這幾年由渠道為王向內(nèi)容為王發(fā)展的過(guò)渡階段,所謂的知識(shí)付費(fèi)時(shí)代,知識(shí)變現(xiàn)白銀的方式也更多元化了。
一,對(duì)于當(dāng)事設(shè)計(jì)師。
首先,平面設(shè)計(jì)師擁有強(qiáng)大的精神力量,用心去做好設(shè)計(jì)是不會(huì)出錯(cuò)的。我們往前走,不是因?yàn)槿松穆酚袀€(gè)終點(diǎn),而是因?yàn)?,路上有好多風(fēng)景。
當(dāng)你陷入刻苦工作的時(shí)候,也就有可能失去了你的名字,失去了你自己。當(dāng)工作消失,很多人會(huì)失去生命的所有重心。
匠心、靈性、價(jià)值、表達(dá)是優(yōu)秀設(shè)計(jì)師都需要具備的品質(zhì)。用匠心尊重設(shè)計(jì)、用靈性表達(dá)創(chuàng)意、用價(jià)值衡量商業(yè)、用表達(dá)完成傳達(dá)。
二,對(duì)這次事件的解析。
小米這次涉事(無(wú)奈背鍋)的設(shè)計(jì)師應(yīng)該是一位非常努力的朋友,他成為了小米戰(zhàn)略大棋布局中的一枚奇棋子。就設(shè)計(jì)師專業(yè)而言,即使你無(wú)法避免走向麻木和孤獨(dú),請(qǐng)相信,總有一些人,總有一片內(nèi)心仍在守護(hù)著你。
這幾年由渠道為王向內(nèi)容為王發(fā)展的過(guò)渡階段,所謂的知識(shí)付費(fèi)時(shí)代,知識(shí)變現(xiàn)白銀的方式也更多元化了。
初級(jí)的變現(xiàn)方式是通過(guò)求打賞,賣賣書文具課程,中級(jí)的則是賣生活百貨,在原市價(jià)基礎(chǔ)上,加個(gè)幾十元在平臺(tái)上售出,讀者因著喜歡創(chuàng)作人愛屋及烏的心情,只要是產(chǎn)品差不太多,順手也就買了。高級(jí)的玩法是什么呢?
強(qiáng)調(diào)知識(shí)內(nèi)容輸出者的高級(jí),強(qiáng)調(diào)知識(shí)內(nèi)容的優(yōu)質(zhì),從而借勢(shì)達(dá)到強(qiáng)調(diào)自己品牌高級(jí),稀缺的傳播目地。小米爆出的旗下設(shè)計(jì)師抄襲某國(guó)外大牛的設(shè)計(jì)作品,被辭退的新聞,在我看來(lái)就是這樣的高級(jí)玩法。
借以設(shè)計(jì)和創(chuàng)意的名義,再次讓自己上了熱搜備受矚目。前有七彩電池,巨能寫中性筆,后拋出一枚設(shè)計(jì)師,引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)原著民強(qiáng)烈共鳴這妙招,小米下得一手連環(huán)好棋啊。
各大公司都在深挖賣點(diǎn),打造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),是產(chǎn)品之戰(zhàn),更是搶占未來(lái)用戶第一心智之戰(zhàn)。
要知道小米本來(lái)就是靠產(chǎn)品設(shè)計(jì)出位,包裝特色出名,公司里養(yǎng)著一個(gè)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì),開除一個(gè)也沒啥影響,還成功洗白一波,原來(lái)準(zhǔn)備一擲千金的大筆廣告預(yù)算也省下來(lái)了,效果還非常不錯(cuò)。果真妙棋哉!這讓我想起一句話:相比于高光時(shí)刻,黑暗中的微光更值得銘刻。
為什么這次是設(shè)計(jì)師出臺(tái)背鍋呢?這個(gè)命題對(duì)于設(shè)計(jì)圈來(lái)講,三天三夜都講不完,互聯(lián)網(wǎng)節(jié)奏太快了,能經(jīng)受住時(shí)間沖刷的信息,必須經(jīng)得住人群反復(fù)咀嚼,可以在我們身邊反復(fù)發(fā)酵。其特點(diǎn)有三:1、接地氣,涉及人群廣泛。2、被壓抑已久,一經(jīng)觸發(fā)會(huì)響應(yīng)者云集。3、具蝴蝶效應(yīng)易于傳播,可多方多角度共鳴。
互聯(lián)網(wǎng)最廣泛的群眾基礎(chǔ),無(wú)疑是互聯(lián)網(wǎng)民工。程序猿,設(shè)計(jì)獅,文案狗,策劃鰲,營(yíng)銷蟲們,這幫人存在于全國(guó)的寫字樓,互聯(lián)網(wǎng)空間和縱橫捭闔的終端屏幕前,他們多數(shù)是95后,00后出生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原著居民,擁有天然的網(wǎng)絡(luò)傳播基因,熱衷于使用網(wǎng)絡(luò)來(lái)觸達(dá)世界,表達(dá)自己,有著超強(qiáng)的表達(dá)欲和表達(dá)能力。
微博,QQ群,微信群里日活最高的就是他們。這些社交信息基站,高頻極深極廣地應(yīng)用于他們的工作和生活,傳播信息有著肥沃而得心應(yīng)手的土壤環(huán)境。
三,對(duì)設(shè)計(jì)師行業(yè)趨勢(shì)的解析。
還記得那些互聯(lián)網(wǎng)黑話嗎? 女屌絲,狗帶,中二青年,佛系 ,深井冰 ,土味情話 …… 是怎樣潛移默化得讓你知道的,自下而上的病毒式傳播,才是宣傳的最高境界,抓住互聯(lián)網(wǎng)青年,就等于抓住了未來(lái)。
再說(shuō)回平面設(shè)計(jì)師,平面是互聯(lián)網(wǎng)民工中地位最低,群體最廣泛,最愛吐槽的一波存在。
通?;ヂ?lián)網(wǎng)公司的工作流程是運(yùn)營(yíng)定方向-策劃定方案-文案出文字-程序出后臺(tái)-插畫出畫面-平面出前臺(tái)設(shè)計(jì)圖,這一套流程走下來(lái),最容易被虐的是后面三個(gè),被虐扛把子平面設(shè)計(jì)師躲不掉,壓迫越深反抗越猛,設(shè)計(jì)師群體有什么特點(diǎn)愛好呢?
用十二個(gè)字總結(jié)就是:吐槽甲方,吐槽設(shè)計(jì)圖,養(yǎng)寵物。首當(dāng)其沖是吐槽甲方,logo要大啦,要高級(jí)大氣有感覺啦,這些話語(yǔ)是不是很耳熟,甭管哪行人張口都能來(lái)兩句,普適性很強(qiáng)。
因此每一位平面設(shè)計(jì)師不但是廣告人,還是移動(dòng)的活廣告,未來(lái),得平面設(shè)計(jì)師者得天下。
經(jīng)典財(cái)商學(xué)者博多·舍費(fèi)爾坦言,賺錢的邏輯是你用自己擅長(zhǎng)的技能,做了一件服務(wù)于他人的事。如果能堅(jiān)持這一點(diǎn),他的錢一定會(huì)越來(lái)越多。
而更高明的做法是用他人擅長(zhǎng)的技能,做服務(wù)于自己的事,群眾基礎(chǔ)越扎實(shí),你的錢一定會(huì)呈幾何倍數(shù)增多,成本則可大幅縮減。
這就是近兩年,大市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不景氣之下,企業(yè)開始不講雇傭而講合伙人,給股份極力邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師加入的原因。風(fēng)向變了,不論是資本/技術(shù)導(dǎo)向,還是資源導(dǎo)向企業(yè),都開始重視文創(chuàng)和設(shè)計(jì)。
單是賣產(chǎn)品,賣服務(wù),賣環(huán)境,已經(jīng)不能滿足新生代客群的需求,而是往賣體驗(yàn),賣視聽盛宴的方向發(fā)展,
重視設(shè)計(jì)能帶來(lái)兩大好處,一是可有效節(jié)省控制成本,二是可有效地提升銷售額,西游記里唐僧為啥受歡迎?女兒國(guó)國(guó)王非他不可,高興了可成親啪啪,不高興了蒸煮煎炸,吃了得長(zhǎng)壽啊,設(shè)計(jì)師這兩年成了眾人哄搶的香餑餑,也跟這唐僧肉是一個(gè)道理。
稀缺人才本是企業(yè)決勝要義,切合時(shí)勢(shì)關(guān)注創(chuàng)意更是大勢(shì)所趨??葱∶壮髴虻呐杂^者,散場(chǎng)后各自回家,又有幾人能開懷暢飲呢。
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