百威啤酒進 來中國已經(jīng)有十五個年頭了，但對于成立于1876年的百威啤酒來說，時間并不算太長。百威是美國本土銷售第一的啤酒，也算得上是一種典型的美式啤酒，口味 清爽，不濃烈，與歐洲啤酒有很明顯的區(qū)別，也是百威英博（Anheuser-Busch）的旗艦產(chǎn)品。很多中國人都是通過百威那些螞蟻為主角的電視廣告認 識了百威——據(jù)說百威的螞蟻廣告在全世界播出時，只有中國內(nèi)地反映最好，所以在中國地區(qū)螞蟻的創(chuàng)意廣告就一直延續(xù)下來。近日，百威推出了新罐設計，也是 1936年至今的第12次包裝更換。新包裝以一個蝴蝶結作為包裝的視覺焦點，據(jù)說是為了使人們更注重它的全名稱，而不是目前美國人通常習慣稱之的“Bud “。新包裝由英國設計公司JKR設計。
根據(jù)相關報道： 我們的新包裝賦予了百威更加現(xiàn)代的形象，突出強調(diào)百威的蝴蝶結，使百威的忠實顧客能夠將品牌形象與對百威產(chǎn)品的喜愛聯(lián)系在一起。我們使用一些舊包裝上的相同元素在新包裝上，同時在紙箱包裝上的設計同樣延續(xù)了罐裝設計的風格，強調(diào)了百威的理念，傳達了百威獨一無二的釀造技術及135年歷史的高品質。
百威的蝴蝶結形象其實一直存在，不過它主要是在紙箱外包裝上使用。相對于以前來說，這個形象其實變化并不太大，但用在罐裝上，還是給人一種全新的感覺。
百威原來的包裝，給人一種更多的傳統(tǒng)感覺，上面的版式 顯得略為擁擠，新的啤酒給人的感覺更加清晰、硬朗及現(xiàn)代，后者的設計也更配合酒巴中的夜場氣氛。百威啤酒無論在超市還是在酒巴一直都有不錯的業(yè)績，其實是 非常難得的——因為這兩者的目標顧客其實并不太一樣。我們也可以看出，新包裝中，國旗藍基本上已經(jīng)消失了，美式感弱化了。文字用色顯得更加優(yōu)雅尊貴，但也 略有些對比不夠強烈的感覺
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