聯(lián)想思維是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的一種重要思維方法，它在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)意過程中發(fā)揮著巨大作用

摘要: 聯(lián)想思維是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的一種重要思維方法，它在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)意過程中發(fā)揮著巨大作用。

聯(lián)想思維是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的一種重要思維方法，它在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)意過程中發(fā)揮著巨大作用。而海報(bào)設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的一部分，它歸屬于廣告這一范疇之中。其目的在于傳達(dá)信息，要求能夠吸引廣大目標(biāo)受眾。

為達(dá)到這一目的就要求海報(bào)設(shè)計(jì)要通過對(duì)目標(biāo)受眾產(chǎn)生吸引力的手段而達(dá)到其號(hào)召力。通過對(duì)哈寶特定屬性以及其目的和手段的分析來引出廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)作手法，其中尤以聯(lián)想這一創(chuàng)作方法為重進(jìn)行分析。聯(lián)想是一種能動(dòng)的，并且可以對(duì)其進(jìn)行理性分析的想象，其本質(zhì)就是從一事物推導(dǎo)到另一事物。其類別可分為夸張聯(lián)想、相似聯(lián)想、反向聯(lián)想等多種類別。 

聯(lián)想思維有很多形式，可歸納性地分為簡單聯(lián)想和復(fù)雜聯(lián)想。簡單聯(lián)想是指單純從表面的形式上去追究聯(lián)系，把具有相似形態(tài)或者相反形態(tài)的事物進(jìn)行聯(lián)系，利用事物的形態(tài)進(jìn)行時(shí)空形態(tài)間的聯(lián)系。 

復(fù)雜聯(lián)想在思維的深度上要比簡單聯(lián)想更講究內(nèi)在聯(lián)系，是從事物內(nèi)部意義上進(jìn)行聯(lián)系的探索思考。復(fù)雜聯(lián)想是“由見到某種事物而聯(lián)想到它的意義及它與其他事物的關(guān)系等。由此又稱為關(guān)系聯(lián)想或意義聯(lián)想。  

聯(lián)想思維應(yīng)用規(guī)律 

一張海報(bào)設(shè)計(jì)作品中可能包含多種聯(lián)想方式，因?yàn)椴煌娜嗽诓煌那榫爸袑?duì)同一事物所產(chǎn)生的聯(lián)想不是特定的，而是產(chǎn)生不同的聯(lián)想，但是他們卻共同遵守著聯(lián)想的四條規(guī)律。在海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)作過程中往往會(huì)陷入思維的枯竭之中，在這種情形下如果要通過聯(lián)想思維來做出相關(guān)作品但卻處在想象力的真空之中，那么從聯(lián)想的規(guī)律性出發(fā)就可以開啟思維寶庫的鑰匙，頓時(shí)會(huì)思如泉涌，這在海報(bào)設(shè)計(jì)過程中是非常重要的。所以這里就涉及到了聯(lián)想的規(guī)律。 

對(duì)應(yīng)規(guī)律

通過一種物質(zhì)所對(duì)應(yīng)的人文屬性來進(jìn)行聯(lián)想。如玫瑰對(duì)應(yīng)的就是愛情，這是由傳統(tǒng)承接下來的文化。過節(jié)就要送禮品，這也是一種文化，所以商業(yè)海報(bào)就很好地運(yùn)用了這一原理，在逢年過節(jié)之際就會(huì)做出“節(jié)日送大禮”之類的大型商業(yè)海報(bào)。這是一種從屬的關(guān)系，然后再用一種反向聯(lián)想很好地表達(dá)了海報(bào)的主題。 

接近規(guī)律

是將形似或者義近的事物加以類比而產(chǎn)生的聯(lián)想。當(dāng)人們對(duì)一個(gè)事物進(jìn)行感知時(shí)可以引起和它在形態(tài)或者意義上相近事物的想象，通過這種直觀的想象來進(jìn)行聯(lián)想，比如通過形狀的接近或者色彩的接近等方式進(jìn)行聯(lián)想思維，讓兩個(gè)不同的形體結(jié)合在一張海報(bào)設(shè)計(jì)中，形成獨(dú)特的趣味。當(dāng)然在海報(bào)設(shè)計(jì)中，想得越怪異越好，但是不能脫離客觀現(xiàn)實(shí)，因?yàn)槁?lián)想的屬性中存在客觀性。 

對(duì)比規(guī)律

是對(duì)該事物性質(zhì)或者特點(diǎn)完全相反的事物產(chǎn)生聯(lián)想，旨在通過某些事物在某一種共同特性中具有較大的差異讓人產(chǎn)生引起聯(lián)想，如：黑與白，冰與火等。這種鮮明的對(duì)比是引人注目，因而在海報(bào)中應(yīng)用較多。例如：某些牙膏、化妝品等商品海報(bào)為了強(qiáng)調(diào)本商品的作用功能，常以用了此商品的前后狀態(tài)作對(duì)比。 

因果規(guī)律

是通過在邏輯思維上產(chǎn)生因果達(dá)到聯(lián)系，如早上看到地面潮濕，會(huì)想到可能是夜間下過了雨。再如回家看到家里一片狼籍會(huì)想到家中被盜。在海報(bào)中常用這種因果關(guān)系揭示某種商品可以滿足消費(fèi)的某種需要，把商品觀念和需要觀念聯(lián)系起來，以突出產(chǎn)品的個(gè)性。如某自行車針對(duì)其青少年消費(fèi)群做的海報(bào)，即是先調(diào)查出當(dāng)代青年具有一種長大成人，想追求新生活方式的強(qiáng)烈愿望，然后通過這一特點(diǎn)，做了口號(hào)為“獨(dú)立，從掌握一輛自行車開始”，從而取得了較好的商業(yè)效果。 

總之，在設(shè)計(jì)中用聯(lián)想的方法可以進(jìn)行很好的創(chuàng)意，增加海報(bào)的趣味和內(nèi)容，給受眾留下深刻的印象。通過各種聯(lián)想的方法在設(shè)計(jì)中的綜合運(yùn)用，揭示合理的聯(lián)系關(guān)系，讓目標(biāo)受眾產(chǎn)生心理和審美的共嗚。聯(lián)想思維的有效使用，能使人們?cè)跓o意注意的情況下，引發(fā)有意注意，加深對(duì)作品的理解，強(qiáng)化受眾的感知力度，增加感知深度，最終使海報(bào)達(dá)到預(yù)期的宣傳目的。