包裝年輕化要有話題:包裝設(shè)計年輕化不僅僅是放上卡通插畫就是產(chǎn)品年輕化了。包裝的年輕化一定是視覺核心要素年輕化,比如臺灣張君雅小妹妹已經(jīng)成產(chǎn)品包裝的核心要素,張君雅的卡通形象的年輕化就是典型的潮流趨勢。
包裝年輕化要有共鳴和痛點:隨著移動媒體的發(fā)展,分享成為最有效的推廣傳播手段,而具有趣點或者分享點的包裝自帶傳播性的優(yōu)質(zhì)資源。比如網(wǎng)紅牛奶、比如百草味——產(chǎn)品圖片場景化。
包裝記憶點打造的幾個關(guān)鍵點:產(chǎn)品名稱的設(shè)計,產(chǎn)品名稱與產(chǎn)品訴求呼應(yīng),比如單身狗的狗糧薯片;要有視覺記憶符號,比如細(xì)分的小茗同學(xué);要有經(jīng)典的記憶色彩,比如統(tǒng)一的茶π。統(tǒng)一果重奏的“音樂符號”。
下面分享的是北斗設(shè)計案例---自然肌理品牌包裝設(shè)計:
如何尋找百稞唐方健康代理餐的記憶符號。首先導(dǎo)入產(chǎn)品功能屬性:核心功能是降三高,自然面對的消費群體是三高人群(高血糖,高血壓,高血脂)。在中國食品包裝設(shè)計,不能夠?qū)懝δ苊枋龅奈淖衷诎b設(shè)計上,所以我們必須要解決用創(chuàng)意說話,用創(chuàng)意告知消費者這事一款什么樣的功能食品,吃了有什么好處。
品牌記憶符號:藏族的文化衣物,作為這個產(chǎn)品的最大的識別記憶點。
用創(chuàng)意交流產(chǎn)品功能屬性,提到降三高用什么符號來創(chuàng)建這個功能信息,最直接的就是降下的符號。所以北斗設(shè)計聯(lián)想到往下的箭頭,單獨箭頭指示一個指示,沒有顯示出產(chǎn)品包裝設(shè)計的獨特性,設(shè)計師把這個箭頭的設(shè)計做了生動的表現(xiàn),猶如血脂不斷往下將的視覺體驗。
益生菌的功效,就是調(diào)理腸胃,保護(hù)腸道活力。北斗設(shè)計通過圖形的表現(xiàn)手法為這款益生菌塑造了一個有購買指向的圖形元素,通過這個圖形元素能夠傳達(dá)出益生菌的功能作用。
產(chǎn)品包裝設(shè)計年輕化要有識別符號:包裝如果沒有記憶點與路人甲有什么區(qū)別。
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