很多企業(yè)對(duì)品牌有著錯(cuò)誤的認(rèn)知，總是感覺(jué)品牌是大企業(yè)才可以做的，其實(shí)不然。品牌包裝包括企業(yè)品牌自身的包裝以及品牌外部的推廣。對(duì)于企業(yè)而言做好品牌包裝可以省去很多的廣告費(fèi)，是一個(gè)無(wú)形的廣告。下文我們就企業(yè)如何進(jìn)行品牌包裝設(shè)計(jì)來(lái)詳細(xì)介紹下。

一.什么是“品牌包裝”?

什么是“品牌包裝”? “包裝”不僅指的是為產(chǎn)品披上件外衣，而是指在與消費(fèi)者接觸的各類場(chǎng)合，把產(chǎn)品的個(gè)性特征，以各種載體形式進(jìn)行塑造和推廣的行為?！?包裝”是產(chǎn)品概念由內(nèi)至外的詮釋，它從包裝物的形式、材料，到終端賣場(chǎng)的各類推廣物品，形成一個(gè)對(duì)消費(fèi)者由大到小的環(huán)境的影響。就像我們去一家品牌專賣店，它的店面形象、櫥窗、產(chǎn)品陳列、功能區(qū)域的劃分、營(yíng)業(yè)員的服裝、價(jià)格牌、POP等各個(gè)細(xì)節(jié)，都圍繞著一個(gè)品牌概念。消費(fèi)者從整體環(huán)境到細(xì)小環(huán)節(jié)，無(wú)處不在感受著品牌的文化影響力，從而留下一個(gè)深刻的印象。這是我們說(shuō)的整體包裝，并且這個(gè)包裝也是隨著產(chǎn)品的推廣持續(xù)進(jìn)行中的，因產(chǎn)品運(yùn)作的不同階段而有所調(diào)整。在保持統(tǒng)一格調(diào)的基礎(chǔ)上，“包裝”的每一階段又有獨(dú)立的主題，做到既豐富而又統(tǒng)一。就像麥當(dāng)勞的VI系統(tǒng)是統(tǒng)一的，而在不同時(shí)間段都會(huì)有不同的空間形象推廣主題，讓消費(fèi)者能始終保持新鮮感，從而不斷光臨消費(fèi)。

二.品牌包裝設(shè)計(jì)原則

1.適用原則。包裝的主要目的是保護(hù)商品。因此,首先要根據(jù)產(chǎn)品的不同性質(zhì)和特點(diǎn),合理地選用包裝材料和包裝技術(shù),確保產(chǎn)品不損壞、不變質(zhì)、不變形等,盡量使用符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的包裝材料;其次要合理設(shè)計(jì)包裝,便于運(yùn)輸?shù)取?/span>

2.美觀原則。銷售包裝具有美化商品的作用,因此在設(shè)計(jì)上要求外形新穎、大方、美觀,具有較強(qiáng)的藝術(shù)性。

3.經(jīng)濟(jì)原則。在符合營(yíng)銷策略的前提下,應(yīng)盡量降低包裝成本。

三.品牌包裝設(shè)計(jì)要素

1.形態(tài)

產(chǎn)品的外形是設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，要全面了解其大小、尺寸。包裝的形態(tài)以圓柱體、長(zhǎng)方體最為常見(jiàn)，也有多邊狀、球體等個(gè)性形態(tài)，這是因?yàn)楠?dú)特的包裝形態(tài)可以吸引消費(fèi)者的眼球。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)也要充分考慮形式美法則的運(yùn)用，將產(chǎn)品自身的特點(diǎn)與設(shè)計(jì)達(dá)到和諧自然的統(tǒng)一。

2.顏色

色彩在包裝中具有重要地位，對(duì)強(qiáng)化產(chǎn)品起到至關(guān)重要的作用。包裝的色彩要與產(chǎn)品達(dá)到和諧統(tǒng)一的效果，便于消費(fèi)者在看到顏色時(shí)聯(lián)想到產(chǎn)品的優(yōu)越性。與此同時(shí)，包裝色彩的運(yùn)用還需要考慮到材料、印刷以及銷售地域等等的因素。

3.字體

字體的運(yùn)用是在文字的基礎(chǔ)上，同樣也是傳達(dá)信息與情感的橋梁。字體的運(yùn)用反映著產(chǎn)品的特性，及所要突出的重點(diǎn)。在字體的設(shè)計(jì)上，要求有審美感與識(shí)別性并與包裝設(shè)計(jì)的整體達(dá)到統(tǒng)一。

4.材料

包裝材料的選擇一般需要注意的是紋理、觸感、與產(chǎn)品的和諧度、成本、運(yùn)輸及生產(chǎn)加工。多以紙類、塑料、玻璃常見(jiàn)，還有金屬、陶瓷、竹木等。材料的運(yùn)用直接影響到產(chǎn)品外包裝的視覺(jué)效果，所以材料同樣是包裝設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)。

四.企業(yè)貫徹品牌包裝設(shè)計(jì)的策略

首先，是品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)上，品牌商標(biāo)必須掌握兩個(gè)基本要素，名稱定位與產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位。名稱定位有很多技巧，企業(yè)品牌名稱是否產(chǎn)生“一眼望穿”效應(yīng)，最大限度提高公眾的“直接聯(lián)想力”，讓眾人在短短幾秒鐘內(nèi)知道品牌的含義，這是品牌營(yíng)銷中成功品牌名的基本特征之一。

企業(yè)品牌名稱產(chǎn)品定位需要對(duì)歷史、文化、風(fēng)俗、習(xí)慣、民族心理及現(xiàn)代意識(shí)有全面的把握。同時(shí)，品牌名稱定位還應(yīng)重視韻律感、視覺(jué)美、寓意美、個(gè)性化。對(duì)一新企業(yè)的新產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，商標(biāo)的首要問(wèn)題是搞好商標(biāo)設(shè)計(jì)，確定商標(biāo)投資。它主要是提出新商標(biāo)開(kāi)發(fā)的經(jīng)費(fèi)估算，包括商標(biāo)的設(shè)計(jì)費(fèi)、注冊(cè)費(fèi)、宣傳費(fèi)以及設(shè)計(jì)和使用新包裝的材料費(fèi)等，如果要發(fā)展國(guó)際商標(biāo)，則還要研究各國(guó)政府及商標(biāo)國(guó)際組織的有關(guān)規(guī)定、商標(biāo)所指的市場(chǎng)情況。即要搞清市場(chǎng)飽和程度和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，并且要掌握各國(guó)的消費(fèi)心理。

塑造企業(yè)品牌戰(zhàn)略需要考慮的要素非常多。涉及品牌定位與品牌外部營(yíng)銷、以及企業(yè)內(nèi)部管理整個(gè)品牌建設(shè)的跨度。對(duì)于外部營(yíng)銷管理，就要有一個(gè)專業(yè)、可行性高的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，畢竟術(shù)業(yè)有專攻，專業(yè)的營(yíng)銷人才能夠在最短的時(shí)間幫助企業(yè)提升品牌知名度，而且也能夠節(jié)約企業(yè)走“彎路”的成本，減少不必要的投資。