標(biāo)簽上，就像直接貼在了水果上一樣。

 

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 - Boon Bariq

這一包裝和大眾市場(chǎng)上流行的腌制食品包裝大不相同，保證了這一產(chǎn)品放在貨架上時(shí)會(huì)有獨(dú)特的視覺(jué)沖擊，多彩的外觀助力產(chǎn)品在貨架上脫穎而出。同時(shí)果皮設(shè)計(jì)和該產(chǎn)品的自然本質(zhì)共鳴，完美地展現(xiàn)出了產(chǎn)品的核心。

4.    Hans & Gretel (Candy Store)

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)作品 - Hans & Gretel (Candy Store)

Hans & Gretel糖果屋不僅售賣(mài)甜品，更重要的是有趣、創(chuàng)新與奇思妙想，Hans & Gretel致力于為孩子和成人打造一個(gè)充滿(mǎn)魔力的童話(huà)世界。

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)作品 - Hans & Gretel (Candy Store)

不同于大行其道的極簡(jiǎn)主義“l(fā)ess is more”，這家糖果屋的設(shè)計(jì)主打“極繁”，把滿(mǎn)心的幸福與快樂(lè)以令人振奮的醒目包裝完完全全呈現(xiàn)出來(lái)。設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)運(yùn)用夢(mèng)幻般的樣式、鮮艷的色彩、設(shè)計(jì)元素最大化，創(chuàng)造出了奪人眼球的視覺(jué)效果，同時(shí)富有趣味性的包裝，也能使消費(fèi)者沉浸其中，化身成為冒險(xiǎn)旅行家，盡情探索甜蜜之地。

5.    Rice Man

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)作品 - Rice Man

從幼兒時(shí)期開(kāi)始，我們就被教導(dǎo)，“誰(shuí)知盤(pán)中餐，粒粒皆辛苦”，但說(shuō)的次數(shù)多了難免麻木，這句話(huà)漸漸變成了掛在嘴上的口號(hào)，沒(méi)有發(fā)揮節(jié)約糧食的告誡作用。的確，面對(duì)麻袋裝、其貌不揚(yáng)的大米，我們總是很難想到農(nóng)民伯伯背后的辛勤勞作。

 

但試想一下，如果大米有了情感呢？

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 - Rice Man

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)希望借由包裝向那些在稻田地里辛苦勞作的不知名人士致敬，以人性化的方式展示大米生長(zhǎng)過(guò)程中趣味性和啟發(fā)性，從而和消費(fèi)者建立起情感連接。

 

為了完美地代表這種簡(jiǎn)單又為人們所熟悉的谷物，設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)決定采用最簡(jiǎn)約的黑色圖線(xiàn)捕捉稻農(nóng)們的面部表情：自信、驕傲、滿(mǎn)足、同情、疲倦…通過(guò)描繪稻農(nóng)經(jīng)歷的不同情緒狀態(tài)，圖畫(huà)賦予了產(chǎn)品極強(qiáng)的情感屬性。

 

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品-Rice Man

功能上，設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)選擇了兩種不同大小的袋子，從外觀上簡(jiǎn)單明了地告知消費(fèi)者包裝袋里的大米種類(lèi)：小袋子裝的是短粒米，而大袋子里是長(zhǎng)粒米。

 

材料上，包裝注重可持續(xù)發(fā)展，用高密度的麻布織物來(lái)裝大米，并使用亞洲農(nóng)民傳統(tǒng)的錐形帽式的盒蓋，更貼合稻農(nóng)的形象。

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品-Rice Man

為了進(jìn)一步便利消費(fèi)者，錐形帽的內(nèi)側(cè)還標(biāo)有米杯的尺寸。產(chǎn)品名為Riceman，與外形保持一致，圖像和視覺(jué)書(shū)寫(xiě)風(fēng)格也借鑒了亞洲書(shū)法，以此強(qiáng)調(diào)大米的起源。

 

看到這樣的大米包裝，你還忍心浪費(fèi)糧食嗎？

6.  黑獅白啤

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品-黑獅白啤

黑獅白啤是一款為追求個(gè)性、喜歡嘗鮮的年輕人量身打造的個(gè)性化啤酒。

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品-黑獅白啤

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在包裝插畫(huà)上大膽想象：兩只獅子的不同表情，傳達(dá)出人們?cè)陲嬀魄芭c飲酒后兩種不同的情緒表現(xiàn)——克制拘束與熱情奔放，它們繞過(guò)柱形罐身相互靠近，就像正在面對(duì)面交流的兩個(gè)人，插畫(huà)與罐身之間的適度留白，在視覺(jué)上形成了良好的緩沖。

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品-黑獅白啤

藍(lán)/白的極簡(jiǎn)配色，也中和了素描與銅版畫(huà)插畫(huà)的復(fù)雜飽滿(mǎn)紋理，同時(shí)使這款酒看起來(lái)更加精致，與市面上其他聽(tīng)裝啤酒區(qū)別開(kāi)來(lái)。

7.    【涇陽(yáng)茯茶】茶磚包裝

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 -【涇陽(yáng)茯茶】茶磚包裝

陜西涇陽(yáng)茯磚茶，距今已有600多年的歷史，被譽(yù)為“絲綢之路上的黑黃金”。 但由于地方經(jīng)濟(jì)落后，欠缺品牌包裝意識(shí)，茶葉的銷(xiāo)售與傳播上都存在著困難。

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 -【涇陽(yáng)茯茶】茶磚包裝

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)決定將涇陽(yáng)茯磚茶背后蘊(yùn)含的清末陜西秦商文化和當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情展現(xiàn)出來(lái)：騎馬載貨穿行在鬧市和郊外的商人、當(dāng)?shù)靥厣〕陨特?、演唱戲曲的民間藝人、備考的書(shū)生、帶孩子的母親等民間百態(tài)。

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 -【涇陽(yáng)茯茶】茶磚包裝

值得一提的是，當(dāng)?shù)匚幕粌H體現(xiàn)在包裝內(nèi)容上，表現(xiàn)手法上也處處透露著對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承。包裝采用白描的表現(xiàn)手法，用三種中式繪畫(huà)古典色綠、藍(lán)、紅來(lái)承裝三種不同等級(jí)的茶磚，底部采用清末流通的茶票作為貼紙封口。由天然材質(zhì)制成的手工宣紙，經(jīng)過(guò)人工撈紙、曬紙、裁紙等工藝，最終成型為茶磚包裝用紙張，作為包裝材質(zhì)可有效防潮防蛀，保護(hù)茶磚。

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 -【涇陽(yáng)茯茶】茶磚包裝

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)還邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)極少有的女性師傅用純手工雕版印刷工藝對(duì)圖案進(jìn)行拓印，包括對(duì)木板進(jìn)行開(kāi)版、雕刻、補(bǔ)畫(huà)、清空、去邊、打磨、上色、拓印等步驟；包裝背面則用手工雕刻印章的形式，作為畫(huà)面點(diǎn)綴。包裝實(shí)現(xiàn)過(guò)程，推動(dòng)了中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承。

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 -【涇陽(yáng)茯茶】茶磚包裝

拓印顏料、粘合用膠水以及捆綁草繩均選用天然原材料，草繩的手提結(jié)構(gòu)替代了手提袋，返璞歸真，環(huán)保省材。

8.   【玩鬧】小白酒包裝

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 -【玩鬧】小白酒包裝

說(shuō)到小白酒包裝，江小白是很多人心目中的首選，走心文案引發(fā)了消費(fèi)者對(duì)于青春的追憶。如果說(shuō)江小白是小白酒界的文藝青年，那么這款玩鬧小白酒就是社交達(dá)人，專(zhuān)為聚會(huì)而生。

 

酒+社交難免讓人聯(lián)想到國(guó)內(nèi)的“勸酒文化”，商業(yè)互捧和多喝即給面勞神又傷身?！巴骠[”作為一款面向年輕人的新式白酒，其創(chuàng)作初衷就是為了避免酒桌上勸酒的尷尬，讓聚會(huì)不再無(wú)聊。

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 -【玩鬧】小白酒包裝

每個(gè)小酒均有不同的幽默酒令，采用雙層標(biāo)貼結(jié)構(gòu)，貫徹“玩”的設(shè)計(jì)理念，撕開(kāi)標(biāo)貼第一層即可看見(jiàn)內(nèi)部的酒令，【喜·裝·污·喪】四大主題酒令無(wú)論在什么場(chǎng)合都可以活躍酒桌上的氣氛。

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 -【玩鬧】小白酒包裝

在結(jié)構(gòu)上也不同于其他小酒，經(jīng)過(guò)多次打樣最終采用了歪口瓶的創(chuàng)新結(jié)構(gòu)，與市面上其他同類(lèi)型產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)。50ml瓶身小巧精致，重量輕便，易于攜帶，合適的容量也更適合聚會(huì)小酌。

9.    花菓蔬木酵素飲料

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 - 花菓蔬木酵素飲料

針對(duì)敢于嘗試，樂(lè)于接受新鮮事物的Z世代，花菓蔬木玫瑰果蔬酵素飲料在標(biāo)簽和結(jié)構(gòu)上都在向Z世代的審美靠攏。

 

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 - 花菓蔬木酵素飲料

標(biāo)簽上，極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格體現(xiàn)產(chǎn)品天然的特征，在符合Z世代對(duì)于“小清新”審美風(fēng)格追求的基礎(chǔ)上凸顯時(shí)代的個(gè)性。

 

瓶型上，不同于市面上酵素飲料普遍的高瘦瓶型的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)選用了矮胖瓶型，強(qiáng)調(diào)便攜性和差異化，以及符合當(dāng)代年輕人的審美化。

10.    植水玫瑰鮮花液

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 - 植水玫瑰鮮花液

植水玫瑰鮮花液是一款以食用玫瑰花茶為原料，利用專(zhuān)利電微波低溫干燥和真空低溫循環(huán)干燥技術(shù)產(chǎn)生的水蒸氣凝結(jié)而成的玫瑰花苞水。

 

農(nóng)夫山泉的玻璃瓶定義了國(guó)內(nèi)高端水的造型，也定下了消費(fèi)者對(duì)于高端水的認(rèn)知。在此背景下，如何發(fā)揮出產(chǎn)品特性，又能傳遞給消費(fèi)者高端的質(zhì)感，同時(shí)又受到年輕消費(fèi)者喜愛(ài)呢？

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 - 植水玫瑰鮮花液

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)將玫瑰的紋路壓印在瓶蓋上，采用浮雕設(shè)計(jì)，更符合產(chǎn)品的屬性，形成了產(chǎn)品直接識(shí)別度與產(chǎn)品吸引力。

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 - 植水玫瑰鮮花液

在瓶型的設(shè)計(jì)上，根據(jù)女性手掌最佳的握瓶方式，設(shè)計(jì)了一款長(zhǎng)高的瓶型，更符合人體工程學(xué)。根據(jù)不同的產(chǎn)品口味，顏色也進(jìn)行了區(qū)分。產(chǎn)品名稱(chēng)設(shè)計(jì)在了整個(gè)包裝的中上位置，不僅能吸引消費(fèi)者關(guān)注度，也能增強(qiáng)受眾對(duì)產(chǎn)品的記憶度。整款設(shè)計(jì)打造了高端、簡(jiǎn)潔的形象，具有很高的辨識(shí)度。

11. 來(lái)伊份扭伊牛食品

圖：Marking Awards 2020品牌全案設(shè)計(jì)參賽作品 - 來(lái)伊份扭伊牛食品

來(lái)伊份“扭伊牛”是一款針對(duì)于80-90后年輕人群補(bǔ)充能量的休閑肉食品。

圖：Marking Awards 2020品牌全案設(shè)計(jì)參賽作品 - 來(lái)伊份扭伊牛食品

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在包裝創(chuàng)意上以消費(fèi)者互動(dòng)為主導(dǎo)向，創(chuàng)意靈感取自于兒時(shí)牽牛的場(chǎng)景。主視覺(jué)為牛頭及拉動(dòng)的牛鼻環(huán)。在牛鼻環(huán)處打孔，讓其在貨架展示時(shí)形成一個(gè)倒掛的牛頭，讓消費(fèi)者產(chǎn)生使勁拉牛往前走的互動(dòng)體驗(yàn)，通過(guò)不同表情表達(dá)牛倔強(qiáng)性格的動(dòng)態(tài)聯(lián)想。

 

圖：Marking Awards 2020品牌全案設(shè)計(jì)參賽作品 - 來(lái)伊份扭伊牛食品

包裝以黑紅為主色調(diào)，用充滿(mǎn)野性的視覺(jué)形象在充分表達(dá)出產(chǎn)品屬性的同時(shí)，與消費(fèi)者在視覺(jué)聯(lián)想中形成互動(dòng)，和市面常見(jiàn)的牛肉干產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)，為產(chǎn)品增添了不少記憶點(diǎn)。

12.  黃帝內(nèi)經(jīng)白酒

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 - 黃帝內(nèi)經(jīng)白酒

黃帝內(nèi)經(jīng)白酒秉承《黃帝內(nèi)經(jīng)》的養(yǎng)生理念，提倡現(xiàn)代養(yǎng)生不是進(jìn)補(bǔ)，而是“三陽(yáng)開(kāi)泰”，是養(yǎng)成良好的生活方式，并時(shí)刻保持好心情。

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 - 黃帝內(nèi)經(jīng)白酒

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的靈感源于黃帝內(nèi)經(jīng)的核心理念“陰陽(yáng)者,天地之道也”，以實(shí)體圓形為陽(yáng)，象征天，以虛線(xiàn)圓形為陰，象征地，體現(xiàn)黃帝內(nèi)經(jīng)的品牌思想，陰陽(yáng)為天地之道，虛實(shí)乃是萬(wàn)物形態(tài)的根本。

 

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 - 黃帝內(nèi)經(jīng)白酒

包裝造型方中帶圓，圓中帶方，以白色為主色調(diào)貫穿整個(gè)設(shè)計(jì)，白色的包容性體現(xiàn)出產(chǎn)品的東方美學(xué)格調(diào)。引用“鹿銜靈芝”的傳統(tǒng)典故，取象征“祥瑞美好”的仙獸“鹿”為品牌的視覺(jué)形象。產(chǎn)品特性與包裝設(shè)計(jì)達(dá)到了高度統(tǒng)一，令人印象深刻。

 

02 總結(jié)

回到文章開(kāi)頭關(guān)于差異化的討論，在大品類(lèi)下產(chǎn)品逐漸細(xì)分的背景下，品牌想要迅速脫穎而出勢(shì)必需要包裝助力，但真正走在終端，50%甚至更多的包裝差異化卻很難產(chǎn)生實(shí)際效用。如何讓差異化包裝發(fā)揮作用，最終影響消費(fèi)者決策呢？通過(guò)對(duì)以上作品的觀察，我們可以總結(jié)出以下幾點(diǎn)：

 

1.    結(jié)合產(chǎn)品特性，表達(dá)品牌內(nèi)核，將競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)最大化；

2.    充分了解目標(biāo)人群的喜好，注重連接起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求的關(guān)注點(diǎn)，與消費(fèi)者需求相匹配。

 

作為目前國(guó)際上唯一一個(gè)垂直于食品飲料行業(yè)的包裝設(shè)計(jì)大賽，Marking Awards致力于挖掘設(shè)計(jì)賦予食品品牌的價(jià)值，也將持續(xù)報(bào)道2020賽季優(yōu)秀參賽作品，為各位食品人帶去包裝設(shè)計(jì)的啟發(fā)。

 

03 報(bào)名參賽

Marking Awards 2020面向全球接收標(biāo)簽設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)與材料設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌全案設(shè)計(jì)四大類(lèi)別的作品，設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、食品品牌、包裝公司、廣告公司、高校師生均可報(bào)名參賽。11月30日前報(bào)名可享最后優(yōu)惠！

 

參賽指南下載：https://share.weiyun.com/5A5QM3n

往屆作品和媒體曝光瀏覽：http://markingawards.com/

04 聯(lián)系我們

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