易識(shí)別、易銷售、易管理，好的SI設(shè)計(jì)助力連鎖終端未來(lái)發(fā)展。

對(duì)于品牌連鎖企業(yè)主來(lái)說(shuō)，隨著業(yè)務(wù)規(guī)模的擴(kuò)張，就不得不面臨一個(gè)問(wèn)題——那就是終端SI設(shè)計(jì)。也許有人會(huì)認(rèn)為，SI設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)是差不多的，只有內(nèi)容上存在差異，一個(gè)是做品牌門店標(biāo)準(zhǔn)化，一個(gè)是做品牌視覺(jué)形象標(biāo)準(zhǔn)化。這樣的想法其實(shí)是有失偏頗的，SI設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)針對(duì)的是不同的對(duì)象，基于不同的出發(fā)點(diǎn)、采用不同的手段，最終實(shí)現(xiàn)共同的目標(biāo)，即建立一致的品牌形象。

下面，艾圖品牌將開展一個(gè)專題，帶大家一起解讀品牌終端設(shè)計(jì)。

1 什么是終端SI設(shè)計(jì)

說(shuō)起終端SI設(shè)計(jì)，就不得不先明晰品牌終端的概念。品牌終端是產(chǎn)品銷售或消費(fèi)的場(chǎng)所，是產(chǎn)品流通過(guò)程中最后、也是最重要的環(huán)節(jié)。終端是產(chǎn)品與消費(fèi)者直接接觸的場(chǎng)所，是接近消費(fèi)者的最前沿陣地。在此，我們所研究的品牌終端主要是指門店。

終端SI設(shè)計(jì)（Store Identity System），即終端識(shí)別設(shè)計(jì)，我們可以把它看作是VI設(shè)計(jì)的延伸，其主要目的是在三維空間進(jìn)行規(guī)格化作業(yè)。SI設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)裝潢設(shè)計(jì)最大的區(qū)別在于其系統(tǒng)性，它并不是定點(diǎn)式設(shè)計(jì)，并以此來(lái)適應(yīng)連鎖發(fā)展時(shí)各門店尺寸不一的問(wèn)題。

除了系統(tǒng)性，另一個(gè)重點(diǎn)就是統(tǒng)一性。所謂統(tǒng)一性，一是指統(tǒng)一全部連鎖店形象，二是統(tǒng)一消費(fèi)者對(duì)門店形象的認(rèn)知。

為什么要統(tǒng)一全部連鎖店形象？舉個(gè)例子，我們?cè)诮稚辖?jīng)?？匆?jiàn)各類“沙縣小吃”、“蘭州拉面”的店招，但我們并不會(huì)認(rèn)為這是連鎖品牌，消費(fèi)者對(duì)于五顏六色的店招、毫無(wú)規(guī)劃的裝潢，最直觀的感受就是——這是個(gè)雜牌，不注重品牌門店的統(tǒng)一形象對(duì)品牌提升毫無(wú)價(jià)值，甚至?xí)H損品牌形象。

至于第二點(diǎn)，統(tǒng)一消費(fèi)者對(duì)門店形象的認(rèn)知，看似簡(jiǎn)單，但涉及的要素卻是多方面的?，F(xiàn)在我們一說(shuō)起海底撈，很自然地就可以聯(lián)想到“中等價(jià)位”、“服務(wù)好”、“火鍋店”這些關(guān)鍵詞，這與它的SI設(shè)計(jì)是分不開的。很多企業(yè)主不了解SI系統(tǒng)，對(duì)門店設(shè)計(jì)的需求仍停留在“好看”的層面，這是萬(wàn)萬(wàn)不可取的。我們常見(jiàn)的店招花花綠綠的餐飲店，雖然不美觀，但我們一眼就能了解這是個(gè)實(shí)惠型的飯館，如果將平價(jià)餐廳打造得過(guò)于高大上，則對(duì)鎖定客群有很大的阻礙。

艾圖作品 不東茶飲品牌門店

不東茶主打的是文化消費(fèi)，推廣西游文化是它的品牌理念。

我們對(duì)空間調(diào)性的把握在于將文化內(nèi)涵打造得更有趣，既強(qiáng)調(diào)了傳統(tǒng)元素，又平實(shí)質(zhì)樸，

緊密結(jié)合品牌的產(chǎn)品策略，有利于鎖定目標(biāo)客群。

總而言之，終端SI設(shè)計(jì)是針對(duì)有連鎖加盟性質(zhì)的品牌而實(shí)施的店鋪形象設(shè)計(jì)與管理系統(tǒng)。

2 終端SI設(shè)計(jì)的起源

20世紀(jì)60年代，美國(guó)人首先提出了CIS（Corporate Identity System）的設(shè)計(jì)概念，即企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。一般來(lái)說(shuō)，CIS包含這三個(gè)部分：MI（理念識(shí)別），BI（行為識(shí)別）與VI（視覺(jué)識(shí)別）。SI設(shè)計(jì)則是由VI設(shè)計(jì)演化而來(lái)的，導(dǎo)視、宣傳、陳列、體驗(yàn)、儲(chǔ)納等單功能或多功能一體化的道具按照系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)組合成多種模塊，多種模塊按照系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)組成店面，不同店面形式范例按預(yù)設(shè)標(biāo)準(zhǔn)組成整體系統(tǒng)，就稱之為SIS（終端識(shí)別系統(tǒng)）。

實(shí)際上，在我國(guó)還沒(méi)有興起SI設(shè)計(jì)這一理念時(shí)，許多歐美設(shè)計(jì)類院校早已開設(shè)了這門學(xué)科。由于SI設(shè)計(jì)是基于零售連鎖品牌的市場(chǎng)需求，因此這又是一門結(jié)合了不同領(lǐng)域的交叉性學(xué)科，專業(yè)性極強(qiáng)。

3 終端SI設(shè)計(jì)的目的

終端作為零售連鎖業(yè)銷售鏈的重要一環(huán)，其主要目的是為了銷售產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者，并為其帶來(lái)輕松愉快的購(gòu)物體驗(yàn)。好的零售空間需要在系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)中，保持品牌的個(gè)性化，同時(shí)以最大程度提升零售空間的利用率和品牌傳播效力。

品牌連鎖店與一般企業(yè)的產(chǎn)品策略差異很大，最主要的原因之一就在于與客群的接觸場(chǎng)合不同。消費(fèi)者與連鎖店最常發(fā)生接觸的地方就是門店，影響形象的媒介也是多方面的，在街上路過(guò)就會(huì)注意到門店招牌，進(jìn)去購(gòu)物就會(huì)注意到內(nèi)部裝潢，這些都是直接積累印象的地方。

如何更好地發(fā)揮零售終端的作用，對(duì)門店進(jìn)行科學(xué)的管理？這就不得不提到SI設(shè)計(jì)的三大功能，即易識(shí)別、易銷售、易管理，這些功能分別對(duì)應(yīng)了零售連鎖業(yè)發(fā)展的三大訴求：品牌訴求、銷售訴求、管理訴求。終端SI設(shè)計(jì)能夠很好地幫助企業(yè)主解決這些問(wèn)題，從而提升品牌價(jià)值，減輕管理負(fù)擔(dān)。

（一）品牌訴求

SI設(shè)計(jì)能夠幫助品牌統(tǒng)一連鎖店形象，提高品牌識(shí)別度，這包括企業(yè)的超級(jí)符號(hào)、個(gè)性化定位、品牌基因等方面的導(dǎo)入。好的SI設(shè)計(jì)能夠提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，鎖定消費(fèi)客群，使品牌更易識(shí)別，從而更加深入人心。

艾圖作品 巴馬吉壽泉體驗(yàn)店 

基于“高端天然飲用水”的品牌定位，我們通過(guò)玫瑰金與啞灰的配色、燈光渲染、材質(zhì)選擇、展位陳列等多種方式，

打造出高品質(zhì)的體驗(yàn)空間，很好地強(qiáng)調(diào)了健康的飲水理念，鎖定高端消費(fèi)客群。

（二）銷售訴求

SI設(shè)計(jì)幫助企業(yè)創(chuàng)造更好的銷售環(huán)境。影響銷售的因素有很多，除了企業(yè)自身的銷售策略，還包括設(shè)計(jì)上的五感體驗(yàn)、功能布局、美學(xué)表現(xiàn)等。我們知道SI系統(tǒng)是模塊化的作業(yè)，不同類型店鋪的布置、陳列展示都應(yīng)與品牌公司的銷售策略和目的相輔相成。

以珠寶店為例，這類產(chǎn)品的銷售非常注重展示，門店內(nèi)上什么型號(hào)的樣品、上多少，都需要靠SI系統(tǒng)去完成。除去燈光和墻面裝飾，不同款式、尺寸、價(jià)位的珠寶產(chǎn)品仍需要不同的展柜進(jìn)行展示，像獨(dú)立展柜、中島展柜、靠墻排柜等等，主次有序，目的有別，對(duì)整個(gè)零售空間的氛圍進(jìn)行全方位襯托。由于SI系統(tǒng)的模塊化，換新品時(shí)可以大大減少物料的損耗，只需變換配套的布置即可。

艾圖作品 蔓蔻輕奢珠寶品牌店

我們對(duì)蔓蔻品牌不同場(chǎng)合的門店、展位都進(jìn)行了系統(tǒng)化的規(guī)劃，對(duì)各模塊的使用都做出了規(guī)范。

基于品牌定位，我們通過(guò)色彩搭配、材質(zhì)組合、LOGO的終端展示形式、燈光氛圍、軟裝搭配等，

增強(qiáng)品牌空間的體驗(yàn)感，著重表現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

（三）管理訴求

無(wú)論是直營(yíng)店還是加盟店，品牌擴(kuò)張時(shí)，總要面對(duì)成百上千的店鋪，對(duì)不同店面的管理也是非常令人頭疼的。但當(dāng)SI系統(tǒng)建立出來(lái)后，門頭、燈具、展柜、內(nèi)飾等就能夠以模塊為單位快速計(jì)算費(fèi)用，在不同的門店也能夠快速?gòu)?fù)制，使復(fù)雜的店面管理變得簡(jiǎn)單，從而達(dá)到節(jié)省成本的目的。

優(yōu)秀的管理模式能夠讓企業(yè)以最小的成本獲得最大的收益，可以提高工作與生產(chǎn)效率。同樣，好的SI設(shè)計(jì)能夠使整套系統(tǒng)模塊劃分清晰明確、規(guī)范化、易操作，節(jié)省成本，利于落地幫助企業(yè)對(duì)零售終端進(jìn)行科學(xué)地管理。

今天的分享就到這里，下期將帶大家重點(diǎn)解讀SI系統(tǒng)設(shè)計(jì)與單店設(shè)計(jì)的區(qū)別。