“古艾生香”產(chǎn)品架構(gòu)齊全、配方精準(zhǔn)、原料精純、包裝時(shí)尚簡(jiǎn)約、綠色環(huán)保，調(diào)理范圍囊括了人體的全身部位。深受廣大女士的喜愛追崇！

品牌論道介紹：通過深度采訪知名企業(yè)、成熟品牌、創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司，發(fā)現(xiàn)更多的精彩創(chuàng)意設(shè)計(jì)案例，讓我們一起了解創(chuàng)意設(shè)計(jì)如何助力企業(yè)成長(zhǎng)，讓品牌走向成功，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化。不定期會(huì)邀請(qǐng)幾位知名設(shè)計(jì)師對(duì)設(shè)計(jì)作品或者品牌理念發(fā)表自己的看法，進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。

第十期：古艾生香

項(xiàng)目背景

“古艾生香”的創(chuàng)始人李麗

本期我們介紹的是“古艾生香”的創(chuàng)始人李麗和負(fù)責(zé)品牌整體策劃設(shè)計(jì)的東風(fēng)策品牌策略設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。

“古艾生香”的創(chuàng)始人李麗從事養(yǎng)生品牌十年之久，對(duì)養(yǎng)生之道甚有研究，在一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)接觸到了“艾灸保養(yǎng)療法”之后便一發(fā)不可收拾，從此開啟了她的“艾灸養(yǎng)生”品牌研發(fā)之路。并選擇了東風(fēng)策品牌策略團(tuán)隊(duì)合作“艾灸養(yǎng)生”的項(xiàng)目，相信大家和小編一樣好奇，“古艾生香”和東風(fēng)策到底能擦出怎樣的“火花”？

品牌故事

▲介紹一下自己的品牌或產(chǎn)品吧

“古艾生香”是一個(gè)自主創(chuàng)新研發(fā)的品牌，其理念來(lái)自于2千多年前的中醫(yī)文化--《艾灸療法》，運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)的民間艾草燃燒，借助特定的工具對(duì)人體的各個(gè)部位進(jìn)行溫灸，達(dá)到溫通經(jīng)脈、活血化淤的目的，用這個(gè)品牌長(zhǎng)期調(diào)理，扶固元?dú)?，分解代謝產(chǎn)物，完全可以做到預(yù)防腫瘤、腦梗、心梗等惡性疾病的發(fā)生！

該品牌產(chǎn)品架構(gòu)齊全、配方精準(zhǔn)、原料精純、包裝時(shí)尚簡(jiǎn)約、綠色環(huán)保，調(diào)理范圍囊括了人體的全身部位。深受廣大女士的喜愛追崇！

▲大概講講您的產(chǎn)品初創(chuàng)時(shí)的項(xiàng)目背景吧？

我做養(yǎng)生品牌已經(jīng)有10年之久，大部分品牌屬于經(jīng)絡(luò)養(yǎng)生，10年前人們做經(jīng)絡(luò)疏通效果顯著，疼痛類、增生類、失調(diào)類疾病都會(huì)迎刃而解，但是近三年來(lái)顯然感覺經(jīng)絡(luò)養(yǎng)生效果大打折扣，跟科技飛速發(fā)展、空氣水中土壤污染有直接原因，反季節(jié)蔬菜水果、轉(zhuǎn)基因食品、農(nóng)藥殘留的食品頻頻出現(xiàn)在人們的餐桌上，腫瘤、癌癥、腦梗、心梗等這些重大疾病年輕化非常厲害，人們的幸福指數(shù)、生活品質(zhì)、甚至國(guó)家的前途都會(huì)被這樣的亞健康蠶食！

有一次我外出，很偶然的一天跟一個(gè)江西的民間醫(yī)生聊天，老人家85歲的高齡，鶴發(fā)童顏、精神矍鑠，給我分享了自己多年來(lái)的艾灸保養(yǎng)知識(shí)以及《黃帝內(nèi)經(jīng)》里面的艾灸文化，老人家尤其強(qiáng)調(diào)了艾灸對(duì)于癌癥的預(yù)防治療功效，讓我一下子茅塞頓開，當(dāng)時(shí)就暗自下定決心要研發(fā)一個(gè)目前中國(guó)市場(chǎng)上最純真的艾灸養(yǎng)生品牌！

▲產(chǎn)品（品牌）的核心優(yōu)勢(shì)是什么？在眾多同類市場(chǎng)里如何做好自身的產(chǎn)品？

人常說(shuō)“越是民族的，就越是世界的”，越是傳統(tǒng)的東西才更加能夠經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，“古艾生香”品牌的研發(fā)理念來(lái)自于2千多年前的“華佗五禽戲”，在中國(guó)的養(yǎng)生領(lǐng)域位列翹楚！

品牌研發(fā)人員將五禽戲與人體的經(jīng)絡(luò)穴位進(jìn)行精準(zhǔn)的結(jié)合，研發(fā)出一套精湛的操作流程及技術(shù)，給操作者及客戶帶來(lái)了健康雙贏的完美結(jié)局！其次，古艾生香品牌的原料來(lái)自中國(guó)內(nèi)地最正宗的幾個(gè)藥材基地，炮制方法采用的是最傳統(tǒng)的手工制作，包裝材料全部采用的可降解材質(zhì)，在人體獲得健康的同時(shí)最大程度地保護(hù)了自然環(huán)境，為子孫后代留下了一道道青山綠水！

你被設(shè)計(jì)公司的哪些優(yōu)勢(shì)所打動(dòng)？

我初衷是要把“古艾生香”打造成一個(gè)中國(guó)市場(chǎng)上最純真的艾灸養(yǎng)生品牌，做品牌和做產(chǎn)品的本質(zhì)的區(qū)別是；品牌不但囊括了做一個(gè)好產(chǎn)品的屬性，同時(shí)，更重要的是要把產(chǎn)品做成規(guī)模、做成口碑、做成值得信賴和能夠傳承下去的品牌。而東風(fēng)策在品牌規(guī)劃上非常專業(yè)，我們需要的就是從產(chǎn)品策略規(guī)劃到后期的包裝理念設(shè)計(jì)的一整套流程，東風(fēng)策的優(yōu)勢(shì)和我們的品牌規(guī)劃需求上不謀而合，這也是我選擇東風(fēng)策的重要原因之一。

一個(gè)設(shè)計(jì)作品的呈現(xiàn)，您最想讓它表達(dá)出什么樣的訴求？

我認(rèn)為一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品一定要貼合產(chǎn)品，設(shè)計(jì)理念所主導(dǎo)的思想應(yīng)該是以產(chǎn)品為主線的思想，讓顧客看到產(chǎn)品的包裝就能夠想到聯(lián)想到產(chǎn)品特征。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品在設(shè)計(jì)理念上更能突出產(chǎn)品在同類品中別出一格的特點(diǎn)，讓我們的產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中具有較高的辨識(shí)度。

設(shè)計(jì)理念

簡(jiǎn)單的介紹一下您和您的團(tuán)隊(duì)的特點(diǎn)吧

東風(fēng)策是一個(gè)重視品牌策略的團(tuán)隊(duì)，品牌的整體規(guī)劃是支撐設(shè)計(jì)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，東風(fēng)策的設(shè)計(jì)點(diǎn)是從品牌策略出發(fā)，精準(zhǔn)把握品牌核心，為產(chǎn)品設(shè)計(jì)出貼合市場(chǎng)、貼合生活的產(chǎn)品包裝。東風(fēng)策團(tuán)隊(duì)成員經(jīng)驗(yàn)豐富，擁有至少五年以上的快消品包裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，每位成員各有側(cè)重點(diǎn)，包含了從策略規(guī)劃到產(chǎn)品落地的全包裝設(shè)計(jì)鏈條。

與甲方的合作開始和過程中有沒有產(chǎn)生摩擦，您是怎樣說(shuō)服/打動(dòng)甲方接受您的設(shè)計(jì)理念的？

我想這個(gè)問題是任何設(shè)計(jì)師都會(huì)遇到的。在這次設(shè)計(jì)過程中，甲方也提過許多天馬行空的想法，然而這些想法多是根據(jù)個(gè)人從業(yè)經(jīng)驗(yàn)而來(lái)，比較脫離實(shí)際。比如甲方對(duì)包裝上的文字想要體現(xiàn)更多內(nèi)容，但基于產(chǎn)品整體質(zhì)感的考慮，東風(fēng)策認(rèn)為包裝上的文字不宜過多，通過多次溝通，最終讓客戶打消了這一想法。

除了通過網(wǎng)站之外，您覺得設(shè)計(jì)師在工作中通過其他的哪些方式獲得靈感？

我覺得應(yīng)該是生活，生活是最主要的靈感來(lái)源。因?yàn)槿魏萎a(chǎn)品的最終歸宿都是市場(chǎng)，越接近生活的產(chǎn)品包裝越是容易受到認(rèn)可，網(wǎng)絡(luò)是設(shè)計(jì)知識(shí)的快速途徑，而生活體驗(yàn)才是真正能切實(shí)感受到產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)際應(yīng)用的唯一方法。

您在從業(yè)的工作經(jīng)驗(yàn)中有哪些對(duì)設(shè)計(jì)的心得感悟？

無(wú)論是對(duì)我還是我們的團(tuán)隊(duì)而言，設(shè)計(jì)都是從生活中來(lái)，最終是要回歸到生活中去的。無(wú)論是尋找設(shè)計(jì)靈感、還是學(xué)習(xí)更高水平的設(shè)計(jì)思想，總是會(huì)先從生活應(yīng)用的角度去思考，我覺得現(xiàn)在的設(shè)計(jì)師應(yīng)該把目光多放在生活上來(lái)，從身邊的每一個(gè)角落，真正站在消費(fèi)者的角度去考慮問題，能夠更精準(zhǔn)的找到設(shè)計(jì)方向。

請(qǐng)您簡(jiǎn)單的介紹下這款設(shè)計(jì)的風(fēng)格和選材、色彩搭配上有什么特別的講究嗎？

古艾生香的設(shè)計(jì)風(fēng)格是現(xiàn)代中式風(fēng)格，首先在選材上是考慮到了包裝的成本問題，在征求甲方同意的基礎(chǔ)上，采用盒體燙金加彩帶腰封的形式設(shè)計(jì)；在色彩的搭配上，不僅在視覺上對(duì)古艾生香的六個(gè)系列產(chǎn)品進(jìn)行了區(qū)分，同時(shí)對(duì)六種產(chǎn)品所配合的“六禽”形象進(jìn)行了合理的演繹。

您對(duì)這款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)哪個(gè)方面最滿意？為什么？

古艾生香六個(gè)產(chǎn)品套盒的動(dòng)物手繪圖形是最滿意的地方，這不僅是我們團(tuán)隊(duì)對(duì)這款產(chǎn)品策略規(guī)劃的集中體現(xiàn)，更重要的是東風(fēng)策團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)師的原創(chuàng)心血。

 

為甲方做的包裝設(shè)計(jì)有沒有達(dá)到您的預(yù)期效果和反響？

東風(fēng)策對(duì)古艾生香的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，整體上是滿意的，在策略上通過把品牌依托的五禽戲，升級(jí)為具有品牌特色的六禽戲；在包裝上，通過六種動(dòng)物手繪，將六禽戲與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性表達(dá)的淋漓盡致。當(dāng)包裝效果出來(lái)后，甲方看了第一眼就拍板確認(rèn)了這套設(shè)計(jì)方案。

您設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的核心優(yōu)勢(shì)有哪些？您認(rèn)為客戶選您最看中的是哪個(gè)方面？

東風(fēng)策是一個(gè)品牌策略與設(shè)計(jì)并重的團(tuán)隊(duì)，對(duì)于客戶的信任，我們表示非常感謝，我認(rèn)為客戶之所以選擇東風(fēng)策，一方面是東風(fēng)策團(tuán)隊(duì)具有較為豐富的包裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，擁有眾多的成功案例；更重要的是東風(fēng)策在設(shè)計(jì)中的務(wù)實(shí)態(tài)度，對(duì)待每一位客戶都秉承認(rèn)真負(fù)責(zé)，追求“不完美，不罷休”的設(shè)計(jì)理念。

您覺得怎么樣的設(shè)計(jì)作品，才是好作品？怎么樣來(lái)提升自己的設(shè)計(jì)影響力？

消費(fèi)者認(rèn)可的設(shè)計(jì)才是好作品，東風(fēng)策一直在強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)從生活中來(lái)，最終要到生活中去，在設(shè)計(jì)開始之前，要從使用者的角度思考，為設(shè)計(jì)提供合理的策略支撐，在設(shè)計(jì)成型后，要能夠很好地表現(xiàn)出產(chǎn)品的核心亮點(diǎn)，兼顧設(shè)計(jì)與應(yīng)用的設(shè)計(jì)才能說(shuō)是一個(gè)“好設(shè)計(jì)”。無(wú)論是哪一種設(shè)計(jì)風(fēng)格，設(shè)計(jì)師都應(yīng)該成為一個(gè)“雜家”，廣泛涉獵不同行業(yè)的專業(yè)知識(shí)，明了不同行業(yè)的市場(chǎng)需求，并深入生活的方方面面，從生活應(yīng)用的角度出發(fā)，做出來(lái)的設(shè)計(jì)來(lái)。

和客戶溝通過程中有沒有什么好的建議能讓設(shè)計(jì)師更好的理解客戶需求？

與客戶的溝通是保障設(shè)計(jì)思想能夠貫徹的基礎(chǔ)，東風(fēng)策團(tuán)隊(duì)在于客戶溝通時(shí)常常堅(jiān)持換位思考的觀點(diǎn)。首先是要把自己放到客戶的位置上，思考客戶需要的是什么，并分出輕重緩急；其次是把自己放到使用者的位置上，思考消費(fèi)者最關(guān)心什么；最后是把自己放在局外人的位置上，思考現(xiàn)有的規(guī)劃和設(shè)計(jì)有沒有漏洞，該如何解決。

 

監(jiān)制：李銘    總編：馬小東    編輯：劉娜