從事十余年毛巾代加工生意的趙志南先生，立志要為國人創(chuàng)造優(yōu)質的毛巾。

一、品牌訴求

高支毛巾想做一個細分領域的好毛巾——“高支紗”毛巾。而高支毛巾作為一個新品牌，想通過本次品牌設計清晰表達賣點，給消費者一個購買理由，并且將品牌的呈現(xiàn)做到統(tǒng)一性。

二、問題分析

1.優(yōu)勢不外顯：高支毛巾的優(yōu)勢在于質量好、耐用，并且采用了“高支紗”作為一種紡織工藝（普通消費者對“高支紗”概念的知識儲備幾乎為零），但這些優(yōu)勢消費者都無法在購買時，通過包裝宣傳和橫向對比得出結論。

2.無品牌優(yōu)勢：高支是從事十余年毛巾代加工生意的趙志南先生創(chuàng)立的一個新品牌，作為一個全新的品牌而未來主要方向是增加自有品牌的銷售量，積累一些品牌用戶。

三、執(zhí)行內容

通過以上問題分析，定見設計認為：高支毛巾需要打造產(chǎn)品的注意力，統(tǒng)一LOGO包裝，來幫助企業(yè)把品牌理念、品牌文化等信息形象地傳達給社會大眾。占據(jù)品類優(yōu)勢強化自己作為細分品類開創(chuàng)者形象，普及“高支紗”品類概念、產(chǎn)品優(yōu)點，讓高支成為“高支紗”細分品類的代名詞，給到消費者能判斷高支紗與棉花優(yōu)劣的標準。如果只能告訴消費者一句話，那就是——選毛巾不是選手感，好毛巾選支數(shù)高的！用細圈為好棉花背書和工藝品質背書，搶占品類紅利。

定見設計具體的執(zhí)行步驟：

1. 品牌SLOGAN擬定

2. 品牌LOGO設計

3. 品牌理念，品牌包裝設計等

四、點亮品牌價值的設計

1.點亮值：★★★★

LOGO直接運用品牌名來加以設計，讓消費者更容易記住品牌名字，點亮了LOGO可讀性和易記性的價值。

簡約的文字LOGO耐看不過時，并且直觀高識別，利用黑體的設計讓品牌有了一份時尚簡約的氣息，讓整體不缺水。再加上“高支”本來就有一種品類感，融入筆劃設計，結合英文名的塑造，整體更具國際感品牌感。

2.點亮值：★★★★★

點亮產(chǎn)品的貨架價值和易懂性價值。

高支毛巾以品牌色黃色為主，搭配高雅的白色，利用廣告語“好毛巾 看支數(shù)”作為主體文案輸出，強化產(chǎn)品視覺的同時加入醒目的支數(shù)標簽、產(chǎn)品的優(yōu)勢特點等，便于消費獲取該產(chǎn)品的信息。

在包裝上用卷式包裝條包著單條，使產(chǎn)品在貨架上有細分品類的突顯優(yōu)勢。

在包裝條拆開后，是高支的品牌故事，便于消費者在拆開包裝之后更進一步的了解高支企業(yè)的發(fā)展歷程。

3.點亮值：★★★★★

充分考慮到消費者的購買和使用體驗，采用密封包裝。

定見設計考慮到高支毛巾在線上銷售運輸過程的一個問題，以及在各大商場的銷售難以避免會出現(xiàn)消費者需要觸摸產(chǎn)品的獲取該產(chǎn)品的手感情況，我們將單條毛巾放進密封袋包裝當中。這樣一來，既可以在外包裝上貼上我們的廣告語同時把支數(shù)放大在醒目的位置，便于消費者看到，也避免了產(chǎn)品被多次觸碰弄臟的問題。同時也確保在線上銷售在運輸過程的一個安全性，讓消費者用得更加放心，提升消費對我們高支品牌的認可。

五、效果展示

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